跨界打造出行IP,华夏出行助力第五届亚太地区商学院草原挑战赛取得圆满成功

8月21日-8月23日,第五届亚太地区商学院草原挑战赛如期举行,为期三天的精彩赛事吸引了来自国内顶尖商学院的MBA、EMBA和全球高端商学院联盟成员的近1000名精英参加,近20000名观众参与。华夏出行作为该赛事钻石合作伙伴,主办“乐野乐嗨,草原越野摇滚之夜”,携旗下自驾越野品牌华夏318,为赛事期间的嘉宾出行、媒体转播、赛道布置提供强有力的出行护航保障。

乐野乐嗨,创意焕新塑造出行IP

从无到有构建IP是艰辛的,本次与草原挑战赛体育赛事的跨界融合,是华夏出行在文化营销和塑造出行IP上做出的有益尝试。“乐野乐嗨,草原越野摇滚之夜”作为草原挑战赛的重要环节,组委会给予了高度的重视。在草原之夜现场,熊熊燃烧的篝火,象征着乐野乐嗨的热情,十五只草原地道秘制烤全羊,作为蒙古民族招待尊贵客人的餐中之尊,为MBA学员和商界精英献上草原饮食文化的明珠,形、色、味俱佳并且具有浓郁的民族风味,辅以摇滚乐队的深情呐喊、民族原生态乐队的浅吟低唱、马头琴世界级音乐的心灵洗涤、草原粗犷细腻的风情舞蹈,彻底释放蒙元文化、摇滚文化和越野自驾文化的激情,以文化为媒,以声光电为介质,为参赛选手和观赛用户带来身体和心灵的双重享受,搭建品牌与用户之间深度对话的桥梁,建立起华夏出行IP深刻印象,占领了参赛选手及观赛用户的心智。

(华夏出行乐野乐嗨摇滚之夜)

作为华夏出行倾力打造的越野自驾IP,华夏318以越野自驾文化为核心,完善泛西部全域落地自驾、异地还车、通借通还等特色服务体系,为广大越野自驾爱好者提供“越野自驾游全产业链一站式出行服务解决方案”,让越野自驾爱好者充分体验越野自驾带来的享受和乐趣。本次与草原挑战赛的跨界合作,华夏318将越野自驾IP的文化内涵与辽阔大草原、自由摇滚精神及MBA精英内心中满腔热血完美融合,成功将越野文化的种子根植于所有人的记忆深处。

本次赛事期间,华夏318提供多辆BJ40越野车辆全程为赛事服务,以王者之姿为赛事保驾护航。在赛事路线上,充分利用越野车性能强劲的优势,作为后勤保障车辆,协助主办方多次复查徒步线路,确认徒步线路补给点和打卡点位置,获得了赛事主办方的认可;在赛事活动上,作为赛事嘉宾出行的专车和赛道救援车,华夏318的专业服务为嘉宾和参赛选手带去安全和舒适,赢得了嘉宾和参赛选手的点赞;在赛事传播上,作为媒体转播用车,深入到比赛的现场,完美呈现了华夏318的服务保障能力,得到了媒体老师的一致好评。随着草原挑战赛的圆满落幕,华夏318以优异的表现实力展现了越野自驾IP的硬实力。

同时,华夏318为赛事延伸价值服务,为参赛选手以及观赛用户提供了“醉美阿里”、“一措再措”等系列越野自驾福利产品,更定制开发了“最后的香巴拉-稻城亚丁6日摄影自驾游”产品,推广越野自驾文化,迎合出行消费升级,并宣传中国大西部的美丽风景以及越野自驾游的乐趣,以创新驱动“交通+旅游”产业发展,用实际行动助力国家西部大开发战略。

突破挑战,擘画出行服务新蓝图

本届参赛队员在两天内轻装完成50公里草原越野,通过赛事挑战自我,激发自身无限潜能,用实际行动展现自我突破的精神和这个时代特有的面貌。华夏出行携手草原挑战赛的主要原因,是赛事所倡导和展现出来的精神与华夏出行 “崇尚突破、勇攀高峰” 的品牌价值观高度吻合。

华夏出行首席品牌运营官王静打响发令枪(左二)

华夏出行作为出行服务领域“后浪”,从诞生就承载着北汽集团“自我突破”的使命。以成为出行领域领军企业为目标,华夏出行落子布局分时租赁、越野自驾及城市物流等诸多领域,多领域齐头并进,构筑出行服务生态体系,擘画出行服务宏伟蓝图,助力北汽集团从传统制造型企业向制造服务型和创新型企业转型的华丽转身。

本次赛事的举办地四子王旗格根塔拉,是神舟飞船降落的地方,因此本次赛事有回归初心之意。提及华夏出行的初心,在深化供给侧结构性改革的道路上,以科技创新和产品创新双轮驱动,共享新技术、新理念,探索自己的特色发展之路,搭建服务生态与大数据平台相互融合的智慧出行产业体系,有机融合线上流量与线下服务,构筑多业务板块相互支持、协同发展的生态,成为于国有利、于民有益的综合出行服务商。