国际品牌的中国生存之道：Britax宝得适安全座椅的坚守与突破

2010年，英国皇室尊享的安全座椅品牌Britax宝得适，正式入驻中国。如今，八年过去了，Britax宝得适无论品牌口碑还是市场规模，都是同类品牌中的佼佼者。究其原因，除国内安全座椅市场规模持续增长这一因素外，更重要的是Britax宝得适对皇室尊享品质的坚守和对技术创新的突破，这也正是推动Britax宝得适国际化发展版图不断壮大的源动力。

国内安全座椅市场蕴藏潜力，为Britax宝得适扎根提供土壤

千禧年后，伴随着国内家庭汽车数量的增加，儿童出行安全问题渐渐进入大众视野。然而，与欧美国家安全座椅使用率超过90%的情况相比，我国儿童安全座椅的平均使用率还始终徘徊在个位数。要知道，据相关数据显示，2010年我国出生人口数近1600万人，此后每年都保持在1550万人以上的增长，而他们都是安全座椅潜在的消费人群。也就是说，国内安全座椅市场始终蕴藏着巨大潜力。

近年来，随着儿童乘车出行安全意识的提升和国内安全座椅法律法规的逐步完善，安全座椅的消费潜力被持续激发，直接体现在了座椅产量的增长上。据中商产业研究院数据，2010年我国安全座椅产量为556万台，而到了2017年，产量涨幅近三倍，达到了1608万台，可以说整个安全座椅行业发展近年来都呈向好趋势。

由此可见，蕴藏巨大潜力的国内安全座椅市场，为Britax宝得适这样实力与口碑出众的国际品牌提供了良好的生长“土壤”，也为它一步一步打开中国市场埋下了伏笔。

坚守皇室尊享品质，抢占高端产品市场

英国皇室尊享品牌是Britax宝得适身上最大的标签，对普通民众来说，夏洛特小公主同款安全座椅的认证就是最好的品质保证。

不过Britax宝得适显然不满足于此，它更专注于对产品自身品质的打磨，让每一款产品都具备独一无二性。例如，它在百变骑士 Ⅱ SICT上创新使用SICT侧面防撞块，它是一种安装在座椅车侧的防侧撞装置，为宝宝提供侧面防护；针对0-4岁宝宝的双面骑士，则主要强调了360度旋转，满足更方便的正反向安装需求；而针对9个月-12岁儿童的全能百变王，则采用了XP-PAD正面防撞胸垫，能够转移颈部30%的受力，保护头颈安全。

可以说，Britax宝得适的每一款产品都是“高品质”的代名词。所以，远道而来的Britax宝得适不仅成为国民品牌，拥有了自己的一席之地，且成绩斐然。以2014-2017年每年天猫双11销售额为例：2014年，Britax宝得适天猫双11销售额为1000万元；2015年为3000万元，到了2017年则飙升至5656万元，四年时间宝得适双11销售额实现了近六倍的增长，销量节节攀升。

每年投入上亿元，专注技术创新突破

Britax宝得适每年都会投入超过1亿人民币的经费，用于新技术研发，力求通过技术使得产品在安全性上有更高突破。例如，在安全座椅固定方面，Britax宝得适在ISOFIX的基础上，推出了ISOFIX+，以三点固定方式强力限制安全座椅侧移，提升稳定性。在侧面碰撞保护方面， Britax宝得适相继推出了D-SIP、SI-PAD系统和SICT侧撞吸能装置。D-SIP能减少并分散侧撞时施加在婴儿身上的能量；SI-PAD则是将吸能材料植入座椅侧板，进一步减少侧撞伤害；而SICT侧撞吸能装置，内置EPP缓冲材料，在侧撞时瞬间吸收大量能量，最大程度地保护宝宝不受伤害。

可以说Britax宝得适每一项技术创新，都是因为不满足于现状。他们清楚自己有责任率领行业拓宽安全座椅“安全度”的上沿，也正是因为这个原因，Britax宝得适向来以高出法规两倍的标准来要求自己（Britax宝得适产品主要关键性指标的内部检测标准，是ECE R44的两倍）。

任何一个品牌的发展与壮大，都离不开对品质的坚守和对技术创新的突破，因为前者是立身之本，而后者是前进的动力之源。我们有理由相信，二者齐备的Britax宝得适，必将迎来更广阔的发展空间。