北汽落地“驾享新生态”，帅气设计师和董卿在清华合作了一把朗读者

5月5日晚，《朗读者》第二季首播，北京汽车作为节目赞助方和董卿、清华大学副校长薛其坤以及《朗读者》团队，在清华大学进行了一场非常有趣的首播看片会。

《朗读者》第二季首播主题是“初心”。朗读嘉宾包括作家贾平凹、篮协主席姚明、清华大学副校长薛其坤、企业家宗庆后、扎龙湿地第三代护鹤人徐卓。看片会现场，北汽团队也带来了一份“初心”，工程师张特跟朗读者团队现场合作了一把。

张特带来的读本《一个资深工程师的心里话》，写作者是北京汽车董事长徐和谊。这是一篇激励人心，非常有心气，但又言之有物，非常接地气的文章。照流行说法，张特的朗读可以说是为工程师的一次带盐。

其中有人生态度：

“工程师是可以最大限度主宰自己命运的人。当你参透一个行业的技术要领，悟出它的精髓所在，你将可以像传说中的侠客一样，仗剑走天涯。那是一种无须依附任何外力的自在与潇洒。

其中有自我洞察：

像乔布斯那样被我们膜拜的“神”级工程师，其实有着共同的职业特质——那种对技术知其然、亦知其所以然的好奇，那种聚精会神、物我两忘的专一，那种不达目的、誓不罢休的执著，以及时刻以一个消费者的眼光来审视技术问题。

其中有职业志趣：

“在汽车行业，奔驰、戴姆勒、保时捷、福特、别克……这些伟大的名字，都曾是一位汽车工程师的姓氏。他们发明了划时代的技术，他们的名字也得以超越时代。

董卿专门向观众介绍了参加首播的北汽团队，“北汽是我们节目的总冠名，其中朗读者前三期赞助商是北汽绅宝”，刚才跟我们合作的朗读者张特是北汽绅宝D50的设计师，他就是清华毕业的。所以，清华学生厉害，未来可以不用像我一样做电视节目，可以“直接做一台电视”。

记者在首播现场遇到了一位资深的财经媒体人，他对北汽与《朗读者》这种合作与互动模式非常认同，据她介绍，北汽赞助《朗读者》第一季更多是在线上，这次的变化是与节目一起沉淀到线下，场景和影响力更接地气。

4月23日，北京汽车发布新品牌IP “驾享新生态”，宣布将围绕汽车构建生活、文化、教育、旅游等升级消费的新生态。北汽董事长徐和谊接受媒体采访时表示，北汽将以北京教育、文化、旅游、体育、医疗等独占性优势资源为背书，为新生态提供强大基础资源。北汽整合文化资源与《朗读者》的互动，是北汽“驾享新生态”一次落地。

“初心”是代入感很强，又很美好的词，首播嘉宾们和张特带来的“初心”都很有感染力。

在学生中以幽默闻名的薛其坤一度主动抢过话筒跟清华学生交流，谈了他自己的感受：“从护鹤人徐卓的故事，我们应该学到要永远敬仰大自然，爱护大自然；从姚明要学到，不怕困难，不怕失败，对失败者要充满尊敬；从宗庆后要学到，做什么事业都不会一帆风顺，要永葆初心；从贾平凹要学到，善于观察自然，发现自然，发现人生的真谛，升华自己的思想。”

“除一直有的温情路线之外，还希望能够让大家多一些思考，多一些沉淀，多一些对当今社会热点的观察。”董卿说姚明给她很大的反思，“在今天如何理解体育？不能再单纯的用成败去论英雄，所有体育的本质，是对自我极限的挑战，是对自我的超越。正如海明威所说，真正的高贵是优于过去的自己。”

对失败充满尊敬，所有体育的本质是自我超越。相信这些话足以触动很多人，这就是《朗读者》在温暖的调性之外带来的反思价值。

首播现场观众对董卿的提问也很尖锐，有人问“第二季和第一季哪个更好”，也有人问“会不会担心收视率”。

董卿在介绍《朗读者》网络点击率9.7亿，喜马拉雅收听点击5.47亿的成绩之后，这样回答，“收视率早已不是衡量节目价值的唯一标准。即便它的收视率没有综艺节目那么高，但我们依然会坚持。这个社会不能只有一种形态的节目。我们愿意去做也许收视率不高，但会在很多人的心里埋下种子，能够带来美好、温暖、鼓舞和感动的一档节目。”

徐和谊董事长在诠释“驾享新生态”时也曾提到，“每个人心中都有诗和远方，驾享新生态就是一种让人们去体验生活美好，去把时间用在美好事物上的生态”。这正是北汽与朗读者合作的初心。