以消费者需求为切入点，逸动“灌篮”营销见成效

近年来，长安汽车不断在内容、形式、传播渠道等方面深化营销，成效显著。其中，捆绑综艺IP进行娱乐营销收效最令人瞩目。

此前，长安汽车成功赞助了《出彩中国人》和《欢乐中国人》，使长安汽车及逸动家族致力于以卓越的品质和更有温度的服务，为亿万中国家庭带来更有激情、更美好的人、车、生活的品牌追求打动了更多消费者。

此次，面向年轻消费群体的长安第二代逸动，成为了《这！就是灌篮》的官方用车，借助“灌篮“IP的传播红利，将产品力与娱乐营销有机结合，进一步打通了年轻消费群体市场、深化了品牌年轻化战略实践。

说到捆绑《这！就是灌篮》IP，仅靠生硬的广告植入是无法直击消费者痛点，引发消费者共鸣的，而且还有可能导致消费者对商品好感度的下降。

在《这！就是灌篮》已播出的十期节目中，无论是在激烈对决的比赛、选手们的训练场上还是出行路上、宿舍房间里，长安第二代逸动总是适时出现，通过贴片广告，贯穿每集节目，展示牌形象；通过口播，表达品牌主张；利用压屏条，在最恰当的时机，强化车型个性化标签；特别是第二代逸动还利用贴近不同受众圈层的创意中插，将车型卖点精准传达出来，激发共鸣。

通过长安第二代逸动在《这！就是灌篮》中的露出可以看出，首先，第二代逸动有明确的目标受众——年轻人。它的一系列广告创意都围绕年轻群体打造，内容和形式都很符合年轻人的喜好。

在“汽车人”视频中，一红一白两辆长安第二代逸动，以废弃工厂为赛道，进行着加速、甩尾、过弯的极限比拼。在行驶到空旷地带时，两车腾空而起变形为“汽车人”，开始了对一颗金属篮球的激烈争夺。急停、抢断、突破，一系列动作一气呵成。视频的最后，“汽车人”变回汽车形态绝尘而去，在一座宏伟的大型水坝上结束了对决。

这段中插广告将人气选手、街头篮球、赛车文化、科幻影视等众多年轻人喜爱的元素有机结合在一起，在观众注意力最集中的时段，不但精准表达了品牌主张、产品卖点，更获得了篮球、汽车、影视、综艺这些不同圈层受众的关注。

长安第二代逸动还非常注重利用多形式的露出，以消费者需求为切入点，增进他们对车型认知和认同感。

例如，通过人气选手借助长安第二代逸动的匀速前进移动，让球穿过车窗，进行高难度传球练习。在这一中插视频中，第二代逸动就将其ACC with Stop/Go 全速自适应巡航系统的功能着重展示出来，让观众们了解到ACC with Stop/Go 全速自适应巡航系统在匀速、跟车驾驶时提供的便利。

而第二代逸动的“高智能”、大空间等，则由选手亲身体验展示。选手一句“小安，你好！”即刻唤醒了第二代逸动智能语音系统，控制天窗、空调，接入多媒体、导航这些同级别车型中还多需要驾乘者手动操作的功能，第二代逸动凭借语音控制就能迅速响应，增加了出行的安全与便利。车型的大空间更是因为平均身高接近1.9米的选手们，舒适地坐在车内而一目了然。