雷克萨斯2018年在华总销量破16万 ES成为中坚力量

雷克萨斯自2016年首次迈进十万辆俱乐部后，通过新产品的密集投放以及智·混动车型的频繁活动推广，销量保持大幅增长态势。从雷克萨斯官方获悉，2018年雷克萨斯在华累计销量为160,468辆，同比增长21%，超额完成年销目标。其中，豪华轿车ES累计销量突破6.2万辆，成为雷克萨斯销量增长的中坚力量。

2018年是雷克萨斯大举突破的一年，根据市场情况来看，雷克萨斯年销量稳居国内纯进口汽车品牌的榜首。其2018年销量仅次于奔驰、奥迪、宝马以及凯迪拉克，位列该细分市场第五位，并拉开了与沃尔沃、捷豹路虎等品牌的差距。

雷克萨斯作为纯进口品牌，能收获21%的同比增长实属不易。首先，2018年中国汽车市场环境不佳，无论是轿车还是SUV整体都处在下滑趋势当中。而且受到国内进口关税调整的影响，对于消费者曾一度出现持币待购的现象。终端加大优惠力度，是不少豪华品牌振兴销量的举措，但雷克萨斯并未采取“以价换量”的模式，依然保持着稳定的价格体系。通过新产品的投放、加强品牌营销以及精准的供需判断顶住压力。

销量提升的核心在于雷克萨斯拥有完善的产品矩阵，在SUV领域拥有GX、RX、NX、全尺寸的LX以及前段时间开启预售的UX，轿车则包括CT、IS、GS、ES、LS。其中，在2018年7月上市的全新ES成为了雷克萨斯品牌的销量支柱。该车在2018年上半年处于换代空档期，销量表现受到了影响，但在下半年发起猛攻，全年销量达到62,362辆，同比增长3.9%，占据品牌总销量的39%左右。

除此之外，雷克萨斯也在不断提升智·混动车型的销量占比。2018年智·混动车型销量达49,549辆，同比增长42%，占到品牌总销量的31%。没有政策庇护，雷克萨斯的智·混动车型也取得了不输于汽油车的市场表现。考虑到能源解决、消费者接受程度，以及没有额外资源投入或浪费的情况下，智·混动车型仍然是现阶段最好的解决方案。

今年1月23日，雷克萨斯将推出全新小型SUV——UX， 预售价格26.99-37.3万元。SUV是雷克萨斯的一个强项，对于用户群的拓展，亦或是客户年龄层方面考虑，UX都是一款特别有必要的产品。在保障现有产品品质、丰富新营销举措、优化经销商渠道以及全新SUV的助力下，雷克萨斯在2019年有望在华冲击19-20万辆的新高点。