“致真至极” 一汽丰田开启全新品牌阶段

伴随着中国汽车工业的发展，一汽丰田已走过15年风雨历程并取得了辉煌成就。

2003年，一汽丰田汽车销售有限公司在京成立，十五年来，本着“用户至上”的服务理念，一汽丰田为近700万车主提供了品质服务，取得了丰硕成果。近日，在车主、代理商、员工及媒体的共同见证下，一汽丰田推出了全新品牌口号——“致真至极”，开启了品牌发展新阶段。

全新品牌主题发布一汽丰田全新出发

过去15年，一汽丰田“突出品质、强调信赖”的品质服务宗旨，给近700万消费者留下了深刻印象，“信”也成为了一汽丰田的品牌DNA，而随着消费行为的变化、产品同质化的市场，以及丰田全球的变化，一汽丰田提出了全新的品牌口号，将向用户提供更高品质的服务。

“致真至极”不仅是一汽丰田全新的品牌口号，同时，它也是丰田全球TOYOTA WAY“挑战、改善、以人为本”中国化的具体表达。“致真至极”这一全新品牌口号，令一汽丰田的品牌特征更加鲜明，将更好地与消费者产生共鸣；“致真至极”不仅是源自一汽丰田原有品牌DNA，更与丰田全球概念贴合。面向未来，一汽丰田将聚焦于产品和体系的核心特质，以“致真至极”这一全新的形象，向市场更加清晰地传递一汽丰田的价值观和诉求。

“致真至极”即是价值观也是方法论

“真”是一汽丰田品牌感性层面的价值观。对于一汽丰田而言，“真”的核心是不虚假，不夸张，是最直接的真实。对于消费者而言，“真”是主流消费群体全新消费需求的最真实的映射，是全新价值观的最真实的共鸣，是年轻群体展生活观念最真实的展示。同时，“真”也代表着一汽丰田给予真心、致敬真实、追求真我的品牌理念。

“极”是一汽丰田品牌物性层面的方法论。一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力，做到最好。具体而言，客户洞察之极，就是要做到极致的消费者研究；汽车设计之极，就是要做到极致的精心、惊喜；汽车生产之极，就是要做到极致的精工与完美无缺；全周期服务之极，就是要做到让消费者真实无忧，安心享受出行乐趣。同时，“极”也意味着一汽丰田的产品将做到极致、服务做到极致、达到终极目标。

品牌新口号战略全升级

“致真至极”的精神理念在过去15年的追梦历程中，早已渗透于一汽丰田的品牌基因，是一汽丰田持续成长的源动力。“致真至极”也是一汽丰田二次创业的起点，站在全新起点之上，新的品牌口号将引领着一汽丰田的制造升级、新能源化、智能网联和营销升级等一系列战略落地，并指导一汽丰田人持续创造最大客户价值和社会价值。