感恩15载驭梦前行，一汽丰田发布全新品牌口号“致真至极”

中秋时节，蟹肥菊黄，稻菽卷起千重浪。这是一个盘点收获的丰收时节，也是为新的耕耘积蓄力量、再次启程的全新起点。9月25日，“感恩15载驭梦前行”一汽丰田15周年感恩之夜在北京国家奥林匹克体育中心体育馆举行。站在15周年这一盘点收获、再启征程的关键节点，一汽丰田发布了全新的品牌口号——“致真至极”，并围绕全新的品牌口号，推出了包含制造品质升级战略、新能源化战略、智能网联战略和营销升级战略在内的四大全新品牌战略。

一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久发布一汽丰田品牌口号

一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久表示：“‘致真至极’不仅是一汽丰田全新的品牌口号，更是丰田全球TOYOTA WAY‘智慧与改善’和‘以人为本’中国化的具体表达。这一品牌口号是一汽丰田15年根植中国汽车市场、服务客户的总结和升华，更是一汽丰田面向未来二次创业的行动指南。

致真至极，传递品牌价值观和方法论

当技术变革、消费升级的洪流，颠覆了市场的环境和消费者需求，车企应如何因变生变、顺势而为？全新发布的品牌口号“致真至极”，是一汽丰田给出的破题之道。

“致真至极”的含义，是坚守“真”，追求“极”。 “真”是一汽丰田品牌的价值观，是真实、真心、真诚，是一汽丰田待人、待车的态度和主张。“极”是一汽丰田品牌的方法论，它代表着一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力，做到最好。在生产品质上极致精工、完美无缺；在全生命周期上极致服务、安心安享。作为一汽丰田15载追梦历程的总结和提炼，“致真至极”早已作为发展的源动力，深深烙入了一汽丰田的品牌基因。

一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久

从感性的价值到物性的特质，“致真至极”清晰地诠释了一汽丰田生产、品质、服务的基本特征。一汽丰田相信，这一全新的品牌口号，将帮助消费者更加清晰地感知一汽丰田品牌的差异化价值和产品的独特优势。

四大战略升级，开启一汽丰田二次创业新征途

“致真至极”凝练着一汽丰田追梦15载的厚重收获，也蕴藏着其播种未来的种子和生长因子。围绕着这一全新的品牌口号，一汽丰田推出了包含制造品质升级战略、新能源化战略、智能网联战略和营销升级战略在内的四大全新品牌战略。

一汽丰田四大战略

首先，是制造品质升级战略。一汽丰田全新升级的制造体系，落实丰田全球TNGA战略架构，提升智能化、自动化水平，实现技术升级、品控加强、效率提升等一系列全新的进化，是一汽丰田参与市场竞争下一个十五年的有力武器。

其次，是新能源化战略。2019年，一汽丰田将引入卡罗拉PHEV车型，并从2020年起导入奕泽EV车型，2025年实现所有车型配备电动化车款的目标。

再次，是智能网联战略。一汽丰田将从2019年新型卡罗拉开始，全系标配车联网最关键的部分——车载通讯模块DCM。到2020年，新车销售台数中的6成将标配车联网，到2025年车联网的累计保有量将达到320万台，占比达8成。

最后，是营销升级战略。一汽丰田将力推由物及心的“营销3.0”，通过品牌和消费者之间的真实沟通，实现“从生产销售型企业”进化到“用户型企业”的转型，让消费者从一汽丰田产品的“物性”中得到升华，进而实现精神层面的共鸣。

除了发布全新的品牌口号，活动现场，一汽丰田还用极富科技感的表现形式，回顾了其追梦十五载的峥嵘岁月，表达了其对于各界关怀的感恩之心，并发布了其面向未来的产品布局。

2018年是改革开放40周年，从某种角度而言，一汽丰田十五年的追梦之旅，正是中国汽车产业改革开放的真实剪影和成功案例。站在二次创业的全新起点之上，有着更加清晰的价值观和方法论指引的一汽丰田，必将在新时代的全新格局下，驭梦前行，行稳致远。