2022年“超级818汽车狂欢夜”启动，易车将携手汽车品牌共创内容营销

近日，“超美好·浙江卫视2022春季大片沟通会”在杭州举办。沟通会上，易车与浙江卫视联合宣布，由双方联手打造的汽车主题超级“晚”——2022年度“超级818汽车狂欢夜”正式启动。

在2021年“超级818汽车狂欢夜”取得巨大成功的基础上，今年的“车晚”将迎来六大重磅升级，带给观众更为震撼的观赏体验。其中的品牌合作将由植入模式升级为营销共创，汽车品牌将成晚会内容营销的重要制作方，这也将为汽车品牌创造更大的价值。

台网合作典范，首届“超级818汽车狂欢夜”获空前成功

2021年，易车与浙江卫视合作举办了首届“超级818汽车狂欢夜”。在双方强大的资源整合和密切合作下，晚会在明星阵容、节目制作、媒体评价以及社会影响力等各方面都做到了全面领先，同时在收视率、互动直播和当天的热搜上做到了同档第一。

同时首创的“5+5”商业模式，即5场车型超级XR秀和5场明星-汽车互动秀，也利用创新的数字化营销为汽车品牌创造了“品效合一”的营销效果，实现了品牌效益、社会效益兼具和台、网、合作品牌三方共赢。

六大升级，为中国汽车产业转型升级再造引擎

为此，今年易车与浙江卫视再次携手合作，共同推出2022年“超级818汽车狂欢夜”。

沟通会现场，易车高级副总裁崔滕飞、易车高级副总裁李鑫、易车商业运营事业部总经理叶仁前、易车采购部副总经理张全杰，浙江卫视副总监周冬梅、浙江卫视副总监周福增、浙江卫视节目中心主任蒋敏昊、浙江卫视节目中心晚会活动部主任陈学武等双方领导共同参与晚会启动仪式。

2022年“超级818汽车狂欢夜”启动仪式

易车高级副总裁崔滕飞表示，“今年的晚会双方将充分发挥和融合各自的资源优势、创作优势以及营销优势，打造一场深度融入汽车内容，深入用户用车场景的汽车狂欢夜，把818塑造成与汽车强相关，兼具文娱和营销的超级IP，为中国的汽车产业转型升级再造引擎。”

易车高级副总裁崔滕飞

具体来说，今年的超级818汽车狂欢夜将会跟汽车有更深的结合，把汽车行业的优质内容和新鲜玩法，通过高科技和娱乐化的形式呈现，打造汽车领域的名场面聚合，在去年的基础上为汽车行业盛典再立标杆。为此，今年的晚会也在内容、科技、阵容、传播、互动以及植入等六大层面进行了重磅升级。

其中内容方面将打造三大名场面；科技层面则在去年顶级舞美技术的基础上，增加虚拟偶像；阵容上紧跟时事热点和年轻人关注的话题与人物，邀请顶流一线明星、体育明星、社会意见领袖和车圈人气大咖加盟；传播上活动方将在包括抖音、B站、微博等年轻人聚集和爱讨论的社交平台进行内容裂变；互动层面将创新移动终端全屏的沉浸式体验和互动，最大化地吸引台端与网端的流量关注。

商业模式再升级，车企品牌将参与内容和节目创作

尤值一提的是，今年的超级818汽车狂欢夜在商业模式上也进行了具有突破性和开创性的升级，首次在汽车主题晚会中引入“共创”理念，由传统的“植入”模式进阶为与合作车企品牌共创，并打造了“超级共创伙伴”和“超级见证伙伴”两种商业合作类型。

其中“超级共创伙伴”将会在晚会中进行深度品牌内容定制植入，晚会将给予汽车品牌专属品牌时刻，由明星大咖联袂烘托，以及全景呈现车型；超级见证伙伴将通过明星-车型短片和价值内容双播实现品牌车型的创意内容合作。

不同于“植入”模式中合作品牌只能被动选择已经设定好的品牌曝光及营销形式，“共创”模式下合作车企品牌将从幕后走向台前，不仅合作车型成为晚会的主角，车企品牌也会以晚会“共同制作人”的身份深度参与内容营销、节目呈现的设计，并从中获取品牌曝光和营销的溢价。