吉利汽车玩转春节营销，致敬坚守者打造幸福年

近年来，春节俨然成为品牌商们最重要的营销舞台。各种套路化的营销手段，让观众们应接不暇。作为汽车品牌中自主品牌的佼佼者，吉利汽车更是打了一手好牌，将吉利中国年暖到了观众的心里。

春节营销，重在借势。借助节日的势、借助情感的势、借助热点事件的势。当春节即将临近，越来越多的人加入了返乡的潮流，有那么一群人，恰恰相反，他们依旧奋斗在岗位上，成为了中国年的坚守者。在人群中，他们平凡却又洋溢着笑容，媒体们也记录下许多坚毅的身影。一些媒体甚至发起了#春节最性感的姿势#的话题，为坚守者致敬。

当关注坚守者成为了一个新闻热点事件之时，吉利汽车偶然发现，新闻事件报道的主人公张正梁正是吉利博越的车主。作为坚守大军的他还特意家书一封。

于是吉利汽车借势#春节最性感的姿势#话题，寻找600万车主当中的坚守者。

越来越多的媒体加入到报道的行列，各行各业的坚守者进入到大众的视野，报道的内容也从祝福坚守者上升到了守护中国年！

#吉利中国年#这个话题适时的出现在公众的视野当中。吉利汽车再次通过这个话题表达了对坚守者的祝福。通过展示坚守者、达成情感沟通、守卫幸福年三个步骤，将温暖关怀的品牌调性，深入人心。

刻画坚守者形象

正如视频中提到的 “2018，愿每一份付出都能被看见。 因为有你，新年更吉利。”

视频链接：

https://v.qq.com/x/page/y0554ahhlf2.html

正是这个视频，让大众清晰的看到了坚守者的存在，从而在潜意识里引发观众思考：“我的身边是否有这样的人，我的家人朋友是否也从事这样的职业。”一次次的回忆和思考萦绕在观众的脑海里面，当情感和回忆的堆叠越来越满时，观众们需要一个能够释放情感的载体。或是表达对家人的牵挂，或是表达对坚守者的祝福。

构建桥梁，为坚守者送上祝福

此时，一个名叫“震惊！孙杨居然给我写了封信”的H5走进了人们的视野。通过H5，观众可以给自己心目中的坚守者送上祝福，坚守者也可以表达对家人的思念。可以说吉利为坚守者和普通用户双方的连接提供了入口，搭建了情感沟通的桥梁，大大提升了用户的参与感。同时产生了大量UGC的内容，使得整个营销事件得到发酵和二次扩散。

守卫幸福年，我们最用心

紧接着新年到来，各个品牌忙着给大家拜年送祝福，面对层出不穷的套路，吉利汽车仍旧用“走心”再次为大众送上暖暖的“精神食粮”。“无论何时何地，每一次救援我们都全力以赴
”“你回家的路，由我来守护”“快一点，送出一份吉利，让期待的心少一点等待”。将温暖关怀的品牌调性，深入人心。

视频链接：

https://v.qq.com/x/page/s0557c4cle8.html

从媒体报道坚守者的事件，到后来吉利汽车借势完成了整个“吉利中国年，因为有你”的品牌营销活动。层层递进的营销情节，一环扣一环，不但将坚守者的观念深入人心，更是强调了品牌温情、关怀的特征，把温暖的品牌形象深入人心，增加品牌归属感和形象口碑。

其实“吉利中国年”这个话题并不是第一次提出，17年作为起始篇，将具有奋斗成长历程的吉利，与具有奋斗特征的坚守者群体有机结合，以“即使不回家也有温暖守望” 为切入点引发受众共鸣，深化品牌温暖励志形象！

如今3.0后时代的吉利，作为中国自主品牌领先者，拥有了阶段性的奋斗果实，源于“吉利年”的宗旨，吉利汽车乐于传递有所收获的幸福感。拼搏在外的奋斗者们，TA们也在用坚守传递幸福生活的定义。

不难看出“吉利中国年”正在IP化，它不仅仅再是一个营销活动，而是兼具了品牌文化和情感的重要输出载体。

吉利品牌战略正由产品拉动品牌向品牌带动产品转型，品牌整体价值感亟待提升。

近年来，IP营销日渐成熟。吉利对于自身IP的打造也不仅仅局限于“吉利中国年”这一个，包括对于吉利3.0时代技术解析的“intec实验室”，基于杭州湾研发中心打造的“龙湾对话”，吉利博越品质之旅的“100℃温差挑战”，吉利帝豪的“向上马拉松”等一个个营销IP的打造。分别从技术、研发、产品、品牌等角度展示着吉利汽车积极向上的能量。

当下环境越来越注重形式和营销创意，期待着可以自爆或者病毒式的营销载体。广告主们很少再潜心研究品牌价值和营销内容的结合。吉利汽车正是逆向思考，将品牌需要传达的内涵融入到了各个内容当中，通过一个个营销IP，向大众诠释着“快乐人生，吉利相伴”的核心价值理念。