当汽车遇到国潮文化，能碰撞出什么样的火花

不可否认,从国货、国牌到国潮,从国力强大到文化自信,大国崛起为中国品牌赋能,国潮这股潮已经妥妥成为顶流,成为品牌营销人眼中一张炙手可热的王牌。然而话说回来,国潮风起,泥沙石俱下。品牌们随大流贴热度一时爽,但也许不是持久之计。毕竟,面对Z世代这群国潮的消费主力军和品牌种草官,他们有态度、有品味,有鉴别力。如何能够说服Z世代,成为它们心中的真国潮?答案是:有实力,还会玩,二者不可或缺。

01:车界“国潮”自有门道

一辆汽车由上万个零部件组成,汽车既属于精密复杂的大型工业制造领域,又是直接面向用户的高档消费品,汽车“新四化”开启新一轮竞争格局之后,又为汽车增加了智能软件的属性,可以说,汽车是大众消费品中集精密制造与智能科技于一身的商品。它的独特性,当然也增加了营销的复杂性。

李宁、花西子、茶颜悦色等是公众较为熟知的以国潮风为标签的品牌,快消类品牌只要从产品理念、产品设计对接国潮元素,就是讲故事的好胚子。汽车企业则不然。因为它不是“快品牌”,造一辆好车,打造一个品牌,背后庞大的研发、制造、销售体系非同一般。可以说,具备体系硬实力的中国汽车品牌,打国潮概念才有支撑的实底。

哈弗H6凭借蝉联95个月中国SUV销冠的实力,拥有”国民神车“的地位。哈弗H6国潮版,为车名镌刻“国潮”二字,既是出于产品设计本身具备的中国美学元素,以及代表中国品牌实力的市场地位;更是源于对时代潮流精准把脉之后,体现出的“大有担当”的国民品牌作为。 “我”是行走的国潮,“我”亦是国潮文化的践行者和推动者。

02:万物来潮不设限的营销之道

“万物来潮”,没什么比这四字更能概括一个汽车品牌的国潮营销精髓了。与当年“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”有异曲同工之妙。哈弗H6国潮版打造的年度营销主题“万物来潮”既是一个理念,也是一个平台。持续专注国潮领域,一方面不为自己设限,对“国潮”的理解不局限于一人、一物、一货,更是理念和精神的共鸣,这个共鸣点就是“中国力量、中国精神”,我们可以在哈弗H6国潮版在未来的营销中清晰地看到这一点。而营销落地层面,以“共创”为牵引,哈弗H6国潮版将连接众多国潮人、国潮品牌,为公众呈现一场场有态度、有温度的国潮饕餮盛宴。

值得一提的是,哈弗营销的共创模式有迹可循,在产品层面,哈弗邀请用户参与新车调研和FOTA升级体验,通过全网票选新车命名、颜色、配置、型谱甚至车标,开创了全生命周期的用户深度共创模式。共创说到底,正是来源于是哈弗所秉持的用户思维的延续。

03:百家争鸣,打造国潮设计界的天花板

Z世代眼中,美是第一生产力,国潮首先被记住的也是各种各样的美。于是我们看到,近期哈弗H6国潮版与站酷共同举办的#潮出我的城#创意海报,用设计表达家乡之美,展示四方文化。设计大赛的参与者众多、作品之惊艳令几位设计界赫赫有名的评委都称想不到。可见, “Design in China”正在燃起年青一代设计师心中的小火苗。

哈弗H6国潮版 X 站酷这次大赛, [古迹+国货+国粹+乡味] 百花齐放,你能想像到的国潮,设计师们都以一幅幅画卷展现了出来,一座座城市的国潮记忆,在设计中展现得淋漓尽致。

在设计大赛中,哈弗H6国潮版邀请用户共创,激励大家深挖国潮文化内核,发现城市的国潮文化底蕴。活动吸引了一千多名设计师参与,参赛作品精彩纷呈,展示了不同地域、年代、文化的差异与共同的国潮精髓,产出了1046幅城市特色的国潮创意海报,引发了社会的大量关注,获得了微博2.4亿阅读量和1.7亿讨论量,哈弗H6国潮版的这次联动可谓是把汽车界“国潮”做到了一个新高度。

哈弗国潮H6国潮版 X站酷洞察用户,以城市为纽带溯源国潮的缘起,让国潮设计百花齐放,百家争鸣。

源于世代传承的传统-----以国粹看见国潮(传承千年的中国舞狮)

作品展示:《哈弗H6国潮版-醒狮当道,正国潮》站酷ID:邓大瑜

感于巍然不动的古迹-----以古迹窥见国潮(中国对外交往的纽带敦煌)

作品展示:《敦煌X哈弗H6国潮版创意海报设计大赛》站酷ID:张晨KAI

兴于民族自强的国货-----以国货遇见国潮(深圳为代表的经济复兴)

作品展示:《不凡国潮-深圳》站酷ID:嘉嘉王

藏于记忆的家乡味道-----以乡味品见国潮(淳朴的民族风情)

作品展示:《西双版纳-哈佛H6国潮版》站酷ID:seed_

04:持续赋能,让国潮IP价值再进化

接下来,哈弗H6国潮版将持续推进“万物来潮”主题项目。其中“百万基金国潮设计共创计划”邀请全国年轻人共创哈弗H6国潮版周边潮品,并成立百万基金为优秀设计买单;还将围绕用户的兴趣爱好,与国潮领域的潮牌、潮人共同品牌联合,精耕细作拓宽国潮文化的爱好圈层。

成为营销爆款的一个关键,是洞悉“社会情绪”,能够与用户同频共振。当下,哈弗H6国潮版推出“万物来潮”计划,正是贴合了年轻一代内心中国货不输洋货的自豪感,以及中国元素亦是时尚ICON的自信感。从这个角度来说,哈弗H6国潮版无疑是 “找对了人”、 “做对了事”。长此以往,必然能让国潮价值不断成长、进化,让产品受到更多消费者的青睐。