创新企业米其林，与时俱进超越自我

当今世界正处于一个信息大爆炸的时代，互联网的力量越来越大，世界却变得越来越小，变化也越来越快。一个企业想要在市场中获得长远发展，唯有不断创新才能打破次元壁，持续创造竞争活力。作为轮胎行业的领航者，米其林在逾百年的奋斗中，始终保持着品牌魅力，是一个不折不扣的创新企业。

对于关注米其林的消费者来说，今年夏天米其林的一个重大改变你一定不会陌生，那就是米其林集团启动了全新品牌标识，这是米其林品牌形象近二十年以来最大的一次调整。其中米其林轮胎先生“瘦身成功”，变为简洁的二维形象，几笔简单的勾勒，米其林轮胎先生显得更加生动活泼，以更亲近的方式陪伴在消费者身边。

品牌的发展过程中，必须始终结合时代的流行趋势保持品牌的年轻化。米其林多年来一直紧跟时代变化，对品牌标识进行调整，如今数字化时代的到来，米其林不甘落后，迈出了创新一步，发布全新品牌标识和品牌形象。创新形象之外是创新的传播方式。在广告宣传片上，用感情关爱拉近和消费者的距离，传递“重要的时刻，米其林在你身边”的精神，让人感受到品牌的温度。

作为一个轮胎企业，品牌形象的创新只是一个方面，产品的创新才是根本。在这方面，米其林可以说是一直走在行业前端。除了首创子午线轮胎之外，米其林还在绿色轮胎研发生产方面不断创新，为世界环保事业贡献了一份自己的力量。产品多样化的创新，米其林从未停步。为了满足消费者的日常通勤需求，同时又能在周末假期与家人一起自驾出行，米其林推出了适用于城市公路的Primacy SUV旅悦轮胎；为了应对换季对驾驶出行的挑战，米其林还针对部分地区的半冰雪路面推出了米其林全季节轮胎，一年四季为车主保驾护航。