途虎再度登上央视黄金时段! 看养护话题如何高效引爆核心消费者

很多人说广告是商业社会的附加产物，从每个人出生开始便潜移默化的影响着自己的观念，改变人们对世界的看法。

但从另外一面来看，不断的有越来越多的广告输出，描绘着广大消费者内心最“真实”的想法，揭示着未来行业发展的新方向，促使让广告变成了“现实”。

随着互联网的兴起，逐渐有许多互联网企业广告出现在电视银幕上。近期，途虎养车携手实力派演员段奕宏，强势登陆CCTV-1《新闻联播》前黄金时段广告位。截止目前，途虎养车在央视黄金时段共播出两个广告TVC，从两个角度与消费者进行深度交流，引起了营销圈内的一片热议。

第一弹：“正品+专业” 强化消费者的最初印象

随着互联网的兴起和汽车存量时代的到来，汽车后市场电商成为车主养车首选。据了解，途虎养车线上目前累计注册用户突破2800万，覆盖15%的中国私家车主。线下在全国范围内拥有13000 多家合作安装门店和超过700家工场店，服务能力覆盖31个省市区的405个城市。

尽管途虎养车俨然已经成为在线养护市场领导者，但随着互联网碎片化时代的到了，已经不是那个“酒香不怕巷子深了”的时代，品牌如果没有进行有创意的品牌传播，可能就真的“养在深闺无人识”了。

但是品牌在进行传播时并非盲目的，而是立体的、集中的。需要找到具有足以打动消费者的核心利益点，而对途虎养车来说也就是寻找消费者寄情于汽车养护的深层需求。

途虎养车深知早年的中国汽车后市场长期处在杂乱无章的状态，假冒伪劣产品泛滥，乱收费现象严重，技术水平落后，且养护企业品牌意识较低。途虎养车通过七年的市场培育与努力，在国内汽车养护行业有了长足的发展，同时途虎养车也通过“正品专业”的经营理念，得到市场的广泛认可。

原厂正品才是大写的正

因此本次传播前期，途虎养车用“原厂正品”、“专业技师”，共同构筑了令消费者十分认可的高端产品和专业服务，而这时的传播策略就需要集中火力，途虎养车则选择了“有车一族”集中的《新闻联播》前黄金时段广告位对目标消费群体发起强有力的攻势，从而强化品牌给消费者的最初印象。

专业技师才是大写的赞

在内容的展现方式上，途虎养车则采用简洁、清晰的“口号”形式，表达出自身的定位，让消费者快速的记住自身的品牌印象。

第二弹：“内容为王” 揭示未来养护新生活

第二弹传播上，途虎养车则抓住了“内容”这个关键点，让恐龙和段奕宏这出“远古追逐战”成为了另外一个爆点。

在内容创意方面，途虎养车针对自身用户年轻化的特点，携手硬汉段奕宏定制的“恐龙来袭”。从内容表现上，让段奕宏开着一辆远古时代的“木块车”与恐龙上演了一场追逐大战，在进入途虎工场店进行保养后，立马单车变摩托，开进来的“木块车”一转眼就变成了拉风的越野车。

近年来，途虎养车为消费者打造的专业、快捷的新型的养护生活，在紧张刺激的音乐搭配和强烈的场景对比下，潜移默化的让消费者改变对汽车养护企业的定式思维，同时搭配着段奕宏的硬汉演出，也将品牌输出的价值观念与原生内容无缝连接，使其内容成为品牌的“印象”。