红旗携手企鹅跑，传统车企如何在年轻化道路上乘风破浪

夏季到来，大众压抑已久的体育运动热情亟待释放，而随着疫情防控工作逐步好转，「重返运动场」逐渐成为生活中出现的高频词汇，体育运动带给大众的力量依旧高燃热血。

这个夏天，腾讯体育原创赛事IP企鹅跑如约而至。过去三年，企鹅跑以「运动社交大Party」闻名，作为将路跑赛事注入更多新鲜玩法的路跑IP，企鹅跑娱乐氛围足、互动感强烈，已成为年轻人心中的跑步盛典。

此次，一汽红旗携手企鹅跑，带着「聚有爱」的主题奔来，意味着这家传统车企正在主动拥抱一次「20岁」的青春时代。

01 抢滩年轻人运动社交，企鹅跑潮流养成路

近年来，体育与娱乐交叉越来越密切，体育娱乐化综艺、明星助阵体育赛事等层出不穷，成为泛体娱圈观众津津乐道的话题。越来越多的体娱IP能够匹配上年轻一代的生活观，其圈层壁垒正在打通，体育的外延在不断地扩大。

作为一种新型的生活方式，企鹅跑也同时融合了体育与娱乐元素，以「Party」作为赛事概念，用「5公里赛道+趣味障碍」吸引年轻人群。2019年，企鹅跑携手游戏IP《王者荣耀》，将赛事的受众人群向游戏迷延伸，从人群和场景触达上来讲，企鹅跑融合了体育圈、娱乐圈、时尚圈、游戏圈的泛年轻用户，并在与年轻人「跑成一片」过程中为都市新消费人群打造线上与线下相连接的运动社交场景。

依托于线上+线下多维场景及社交互动上面的优势，企鹅跑也在不断吸纳不同领域的品牌方参与到盛夏跑步潮流里。例如日本著名糖果品牌不二家，其「当家花旦」PEKO曾连续2年空降企鹅跑现场，成为人群中合影C位王，另外在企鹅跑线下赛道中，设置专属互动游戏广泛触达线下年轻人群，同时在线上制作疯狂糖果机H5小游戏进行社交传播，让「双线玩家」都能够玩得过瘾，沉浸其中。

由此可见，依托腾讯社交基因和线下跑步赛事场景，线上H5小游戏互动、线下跑步赛场直接触达，企鹅跑能够多场景帮助品牌直达年轻消费者，这样一个体娱赛事IP，每年都吸引着数万人的参与，逐渐为品牌的年轻化的体育营销带来新的想象力。

2020年，企鹅跑又迎来了新伙伴——一汽红旗，在中国汽车行业面临挑战，汽车业整体进入需求拉动供给的消费者时代，红旗约跑企鹅跑，无疑是汽车品牌在年轻化转型中的又一标志性案例。

02 汽车业变革时代，提前拥抱年轻人或抢占先机

当前，汽车行业正在迎接变革，长远来看，低迷销售大盘下也存在转机。今年，中国汽车流通协会和懂车帝发布的《2019中国汽车消费者洞察报告》显示，用户年轻化已经成为汽车行业的新趋势之一， 90、95后人群已经成为中国汽车消费的主力军。

2019上半年，90后人群的汽车消费市场占比数据达到了42.4%。

伴随着互联网一代成长的年轻人们，对信息娱乐、环保、个性自由和生活享受中都有了自己的理解，在行业发展大背景下，随着新一代消费群体的崛起，主动拥抱年轻人，成为汽车行业抢占市场的新机会。

作为一汽集团下的高端品牌，红旗便在年轻化道路上不断尝试。纵观其发展路径，从车型设计、销售渠道再到品牌营销，为了适应年轻一代的消费观，不断在产品、营销及数字化发力，让红旗品牌继续保持活力。

面对年轻化战场的需求，红旗携手腾讯体育原创赛事IP企鹅跑无疑能将双方价值最大化。二者携手，意味着红旗能够覆盖体育、娱乐两大圈层用户，让国民汽车的形象更能在年轻人心中巩固。

03 携手企鹅跑，加速红旗数字化营销升级

5月份，腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询公司发布汽车行业分析报告显示，数字化、全渠道营销趋势正在改变消费者们的购车体验，更精准、高效的信息传递，更主动、交互的沟通模式正成为未来汽车营销的新风向。

在腾讯社交生态基因的保驾护航下，腾讯体育旗下的企鹅跑拥有用户基本盘优势，据官方数据显示，过往企鹅跑的用户画像里，27%参赛者是24岁以下，25-29岁用户则占比30%，且参与用户有一定的消费能力，对红旗而言，这是一批极为精准消费群体。

同时，今年企鹅跑联动小程序的玩法成为一大亮点，「企鹅跑·聚有爱」的微信小程序已经上线，打通微信运动，将每日步数转化为爱的能量，驱动超级鹅和红旗HS5一步步抵达终点，微信好友也可以组战队进行PK，为了提高互动玩法，组委会还设置小游戏——点赞手势图标，有限时间内完成一定分数，即可获得相应步数奖励或者红旗HS5试驾好礼，导流到红旗4S旗舰店。

线上社交互动引导至品牌线下消费场景中，这正打通了娱乐、社交场景向消费场景转化的营销全链路。借助企鹅跑平台，利用朋友圈、微信好友、企鹅小程序、公众号等功能，给予红旗品牌大曝光量，聚焦精准消费用户，达到一次精准消费转化，一定程度上，也缩短了用户从相知、相识再到决策的行动链条。

此外，2020红旗企鹅跑作为后疫情时代承接大众运动热情的路跑IP，旨在让大家保持身体健康，又能珍惜现在拥有的幸福，聚爱之力，为爱奔跑，用爱点亮中国，起到了汇聚正能量、凝聚战疫信心的社会意义。对于红旗来说，这也是一次品牌营销的正向口碑加持。

面对汽车行业节奏放缓，加上竞争激烈，与企鹅跑展开合作，以增加消费者触点作为最大化线索索取，红旗汽车正在加速数字化常态的尝试，来跟得上年轻一代的消费诉求形态。

结语：

体育与汽车行业都有着速度与激情的DNA，随着全民健身政策，加上人们对健康运动的关注度越来越高，特别是年轻用户的运动热情日益高涨，汽车与体育运动有了越来越广泛的「联姻」，体育IP成为汽车品牌开展营销、特别是年轻化营销的重要渠道。

此次企鹅跑与红旗的合作，给出了车企涉足体育IP的一次积极尝试，用年轻化、时尚潮流化的原创跑步赛事，助力汽车品牌挖掘更多年轻跨界粉丝的拥护目标。对于红旗而言，冠名企鹅跑，不仅体现在当下品牌增势上，还有望在品牌年轻化道路上累积更多年轻化资产。