“冠名”《朗读者》，北汽坚定做新时代文化的推动者

近日，由北汽集团独家冠名的《朗读者》已经播出了四期，微博话题度持续榜首，超高的收视率和人气让业界赞叹。一场唤醒民族文化的热潮再一次席卷大众，让观众眼前一亮。

《朗读者》播出后，北汽集团的品牌美誉度也随之飙升。北汽是如何在万千节目中选中董卿制作的节目的？

北汽集团党委书记、董事长徐和谊回忆道：“我记忆中在10年前到德国出差，遇到了一个汽车行业内的专家级人物，我跟他探讨过一个问题：未来中国汽车和这些国际汽车大国、国际汽车企业竞争，我们的差距是什么，或者说竞争的焦点是什么？”专家并未和徐和谊谈产品、价格、技术、人才，而是谈了文化。

的确，北汽集团有着六十年深厚的文化底蕴和积累。在六十年的品牌文化发展中，北汽历来注重审美品味，希望能找到与之相配的大众传媒节目。但是北汽并没有人云亦云，操之过急。直到《朗读者》出现，北汽当机立断，和董卿一拍即合。北汽和《朗读者》就这样走到了一起。看似偶然，实则必然。徐和谊董事长十年前在德国埋下的那粒种子，现在已开枝散叶。

事实证明，北汽的当机立断是正确的。从《朗读者》首季开播后迅速爆红，今年第二季归来后大家对她的期待和评价丝毫不减。央视《新闻联播》还做了专门报道，节目微博话题度持续现身热搜榜。在资本追逐娱乐的时代，北汽选择做自己，坚守高品味，宁缺毋滥，最终在合适机缘下，独具慧眼，做出了双赢的选择。另外，北汽集团与《朗读者》合作伊始，就把自己定位为合作者和参与者，品牌完全融入到节目中。

《朗读者》每期都会有一个主题，每个主题都有一个采访环节，挖掘嘉宾们背后的故事。这些故事或幽默风趣或深沉感人，无一不懂人心、动人心，就像北汽在孜孜追求极致驾乘体验的路上，懂你所想。比如，鲜花山谷夫妇周小林、殷洁夫妇提到和二人爱情有关的213北京越野吉普车时，董卿笑着接话称：“时隔23年，你们来到了由北汽独家冠名播出的《朗读者》节目。”董卿口播自然不突兀，北汽用户的故事，就是北汽的故事，就是北汽六十年在时间长河的投影。正如营销销大师菲利普·科特勒说：“。北汽卖的也不是汽车而是一种全新的生活方式，这种生活方式就是北汽一直所倡导驾享新生态，放开活、放开闯、做自己。”

以眼光和品牌与节目气质的融合度为评判标准，北汽与朗读者的合作堪称经典。这种融合体现了北汽的人文气质、高远精神追求与《朗读者》的初衷高度契合。

面对日新月异的科技动向、快速迭代的科技产品和不断升级的技术元素的竞争，北汽坚定以人为本，注重人内心情感的交流和对北汽品牌文化的认同，北汽董事长徐和谊指出：“文化是未来领域竞争焦点”。