五城跑马进京师，北京现代破风打造体育大IP

尽管距离2018北京马拉松鸣枪开跑还有一段时间，但作为北京马拉松的官方顶级合作伙伴，北京现代重磅推出的“2018北京马拉松·北京现代训练营”已经率先在深圳、上海、重庆、武汉、北京等5大核心站点相继展开，训练营年轻、活力、激情的竞技氛围，将马拉松热血的气氛逐渐渲染开来。今年是北京现代连续第八年助力北马，对于始终深耕年轻市场的北京现代而言，此次牵手北马，再次彰显了其在品牌年轻化领域的重拳发力。

五城逐鹿北京现代解读马拉松精神

这个夏天，北京现代在5大核心城市举办的北马训练营，通过竞速及抽签结合的形式，召集跑友为正赛造势，赢取150席直通北马的宝贵名额。训练营比赛中，北京现代为参赛者们提供了包括暖场热身、能量补给在内的一系列专业贴心的赛事级服务，助力参赛者突破极限，冲向终点。沿途的风景，终点的欢呼，街边的呐喊声，都会化成这个夏天跑友们珍贵的回忆。

心中有信仰，脚下才有力量。北京现代借助举办训练营的机会，为年轻人们创造了一个平台，张扬个性，激荡青春，展现属于他们的斗志与活力。“非常感谢北京现代提供了这样的机会，我参加训练营的初衷只是拿到直通北马的名额，经过半天的活动，我刷新了PB，结交了朋友，还get了很多马拉松的专业技巧，收获很多！我觉得参加北京现代的训练营，是参与北马的最佳方式。”训练营的成功举办，使得北京现代成功圈粉了一大批年轻用户，其品牌年轻化的效果更加凸显，也让训练营成为北京现代独有的体育大IP。

挑战极限的勇气、超越自我的信心、坚韧不拔的意志、积极向上的态度，马拉松所承载的运动精神与北京现代倡导的精神高度契合。北京现代在助推健康和运动成为潮流的同时，更希望通过马拉松与越来越多热爱运动的人们建立起沟通的桥梁，传递出北京现代倡导的乐观进取、积极向上的生活态度，让用户亲身感受到品牌的温度。

发力品牌创新积极与年轻人对话

体育营销是北京现代推进年轻化、本土化战略的重要举措。通过助力体育赛事，北京现代不仅向消费者展示了企业自身强大的实力，同时也有效地传播了品牌形象和内涵。从世界杯、欧洲杯到奥运会，再到北京国际马拉松这类国际大赛，都有北京现代倾力配合的身影。通过这项辐射全国的火爆赛事，北京现代向年轻用户传递着积极乐观、健康向上的Well-Being生活方式，构建起与年轻人沟通的桥梁。

除了体育营销之外，北京现代对于其他维度的品牌创新也保持着高度敏感。上半年，北京现代通过ENCINO昂希诺助力《高能少年团》、《这就是街舞》等热门综艺栏目，输出品牌年轻化理念；随后又围绕俄罗斯世界杯，推出“玩转世界杯”“ENCINO昂希诺世界杯新发现之旅”“世界杯真伙伴”等创新营销活动，不断提升品牌影响力。今年下半年，围绕斗鱼LIVE音乐擂台、《蚁人2：黄蜂女现身》等热门IP，北京现代持续将年轻化的品牌主张和理念渗透给更多用户。

9月16日，北京马拉松将如约而至，北京现代将继续为年轻和运动喝彩，让我们一起期待。

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