火爆央视春晚 WEY新年首个品牌动作引发轰动效应

熟悉的央视春晚旋律，抢红包的提示声，璀璨绽放的烟花，把鼠年除夕夜的喜庆、热闹与温情推向高潮。不同以往，在本届央视春晚，中国豪华SUV品牌WEY联合快手，在央视春晚黄金时段派出10亿“年WEY红包”，向超过30万车主和全国人民送上浓浓的新春祝福。WEY品牌此举不仅“刷爆”除夕夜，更引发行业强烈关注，让“乐中国年享中国WEY”顺势成为春节热词。

中国豪华SUV点赞中国年，央视春晚“年WEY红包”所带来的裂变效应迅速扩散，WEY的影响力也随之发酵释放。而在“年WEY红包”霸屏的同时，“中国年，中国WEY”春节主题活动也在全国各地掀起巨大声势，WEY与快手、携程、汽车之家等多平台互动，形成线上线下共举，架起了一座与全民亲切沟通的重要桥梁。

十亿红包刷爆除夕夜WEY你送祝福

快手发布的《2020春晚数据报告》显示，春晚直播间累计观看人次达7.8亿，2020鼠年春晚收视率较往年大幅增长。据不完全统计，截至2020年1月24日24时，春晚新媒体平台直播累计达人次为11.16亿，电视端直播为5.89亿人，其中，春晚红包互动总量高达639亿，远超过去年百度的208亿次，创春晚史上最高视频点赞纪录，点燃了观众的参与热情。

在过去五年里，阿里、淘宝、百度等品牌曾在央视春晚的“舞台”上掀起全民红包狂欢。本届春晚，WEY品牌联合快手再次实现霸屏，惊喜活动连续上演。国人通过央视大屏和快手小屏实现创意互动，而WEY品牌则通过集福卡、收集红心、抢红包等互动活动轮番上演，让人气儿持续攀升。

除了拼手气抢“年WEY红包”外，WEY品牌还在大年初一上午8点推出了点击福袋，赢取WEY VV5一年免费使用权以及万元购车优惠券在内的惊喜礼遇。除此之外，1月22日-1月28日，由WEY品牌发起的#新年豪运比V开启#挑战赛在快手平台上线，该活动吸引了众多参与者。参与者定制气泡贴纸拍摄视频，手比V开启新年豪运，记录分享了属于自己的“中国WEY”。

多项活动礼赞中国年乐享中国WEY

在春节期间，为贴近用户的内心诉求，提升幸福感和关怀力度，WEY品牌除了与快手展开强强合作外，还与携程、汽车之家合作推出了以“中国年，中国WEY”为主题的活动，实现品牌营销多元化和聚焦化。佳节礼遇精彩纷呈，让消费者在春节乐享中国WEY，礼赞中国年。

乐中国年，享中国WEY——WEY爱回家。WEY与携程联合推出了WEY爱回家活动，打通春节高铁、飞机购票、春节旅游等春运线上抢票订票环节，通过品牌助力抢票以及进店赢大奖等互动游戏，为消费者顺利回家提供助力。

乐中国年，享中国WEY——WEY爱出行。在春节期间，WEY品牌在深圳、北京、成都、重庆、广州、西安、杭州、三亚、济南、太原、福州、厦门、南昌等多城机场实现“WEY你送福”大屏广告投放，持续引发消费者情感共鸣。

乐中国年，享中国WEY——WEY爱钜惠。WEY品牌在春节期间还推出了2020新春全民焕新购车季钜惠活动，同时还为购车用户送上专属定制的新春礼包，以至臻服务和豪华品质回馈用户。

以用户品牌为发展愿景WEY来新气象

以用户为品牌发展基石，以消费为产品研发导向，正是WEY品牌实施营销举措的牵引线。作为2020年首个品牌动作，WEY在“中国年，中国WEY”主题活动，以用户幸福感诠释了“用户品牌”的初心。

在刚刚过去的2019年，WEY携手中国航天共创伟大历史时刻，为用户实现航天科技触手可及；以一路向上，百折不挠的精神，完成G318万里大巡游，让用户解码更好的自己。同样在全球首次插混车型万里评测中，让更多的消费者见证了WEY品牌的智造实力，和一路向上的中国力量。WEY品牌不断超越自我的边界，只为用户拥有更好的用车体验。

心存用户，才能获得消费市场的信赖和青睐。回首过去三年，WEY品牌始终保持着核心业务的高速稳健发展，并在一直以来由强势合资品牌占据主导地位的中国高端SUV市场中，赢得了属于中国品牌的一席之地，WEY也成为首个以及最快实现30万销量的中国豪华品牌。而今站在全新起点，WEY在销售和服务市场继续深化和升级用户体验，聚焦用户诉求，致力打造成为一个以用户为中心、以技术为驱动、以全球化为愿景的品牌。

自2019年起，WEY品牌连续两年打造“中国年，中国WEY”春节营销活动，在春节期间全方位与民互动，是WEY以用户为中心，实现“用户品牌”愿景的新举措、新路径。作为中国豪华SUV品牌，WEY在打造年俗文化大餐的同时，也让中国智造实力、前行不止的品牌精神、以用户为中心的发展理念深刻人心。2020年已经掀开新的篇章，在新的机遇和挑战面前，WEY将辉煌续写，一路向上，百折不挠。

在本届央视春晚，中国豪华SUV品牌WEY联合快手，在央视春晚黄金时段派出10亿“年WEY红包”，向超过30万车主和全国人民送上浓浓的新春祝福。WEY品牌此举不仅“刷爆”除夕夜，更引发行业强烈关注，让“乐中国年享中国WEY”顺势成为春节热词。