年轻有道，长安逸动捆绑“灌篮”深度营销

近期，国内首档原创篮球竞技综艺节目《这！就是灌篮》在收视率、关注度上持续火爆，成为人们热议的话题。这档由浙江卫视、优酷、天猫联合出品，长安逸动赞助的综艺节目，聚焦的是热爱篮球的年轻人在竞技场上最真实的一面，旨在将热血、拼搏、自我超越的精神传递给广大受众。

作为《这！就是灌篮》的官方用车，长安第二代逸动以“技压全场不如高能登场”为品牌口号，将第二代逸动质感全优中级车充满活力、“高效能”、“高智能”的品牌调性与节目精神、受众圈层喜好深度契合，利用个性化口播、创可贴广告、创意短片等多种深受年轻人喜爱的形式，在传播品牌形象的同时引发年轻人群的内心共鸣。

从长安逸动与《这！就是灌篮》IP的深度捆绑可以看出，一方面，这是长安逸动借势娱乐营销推动品牌年轻化战略的一次实践；另一方面是长安逸动对年轻消费者的情感需求有着深刻的洞察，在娱乐营销的同时，第二代逸动也被打造成为消费者彰显自我、表达态度的个性化载体。

众所周知，彰显独特的自我是85后、90后年轻群体与生俱来的性格特点。第二代逸动在车型性能上就以和同级车相比更高一级的个性魅力抓住了年轻人的心。例如，第二代逸动具有的创新悬架结构及底特律专家级底盘调教、Blue Core 1.6L GDI缸内直喷全铝合金发动机、日本原装进口爱信第三代6AT变速器带来的更高一级操控魅力；10.25英寸高清液晶显示屏、触控式副驾显示屏、高德全时在线导航、in Call 3.0智能车载互联系统带来的更高一级科技魅力；ACC with Stop/Go 全速自适应巡航、PAB预警辅助制动系统、全系标配车身电子稳定系统、右侧盲区可视系统、HEEAB高刚度吸能构架车身带来的更高一级安全守护魅力。

此外，长安第二代逸动车型针对年轻消费者享受品质生活的特点，从更人性化的细节之处入手，让驾驶逸动成为拥有品质生活的代名词。例如，第二代逸动采用了比肩高级跑车的触控式副驾显示屏设计，可显示副驾安全带未系提醒及空气净化状态，更可通过点触摸或滑动控制音量，给予副驾更多主动权；其Forest Air森林空气净化系统，可对PM2.5和有害物质深层净化，只需3分钟，车内空气PM2.5值即可降低到23ug/m3以下森林空气品质。

实际上，对于85后、90后年轻群体来说，通过所购买消费的产品来凸显自己的性格，表达自我的品位是他们所期望的，他们也更希望所选择的产品带有一定的情感属性，而非冰冷的工业制品。而6年磨一剑的第二代逸动，是长安汽车以前瞻设计思维驱动产品创新打造的更有温度、更懂消费者的产品，不仅高标准满足出行需求，更让驾驶者和乘客感受到来自汽车本身的人性关怀。在这一方面，长安逸动与年轻消费者更是不谋而合。