宝骏510助攻西瓜PLAY视频嘉年华创意玩法引爆品牌营销

作为上汽通用五菱研发的首款小型SUV，宝骏 510 从面世起就并被赋予“颜兽”的年轻标签，上汽通用五菱也希望通过宝骏 510 可以开启品牌年轻化转型之路，丰富品牌内涵。

宝骏 510 不断探索新颖的营销模式，“种草”年轻用户。近日，宝骏 510 通过在西瓜PLAY视频嘉年华上的创意营销，通过线上+线下联动，以及流量红人亲临活动现场等方式，完美触达目标客群，并实现了活动参与人次 823 万，活动专场参与人次1. 2 万，西瓜PLAY总曝光 2. 43 亿的品牌营销成果。

线上+线下多资源联动有效促进品牌&车型传播

宝骏 510 在参与西瓜PLAY视频嘉年华期间，分别在活动前、中、后期，联动了线上+线下多方渠道，实现品牌曝光最大化，尽可能多的覆盖目标客群。如在活动预热期，宝骏 510 通过邀请活动红人、大咖明星拍摄祝福视频的方式，生动展现品牌形象与内涵，实现了曝光总量 118 万+的好成绩。

多形式视频全方位植入客户logo和车型信息（片头、脚本、片尾）进行传播

活动期间，更是联动今日头条、抖音短视频、西瓜视频三大App开屏，进行线上导流，实现1. 6 亿+的曝光总量。

在今日头条及西瓜视频上的现场直播互动，两大平台直播互动总量高达 823 万，观看人数更多达 425 万+，有效的促进了品牌和车型信息的传播。

（今日头条、抖音短视频、西瓜视频三大热门App开屏，总曝光1. 6 亿）

在线下，宝骏 510 在热门商圈进行高曝光品牌广告的投放和西瓜PLAY视频嘉年华的现场，通过设置吸引嘉宾和游客拍照互动的设计，进行品牌创意露出，很好地吸引了潮流达人的目光。

网络达人助阵创意内容营销引爆现场

快速走红的吃播主播“华农兄弟”在西瓜PLAY视频嘉年华粉丝见面会上，宝骏 510 车模成为华农兄弟送给粉丝的互动礼物。在整个传播期间，宝骏 510 更是集合三位TOP50 的高人气网红主播，亲临宝骏 510 展台与网友进行线上互动，现场深度讲解车型信息，引起网友高度关注，直播期间人气高达 80 万+，实现了品牌的高度曝光，成功吸引年轻人关注。

宝骏 510 在西瓜PLAY视频嘉年华上，通过联动线上+线下资源，以及整合优质网络红人资源，进行创意内容营销的模式，吸引数十万潮流达人的关注，为品牌拓展新的目标客户，并且丰富了品牌内涵。

（网络红人现场互动）

此次西瓜PLAY视频嘉年华，吸引到近40 位头部短视频 IP、2000 位短视频创作者、近万名短视频粉丝参与，无疑，西瓜视频已经成为深受年轻人欢迎的短视频平台，对于希望拓展更多年轻用户的广告主而言，亦是品牌推广的蓝海，宝骏 510 品牌年轻化与西瓜视频用户特征的高度契合，是品牌营销成功的关键，多资源联动+创意内容营销的玩法，值得行业借鉴。