长安福特锐界携手《圆桌派3》再出佳绩车企的文化营销进阶之路

4月25日，一场别开生面的《圆桌派3》季终媒体&粉丝见面会在北京举行。主持人窦文涛、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群泛文化中心总经理何冀兵、长安福特汽车有限公司suv品牌高级经理李月飞亲赴现场，在《圆桌派3》季末与媒体、粉丝畅聊当下热门话题。活动现场，窦文涛还与热情的粉丝、媒体一一合影签名留念，将活动气氛推向最高潮。对于长安福特锐界与《圆桌派3》的营销合作，李月飞给与了高度评价，他认为《圆桌派》与长安福特锐界有着“对世界相同的打开方式”：关注细节，却不失格局。

紧随社会动向，成就“热眼旁观”的现象级对谈节目

在《圆桌派3》中出现了很多精彩话题，如《人设》《界限》《渣男》为主题的社交三部曲、彼时为江歌案、渣男、偶像人设、幼儿教育等社会热点带去了不一样的观察视角；而在《佛系》《母亲》《怀旧》《失恋》等与年轻人息息相关的话题中，节目还邀请了韩庚、鲁豫、蒋雯丽等“局中人”现身说法，很多金句屡屡登上社交平台；此外，节目还会针对一些具有争议的先进理念进行探讨，如中国传统的“养儿防老”与养老院与金融养老体系之间的碰撞。在《圆桌派3》当中，嘉宾们提倡的是思想与思想之间的交融与打磨，而非简单的得出“唯一性结论”。这种开放包容的谈话方式自然受到了大量粉丝的欢迎。

长安福特汽车有限公司suv品牌高级经理李月飞本人亦是一位重度圆桌粉，在他看来圆桌派的成功绝非偶然。对此李月飞以《圆桌派：读书》为例，他认为在“书中自有颜如玉书中自有黄金屋”这句老古话面前，节目组还能坦然警醒的提出“要正直地读书”，读一些“无用之书”，这种辩证思维对当下年轻人非常有意义。难能可贵的是，《圆桌派3》不断寻找年轻人感兴趣的话题，深入浅出的把那些看似深奥枯燥的人生理念传播出去，颇有一种“以观众为中心”的互联网思维。

长安福特锐界为何情迷《圆桌派3》，二者之间又发生了什么？

长安福特锐界的新Slogan叫做“进无止境”。然而身处错综复杂的商业环境下，李月飞经理却认为有的时候不要过分让“进步”带上功利主义的意味。他在活动中甚至呼吁现场粉丝，“不要奔着挣钱的目的去，反而能挣大钱！”。同样的道理也能在长安福特锐界的营销打法上看出端倪：与《圆桌派3》的合作中，二者并没有过于突兀的通过节目流量达成广告曝光，而是一起耐着性子，以一种润物无声的方式让福特锐界成为《圆桌派》系列粉丝的长情陪伴者。

据李月飞经理透露，长安福特锐界对目标人群的定位是：全方位领先，多角色转换。如果用当下的一个社会热词来形容，那大概就是“斜杆青年”。在李月飞经理看来，《圆桌派3》也是有着“斜杆基因”的一档节目，从财经文化、心理学、社会学乃至哲学和现代科技，《圆桌派3》不断用自己的方式探索多元化选题，也不断用自己的方式跨界圈粉。事实上，《圆桌派3》之所以能吸引着不同年龄、不同兴趣爱好、不同职业的观众齐聚一堂，根本原因就在于这档节目为粉丝提供了一个人生观、世界观、价值观的“共鸣时刻”。李月飞经理对此坦言，“《圆桌派3》与长安福特锐界品牌很像，都是在传达出一种实实在在的人生。”

近年来，越来越多的品牌客户开始向文化类节目抛出橄榄枝。但相比于综艺节目，文化节目的玩法相对保守，可用的营销工具也相对有限。李月飞经理对此却有不同的理解，他非常认同《圆桌派3》的重内容轻营销理念，同时强调文化节目营销创新要利用现代营销学之父科特勒所说的“构建水平化消费者信任网络”。该体系认为，协同创新的本质是与消费者保持持续的互动，从中获得持续价值创新的动力。或许也正是因为这个原因，长安福特锐界成为《圆桌派》系列最长情的冠名品牌。谈及未来的营销战略，李月飞经理认为，文化营销还会是福特锐界的重中之重，其核心仍然是实现用户价值。有理由相信，《圆桌派》系列与长安福特锐界还会继续以这种独特的方式走的更远。