哈弗2018跨年的这个热度对手想蹭也难了！

如果你长期关注车市行情，或正准备买一辆哈弗H6这样的爆款SUV，就会发现，互联网上充斥着无数拿哈弗H6做靶子的SUV车型“导购稿”，明里暗里想踩着哈弗H6上位。原因很简单，哈弗H6是累计56个月的中国SUV销量冠军，哪款车能跟哈弗H6攀上关系，就会制造一种虚幻的假象，“我跟冠军同框”。用时下流行的一个词，叫“蹭热度”。实际上，包括哈弗H2、哈弗H2s、哈弗M6在内的几乎所有哈弗SUV车型，都会遇到这种“蹭热度”的碰瓷者。

▲2017年广州车展的哈弗SUV展台。因为受到消费者热捧，哈弗SUV也常年成为对手营销行为中蹭热度的对象

对此，哈弗SUV也挺无奈，树大招风，也是连续14年SUV销量冠军必须要面对的客观问题。不过，进入2018，那些昔日“蹭热度”的对手，可能就没那么容易碰瓷成功。因为人们发现，哈弗SUV正在改变品牌传播策略，更主动地出击，占领原本应属于自己的高光舞台，热到让对手蹭不上、蹭不了。

▲跨年演唱会上，当主持人杨乐乐口播哈弗SUV信息，何炅在一旁竖起大拇指

▲借助AR技术，全新哈弗H6 1.5GDIT“驶上”湖南卫视跨年演唱会

在刚刚结束的2018湖南卫视跨年演唱会上，哈弗SUV独占“互动合作伙伴”和“零点黄金一刻”两大优质资源包，何炅、钱枫、杨乐乐、大张伟等金牌主持全场口播哈弗SUV互动信息；5辆全新哈弗H6 1.5GDIT的10年使用权外加数千份高价值奖品，激发当晚最热互动游戏。在令人最激动的跨年倒计时后，哈弗品牌宣传片出现在零点黄金一刻，成为湖南卫视2018年第一支品牌宣传片，“销量冠军”、“2018，哈弗相伴安全随行”的传播语铿锵而出；全新哈弗H6 1.5GDIT通过AR视频合成技术，在电视直播画面中“驶过”演唱会舞台……哈弗SUV在这场云集杨洋、张艺兴、TFBOYS、韩红、华晨宇、罗志祥、林忆莲、张惠妹等流量明星、中国热度最高的跨年节目中风头倍出，全新哈弗H6被媒体盛赞“抢到C位”的跨年演唱会明星。

▲哈弗研发的1.5GDIT缸内直喷涡轮增压发动机，荣获“中国心”2017年度十佳发动机

业界都知道，以往哈弗SUV对于对手的或多或少的碰瓷，是持宽容态度的。毕竟哈弗SUV有王者霸气护体：截止到2017年底，哈弗已连续14年夺得中国SUV年销量冠军；哈弗H6累计56个月占据中国SUV销量排行榜冠军；研发的1.5GDIT缸内直喷涡轮增压发动机共申请国家专利91项，荣获“中国心”2017年度十佳发动机；7DCT变速箱同样荣膺世界十佳变速器；哈弗SUV专项品牌力2017年超越国际品牌吉普、路虎位居全球第一……对手再想方设法狙击，也难挡哈弗前行之路。

然而随着移动互联时代品牌传播生态持续改变，传播渠道鱼龙混杂，对手众口铄金，用户很难分辨真相，多少总会影响到哈弗SUV的品牌声誉。因此，随着中国汽车产业步入升级通道，品牌口碑对于企业市场销量的影响越来越重要，哈弗SUV决定不再沉默，主动出击，将哈弗SUV的真实信息更广泛地传递给目标用户群，以正视听。

就如定位之父艾尔·里斯2002年在《广告的衰落与公共关系的兴起》所言：“成功的品牌是由公共关系而非广告打造。品牌首先是通过公共关系深入人心，然后才由广告来捍卫品牌。”哈弗SUV显然深谙其中精髓，2018出击品牌营销的首战，便是“公关”目标用户群体中最为庞大、也最为重要的娱乐节目年轻受众，并大获成功，“哈弗SUV牵手湖南卫视”成为这个跨年的热议话题。

在目标用户群中，娱乐节目受众年纪轻，数量庞大，汽车消费潜力巨大。而湖南卫视跨年演唱会，又是娱乐节目的头部资源。数据显示，2018年湖南卫视跨年演唱会收视与口碑创新高，线上线下总收视人数突破2亿，连续12年蝉联同时段收视冠军。其中，网络上线12小时播放量破亿；CSM全国网收视率2.41%，市场份额11.24%，全国网城域收视率2.96%，市场份额13.18%，双双排名全国第一；#湖南卫视跨年#微博话题热搜榜第一。

在备受年轻用户喜欢的哈弗SUV互动环节中，微信摇一摇互动游戏贯穿全场演唱会，共吸引到近265万消费者参与，互动次数突破4000万次，全场共向哈弗SUV及湖南卫视的忠实粉丝送出5辆全新哈弗H6 1.5GDIT的10年使用权，2018个1:18哈弗H6心愿定制金属车模，1000个1:43哈弗M6车模。也就是说，哈弗SUV在跨年当晚全国收视率最高的节目的中心舞台，在数以亿计观众的瞩目下，掀起了一股数千万人次同狂欢的热带飓风。“中国车”、“SUV领导者”、“打破外资垄断”、“连续7年SUV销量领先”、“买哈弗，就是买更安全的SUV”、“2018，哈弗相伴安全随行”……出现在演唱会上的哈弗SUV核心信息，字字铿锵，直入人心，在目标用户心智中留下深刻印记，也大大提升了400万+保有用户的自豪感。

而这仅仅只是开始。据透露，接下来，哈弗SUV还将有一系列积极的品牌营销行动，携手国内外优质合作伙伴，持续大手笔抢占头部资源，声量与质量并重，压制那些试图靠“蹭热度”来迷惑消费者的不当竞争者，占领营销制高点，巩固阵地并开拓疆域，打造哈弗SUV品牌营销新生态。