肖明超：欧拉为都市新青年创造了新的生活方式

2018年12月26日，全新新能源汽车品牌欧拉在北京RNG竞技中心举行ORA R1上市会暨欧粉盛典。会场邀请到汽车界、科技界、营销界大咖以及数十家媒体和广大欧粉共同见证这一盛典，通过一场别出新意的发布仪式，公布了欧拉R1新车补贴后售价为5.98万~7.78万元人民币，欧拉R1“新一代电动小车”正式上市。

欧拉R1强势入局新能源汽车市场，改变了纯电动汽车市场的游戏规则，将选择权交还给消费者，打破“油改电”、低速电动车的市场怪象，凭借中国首个电动车专属平台——ME平台，引领电动车的全新造车理念，为中国新能源汽车开启全新的2.0时代。

新思维、新零售、新模式，引领中国新能源汽车新时代

长城汽车股份有限公司专项副总裁兼欧拉品牌总经理宁述勇表示：“现今中国主流纯电动车市场，绝大多数车型都是从‘油改电’打造而来，车辆的安全性和驾驶感受都大打折扣。与之截然不同，长城坚持正向研发，在首个电动车专属平台上打造欧拉R1‘新一代电动小车’，赋予它高颜值、大空间、更智能、更安全、高品质五大核心优势，以1个专属平台+5大产品亮点的‘非常1+5’模式，开启了中国电动车的平台时代。欧拉R1成为新晋网红、爆款小车，离不开欧拉品牌的创新，我们推翻了以4S店为核心的传统商业模式，将汽车卖场从城乡接合部带入城市中心，以欧拉之家、城市体验店、智慧门店形成三级网络覆盖，以‘欧拉ORA’超级APP和欧拉商城为新零售平台，外加天猫长城汽车旗舰店为补充，通过线上大数据和线下多场景消费的结合，为消费者提供全新出行新体验和都市新生活方式。”

长城汽车股份有限公司专项副总裁兼欧拉品牌总经理宁述勇

悦己R生，欧拉都市新青年的斜杠宣言

欧拉的愿景是成为电动小车领导者，从创立起就将目标用户定位于都市新青年，为了深入的洞察目标群体的生活方式和汽车消费观，欧拉品牌联合知萌咨询机构针对都市新青年进行了长达两个月的深度研究。在欧拉发布仪式前举办的媒体沟通会上，知名趋势营销专家，知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超针对这份《欧拉都市新青年报告》进行了解读。

肖明超表示，“在中国消费升级背景下，汽车消费迎来变革，消费者也在不断追求‘探寻真我’的消费，因此，汽车从追求身份地位的符号象征转而成为消费者自我认同和自我表达的平台，汽车产品一定要为特定的人群生活方式去设计。在当前社会背景下，欧拉定位的都市新青年是主流人群，这群人积极进取、崇尚个性、追求精致、向往自由，对于汽车消费呈现出悦己悦家、熟智主义、小而不凡、绚彩出行等四种特征，科技、时尚、灵巧、实用、个性都是他们考虑的因素。同时，他们还有着丰富的兴趣标签，并乐意为兴趣买单。“

肖明超谈到，通过对消费群体的洞察，欧拉所定义的“都市新青年人群“可以总结出四类——以更年轻的95后为主的个性真我乐活一派；以90后为主的热爱科技的智享先锋；以85-90后为主的悦己又爱家的新潮辣妈，以及以85后为主的顺流而上的职场黑段。他们对于汽车的需求并不止于简单的代步工具，而是个性的表达、智能的服务、时尚的生活。因此，对于更多的都市新青年来讲，欧拉是在引领一种新的趋势，在创造一种新的生活方式。”

知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超

此次欧拉R1上市发布会暨欧拉粉丝盛典以别出心裁的都市情景音乐剧呈现，讲述了都市新青年与新一代电动小车欧拉R1的浪漫结缘，多场景诠释了它带来的全新汽车生活，进一步展现了欧拉品牌的年轻活力精神以及对新一代城市用户汽车消费需求的关注。发布会上，欧拉还与天猫联手打造了“国潮新品”的概念，推出“律动”“西游”“御龙”“彩凤”等不同主题的车贴，可通过“欧拉ORA”超级APP、欧拉商城、天猫旗舰店进行线上购买，满足都市新青年的个性化需求。

11月1日，欧拉R1全球启动预售，仅仅273秒，首批限量777辆欧拉R1被抢购一空，相当于1秒就有3台欧拉R1被卖出；11月10日，"CITY&ORA"欧拉R1七城品鉴之旅启动天津首站，后继走过广州、长沙、宁波、郑州、青岛、济宁等，累计收割3000余台订单，风靡全国；随着欧拉R1萌动上市，首批新车将于2019年1月交付，届时，欧粉将在新的一年开启全新出行体验和都市新生活方式。