营销出击《蒙面唱将3》哈弗成就中国SUV新辉煌

12月30日，《蒙面唱将猜猜猜》第三季在2018年即将结束之时迎来年度盛典，为本季画上圆满的句号。最后一期节目不仅所有蒙面唱将全部成功揭面，节目组还邀请了诸多高人气唱将重回舞台，给观众带来了一场终极音乐盛宴。

回顾本季《蒙面唱将》，其以全新的面貌、强大的阵容以及持续创新的节目形式，俘获了一大票忠实观众。自开播以来，节目稳坐周末档综艺收视第一的宝座，收视率持续走高。而作为独家冠名商的哈弗品牌，借助在节目中的深度植入，再加上为此开展的一系列花式营销玩法，同样成为流量收割机，使品牌年轻化的形象深入人心。显然，哈弗品牌的又一次跨界营销无疑是成功的，并再次刷新了SUV市场营销新标杆。

双雄集结锁定青春释放王牌力量

哈弗与《蒙面唱将3》的搭档可谓是强强联合，而高契合度则是两者走到一起的关键因素。其中，《蒙面唱将》自开播以来持续挖掘观众的兴趣点，不仅邀请众多当红实力明星加盟，还积极创新栏目环节，探索音乐悬疑竞猜的节目内核，保持鲜活的生命力。和节目持续创新一样，哈弗品牌也不断洞察市场，及时地根据需求完善产品布局。早期哈弗布局H系走高品质家用车之路，近年来伴随着市场年轻化趋势，又推出创新设计与智能科技的F系产品，满足用户更多个性化的需求。

在节目中，除以赞助商广告植入的形式出现外，在揭面区哈弗SUV进气格栅造型的“神秘之门”后，还有全新哈弗H6与现场嘉宾观众共同揭晓蒙面唱将的真实身份，成为节目的重要元素。另外，哈弗还通过节目捧红了猜评团的智慧担当、全新车型哈弗F7智能科技的产物“AI智能侠”。

每期节目我们都好奇歌手的身份，实际上是好奇面具下的真本事。作为舞台上的重磅“嘉宾”，全新哈弗H6的实力同样值得探索。在优秀设计、充足空间等表面特征之下，全新哈弗H6更强动力更低油耗的黄金动力组合，才是标签，是法宝，是真正的过人之处。另外，在节目中享受音乐的纯粹和揭面惊喜的同时，“AI智能侠”哈弗F7凭借智能科技实力，帮助猜评团破解一个个谜团，也让许多年轻观众为之赞叹。哈弗选择冠名《蒙面唱将3》，是看重其形式创新、内容精彩、话题热度不断，更重要的是唱将的真实力也与哈弗高品质产品的真实力不谋而合。哈弗这一举措，既符合产品调性，又有效地收割了节目流量。

同时围绕《蒙面唱将3》的冠名营销，哈弗还推出了“猜唱将赢哈弗以智取胜”活动，借势猜评形式与用户进行一系列的互动，将品牌信息植入其中，既提升了品牌影响力，又增加了产品点的曝光，还在消费者心中种下了哈弗的种子，可谓是一举三得。

多元探索激活市场书写营销传奇

过去的很长一段时间里，哈弗把精力都集中在了对产品本身的打磨上。然而2018年开始，哈弗似乎转变了“酒香不怕巷子深”这一思路，开始在营销上全面发力。《蒙面唱将3》凭借趣味的环节设置和嘉宾的实力唱功，俘获了大批爱好音乐的90后年轻人群。而哈弗冠名赞助这一档年轻人喜爱的节目，也是对市场年轻化趋势的响应，是哈弗品牌迈向年轻化的全新尝试和创新举措。

其实，哈弗品牌与年轻化节目的合作已不是第一次，从2018年初冠名湖南跨年演唱会，搭载年轻人喜爱的平台进行娱乐营销初尝试；到成为世界杯转播顶级合作伙伴，同时推出哈弗足球嘉年华以及寻冠之旅活动，通过打造体育营销大事件为品牌传播添砝码；再到此次与《蒙面唱将3》合作、特约赞助亲子真人秀《最美的时光》，通过综艺IP打造品牌话题，哈弗通过跨界创新营销方式，与年轻群体直接对话，实现品牌年轻化战略转型。

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