中国品牌如何破局全球哈弗F系成果可鉴

5月10日是一年一度的中国品牌日,在这倡导“中国品牌世界共享”的节日中,中国品牌如何走上去、走出去再度成为舆论热议话题。而纵观汽车市场,在诸多中国汽车品牌中,尤以在海外市场斩获不俗佳绩的哈弗F系最为引人瞩目。

实力出众才能在国际舞台上长袖善舞

在过去的一年时间中,哈弗F7率先在俄罗斯图拉工厂实现了海外量产,被当地媒体称为“将彻底改变俄罗斯市场”的哈弗F7,甚至破天荒的开进克里姆林宫接受中俄两国元首的检阅和签字支持!不久后,哈弗F7x也在莫斯科市中心的和平剧院上市,这标志着哈弗F系的第二款全球车也顺利走出了国门。

随着哈弗F系两款主力车型的的强势登陆,哈弗已连续数月登上中国品牌在俄销量冠军之座。2020年3月,哈弗F7更是首次成为俄罗斯市场中国SUV月销量冠军,能够交出如此亮眼的成绩单,除了和哈弗在中国SUV领域中的统治级地位密不可分外,也同哈弗F系全球化进程的有序推进息息相关。

面对全球化的市场愿景,哈弗F系顺势而来,在短短一年时间内接连推出哈弗F5、哈弗F7、哈弗F7x三款车型,并构成了以未来(Future)、时尚(Fashion)、乐趣(Fun)、社交(Friends)为内核的四维形象标签。凭借着未来设计、极致动力、前沿智能、社交革命等诸多产品亮点,俘获大批用户的认可。

在核心技术实力方面,哈弗F系其立足于长城汽车成熟的自主研发体系,在发动机、变速箱、悬架底盘等汽车传统核心技术领域同样取得了长足进步。在不久前的第三届世界十佳变速器评选结果中,哈弗F7搭载的7DCT变速器连续第三年入榜,而这款明星产品也全面列装于哈弗F系的其他两款产品线中,足见哈弗深厚的技术实力已然成为其逐鹿全球市场的有力推进器。

智潮无界才能从年轻的浪潮中脱颖而出

在如今年轻人话语权越来越重的市场环境下,在中国乃至全球范围,搭住时代的脉搏才能“对症下药”。不管是定位于“潮派智联SUV”的哈弗F5、“AI智能网联SUV”的哈弗F7,还是“AI极智轿跑SUV”哈弗F7x。落实到产品的美学设计及终端体验时,用户所能体会到的最直观感受就是一个字:“潮”!

哈弗F系一门三杰以潮流前卫的造型美学与智能互联的驾享乐趣迅速俘获90后年轻潮酷一族的芳心,而这三款智能潮品也让哈弗F系有了一个更加立体化的形象。近期,这三款车型也先后实现了在美学、智能领域的进阶,进一步夯实了这一形象。

哈弗F5在问世之初便是一款为90后群体设计的专属座驾。近期上市的2020款哈弗F5更是首次搭载Fun-Life智能网联系统及腾讯微信车载版,并将产品标签更新为“社交智能潮品”。通过打破车内桎梏,让社交全时在线、让思维畅享无界,它实现了对当代年轻人群日常生活的全场景贴合。

以智能为名的哈弗F7则凭借太空科技美学、高度智能网联系统、多项主动智能安全功能、L2级智能驾驶辅助系统、智能语音识别系统以及同级少见的智能适时四驱系统等前沿功能,教科书般的向业界展示了汽车如何蜕去重工业产品的“烟火气”,成为生而年轻的“智能潮品”。今年4月,哈弗F7更是凭借月销10911辆的傲人战绩,以环比暴涨80%的佳绩强势复苏,为寒冬笼罩的车市带来一丝温暖希冀。

而从哈弗F7衍生出来的哈弗F7x,则回应了那些极致个性的人群提出的更为激进的用车主张。这点不仅可以从哈弗F7x犀利的车身线条与溜背轿跑的造型中一见端倪,也体现在其更为极致的速度追求上。经过优化调校的“双十佳”黄金动力总成实现了25%的整车动力响应提升,并具有弹射起步模式,其中哈弗F7x性能版0-100km/h加速时间可达6.6秒,“潮”到一骑绝尘。

在产品力领跑行业的同时,哈弗F系同样在营销端积极融入年轻人的生活圈层中。和“硕果仅存的中国初代网红”罗永浩的跨界合作便是哈弗近期的标志性营销事件。在“带货达人”罗永浩的评价中,集潮派设计及领先智能于一身的畅销车型哈弗F7化身汽车圈直播带货“一哥”,成功激发了年轻群体的购车欲望,直播现场半价哈弗F7和11357张2777元的优惠券瞬间售罄,成功给自己贴上了“顶流网红”的新标签。、

明者因时而变,知者随事而制。欲成为伟大的汽车品牌,全球化几乎是必由之路,纵观国际知名车企的名单,福特、大众、丰田、本田等无一不是如此。展望全球,哈弗F系已成为中国品牌中唯一连续3年完成品牌向上的产品谱系,未来哈弗F系必将凭借高瞻远瞩的全球化布局,以打造全球智能潮品为己任,争做中国品牌“出海”路上的先驱,助力哈弗品牌在世界橱窗中打造中国汽车新标签。