2019车市遇冷广汽Acura如何“破冰”逆袭

2019年下半年已拉开帷幕，中国汽车市场的“寒潮”却仍未散去。在上半年乘用车市场两位数下滑的背景下，不少车企履步维艰。然而豪华车市场却出现逆势增长，广汽Acura更是以较大的增幅领跑豪华车市场，以6月同比增长107%，上半年同比增长81%的成绩为市场注入强心剂。

虽然7月份广汽Acura销量出现放缓的趋势，但同比依然保持增长高值。面对下半年激烈的竞争，如何应对销量上的波动，如何在车市的“寒冬”中实现“破冰”，都将是广汽Acura面临的重要课题。

多维度深化改革，实现品牌口碑双增长

面对汽车市场多种不利因素的考验，广汽Acura将从品牌、产品和渠道建设方面继续深化改革与战略调整，为消费者带来更有诚意的产品和服务。

品牌方面，广汽Acura将继续以全新品牌世界观“I'm Different异行者”增强与消费者的情感沟通，让消费者更加深入了解广汽Acura的独特魅力；产品方面，广汽Acura将强化产品差异化价值，不断增强用户体验与感受；渠道建设方面，广汽Acura将不断升级新标准，实现建店规模多样化，为用户提供非凡的购车体验。

构建创新营销模式，助力破局

下半年，广汽Acura将借助创新营销模式助力破局，快速响应市场变化，抢占先机，捕获更多消费者关注。

广汽Acura构建独特的营销模式，通过线上线下联动深化体验式营销，最大化实现试驾效果。以线上打造“周末放疯”热点话题，线下推出“纵横全国56城，激情驰骋72小时”的RDX深度试驾活动，让更多消费者体验RDX先端运动的产品魅力。广汽Acura还将在下半年全面推广全系试驾会，深化落实地方车展和团购活动，以更直接、更快捷、更潮流的方式将广汽Acura的驾驭体验带给消费者。

领先同级，满足国六排放标准

7月1日，全国19个省市全面实现国六排放标准，CDX通过技术“晋级”，领先同级车辆满足国六B排放标准，为消费者提供一步到位的购车需求。

实际上，广汽Acura一直坚持将惠及于民的国六B排放标准作为实施准则，除了CDX汽油版已逐步实现国六B排放标准之外，CDX SPORT HYBRID车型更是在2018年上市之时便已成为国内首批满足国六B排放标准的车型之一。在5月份广州市最新的节能车增量指标范畴车型中，CDX SPORT HYBRID车型是入选名单中唯一一个豪华品牌车型。今年9月RDX车型也将全面满足国六排放标准，为消费者带来更多购车选择。

聚焦用户需求，不断丰富产品

广汽Acura始终密切关注中国汽车消费市场变化，充分了解年轻消费者的购车需求，积极顺应市场变化与时代趋势，为消费者重新定义驾驭的喜悦，实现极致生活的梦想。

目前，广汽Acura已拥有丰富的产品阵容，包括首款国产战略车型CDX、CDX SPORT HYBRID、第二款国产车型TLX-L、第三款国产战略车型RDX、旗舰SUV车型MDX SPORT HYBRID以及传奇超跑全新一代NSX。为了进一步满足年轻消费者的用车需求，广汽Acura为CDX和TLX-L引入传承自NSX运动基因的魅版红色内饰，同时还推出了CDX MATTE GRAY特别版、TLX-L特别改装版等车型。未来，广汽Acura将带来更多符合年轻消费者需求的新产品。