一汽丰田公布2018上半年销量：品质销量双升

（2018年7月20日，北京）一汽丰田汽车销售有限公司（以下简称“一汽丰田”）近日公布了2018年6月及1-6月销售业绩。一汽丰田6月累计销量59,176辆，2018年1-6月，品牌累计总销量358,655辆。

l 2018年一汽丰田不断夯实并提升服务品质，实现了上半年1-6月累计销量整体增长，卡罗拉、卡罗拉双擎、威驰FS、荣放等核心车型带动整体销量提升。

l 卡罗拉继续领跑品牌全系车型，累计销量193,692辆，同比增长12%；卡罗拉双擎累计销量40,429辆，同比增长38%，实现品牌车型同比最高增幅。

l TNGA丰巢概念全新产品时代来临，首款车型奕泽IZOA正式上市发售，目前订单过万，有望成为年内爆款小型SUV。

当前国内汽车市场增量放缓，连续超过30个月达成销售目标的一汽丰田，从提升客户满意度的角度出发，对品牌实施整体策略调整，品牌进入“回归原点拥抱客户”的营销3.0时代。通过不断夯实并提升经销店服务品质，推出全新车型为消费者提供更多选择，赢得了更多用户认可。

2018年上半年1-6月一汽丰田销量稳中见涨，累计销量358,655辆，超过全年69.5万辆必达目标的一半，并对达成71.5万辆的挑战目标信心满满。

具体车型方面。3月23日在一汽丰田新品春季发布会上发布的当家花旦新卡罗拉，领跑上半年品牌各车型销量，累计销量193,692辆，同比增长12%；卡罗拉双擎累计销量40,429辆，同比增长38%，是2018年上半年一汽丰田增幅最高的车型。

小型车威驰同样受到市场欢迎，累计销量36,608辆；威驰FS累计销量18,671辆，同比增长26%，实现了销量节节攀升。

作为一汽丰田的旗舰轿车，皇冠累计销量19,753辆，同比增长12%，销量领先于同级车型。

备受用户喜爱的SUV车型，在2018年上半年收获了不俗成绩。荣放累计销量74,675辆，同比增长15%，普拉多3.5L实现销量15,256辆。

实力体现多种因素支持销量不断攀升

2018年，一汽丰田全面调整品牌营销策略，同时推出新卡罗拉等新品，提升品牌整体服务品质的同时，为消费者带来更多产品选择，实现整体销量增长。

新卡罗拉实力圈粉，领跑品牌总销量。3月23日，三款卡罗拉家族新车型在一汽丰田春季新品发布会上闪亮登场，与此同时，品牌推出了卡罗拉车主专属的“倍爱幸福”全新主题，为卡罗拉用户带来更高配置、更具使用经济性和高颜值的车型选择外，更奉上了全新主题的贴心服务，让深受用户喜爱的卡罗拉家族收获了更多用户，成为了2018年上半年一汽丰田车型销量的领头羊。

“强网+靓网”网点策略，吸引更多消费者成为一汽丰田用户。2018年上半年，一汽丰田新增20家4S店，全国达到633家，进一步夯实了品牌网络布局；在提升经销商收益的同时，强化了店头解决实质经营问题的能力；制定满足消费者需求的新型网络模式，制定EV店铺、售后车间标准，陆续实施老店改造并推进新型展厅及体验店导入；实现在产能、销量、网络规划之间寻求平衡，不断提升品质的同时销量稳步向上。

“丰火百城”计划全面铺开，一城一策遍地开花。让一汽丰田取得不俗成绩的华北战略，在2018年升级为“丰火百城”计划，针对全国的3-5线城市全面铺开。通过加强经销商管理，完善体制机制避免体系内恶性竞争；采取一城一策的形式，整理资源配分，支持经销商开拓市场；坚持打好区域市场攻坚战，并对战略进行分阶段思考和调整，实现销售遍地开花。

新旧车型交替，经销商积极清理库存。为了更好地满足消费群体的需求及迎接全新车型奕泽的到来，一汽丰田各地经销商正有条不紊地清理在售车型的库存量，结合各区域促销活动，在新旧车型交替之时，实现了销量持续走高。

信心十足有望创造新的销量记录

2018年上半年，一汽丰田凭借扎实的产品质量和不断提升的品质服务，稳扎稳打，实现了销量持续增长并超额完成销量目标。6月22日，一汽丰田基于TNGA丰巢概念的首款车型奕泽上市发售，标志着品牌正式进入新老车型交替的调整期。当前，下半年已正式拉开帷幕，一汽丰田正以全新的姿态，做好赢取全面胜利的准备。

启动汽车营销3.0，用心满足用户实际需求。十几年的品牌发展，一汽丰田从为用户提供销售和维修保养的1.0时代，到“安享管家”为核心价值链业务的2.0时代，2018年一汽丰田迎来了“回归原点拥抱客户”的营销3.0时代。品牌站在用户角度，以生活中对车的全面需求全方位考虑，洞察用户需求，并提供可供选择的一系列解决方案，真正满足用户的多元化实际需求，用心赢得用户认可。

深入探索粉丝营销创新玩法，用数字营销方式聚合更多用户。移动互联网时代，一汽丰田大力支持经销店联合运营平台以数字营销的方式推送内容，并联手自媒体营销形成矩阵，让优质内容形成裂变式传播，吸引粉丝并打造粉丝营销传播矩阵，同时充分利用互联网媒体的互动沟通优势，让用户参与到其中来，增强用户粘性，带动销量提升。

奕泽IZOA正式上市发售，品牌开启TNGA全新产品时代。作为一汽丰田的战略车型，奕泽拥有酷炫颜值、2.0L黄金动力、更为严苛的安全标准及更低的油耗，在上市时就收到超过8,200份订单，截止7月份，车型订单已过万。下半年新车陆续到店后，势必将引发消费者的追捧热潮，有望成为2018年下半年国内小型SUV市场的爆款车型。

伴随着“量利双赢、稳中求进”等营销策略不断推进，确保了一汽丰田整体品牌服务品质提升，而新车型的加入在丰富产品矩阵的同时，也将引领一汽丰田聚焦更多细分市场，品牌将有望在年底再创销量新高，书写新的记录。