YY《致炫致享城市玩咖带带我》热播探索“直播+汽车”新模式

网络直播作为一种新兴的直播形式，正迅速被大众所接纳。伴随而来的，是众多企业主将营销的渠道选择放在了直播上。拿汽车行业来说，从去年开始，直播就占据了汽车品牌营销的半壁江山，车展和试驾活动都少不了主播的身影。而另一方面，一些平台也在积极挖掘基于直播+汽车的应用外延，希望借助直播能获得更多的商业想象空间。

在这样的背景下，近日YY汽车频道携手广汽丰田推出《致炫致享城市玩咖带带我》户外汽车直播综艺。YY艺人、奇葩说耿直Girl马剑越+“汽车媒体老司机”张翼以及1931女团刘羽潼+知名车评人“李老师”李子扬的搭档组合分别对广汽丰田的“致享”和“致炫”两款车型进行了精彩的测评，获得了大量网友围观。

有颜+有料另类车评获网友点赞

不到一年时间里，直播卖车测评都不少见，但成功的案例却少之又少。

究其原因，一方面是花大价钱请来的高颜值网红并不是“老司机”，对于车企迫切想向外界传达的车型优势把握不好，网友们也只能看个热闹，并不能获得多少汽车知识方面的干货；

另一方面，部分汽车品牌商为了专业性，请来的多是没有多少直播经验的车评人，料是有了，但整个过程非常乏味，根本激不起网友的围观。

此次《致炫致享城市玩咖带带我》综艺直播活动中，最大的亮点就是选择了“美女+专业车评人”的组合，并且设置了许多高能有趣好玩的游戏环节，在寓教于乐的过程中将这两款车型的优势展现给网友。

比如在马剑越+张翼的组合在致炫汽车评测中，二人在一开始的“照相大比拼”，经过马剑越的花式摆POSE，一下子就将致炫车型外观动感时尚的年轻范展现的淋漓尽致，被网友直呼“社会我马哥，人美开致炫”。

而为了考察致炫的舒适度，他们特意寻找到一个身高接近2米的路人小哥体验“专车接送”。结果这位路人小哥在看似外观小巧的致炫中游刃有余，“一般坐车都是坐在前排，在小车型中头都可以伸出天窗了，但在这部车中，即便是后座依然空间很大。”

在抢答挑战环节，通过让网友猜车型配置参数的问答，巧妙植入了致炫百公里低至5.2L的油耗和6.98万，顶配10.48万报价的关键信息，让网友们惊呼性价比超高，不少网友表示已经在购买致炫的路上了……

同致炫的测评类似，刘羽潼和李子扬在致享新车中完成了“天窗火眼金睛”和“隔音挑战赛”等多项挑战。在这其中，也将致享车型的个性动感外观以及考虑年轻人喜好的简约雅致和科技感自然而然展现出来。

正因为“有颜+有料”的巧妙搭配，这档《致炫致享城市玩咖带带我》的直播综艺节目好评不断，YY网友在直播过程中也非常积极参与直播弹幕互动，疯狂刷致炫致享品牌的定制礼物，直播总观看人数高达209万+。

直播+汽车深化“直播+”布局

对于YY直播而言，此次与广汽丰田打造《致炫致享城市玩咖带带我》户外汽车直播活动是其在“直播+”布局上的又一次大胆的尝试。

就在不久前，YY还同2017GT Masters超级跑车大师赛达成合作，成为GT Masters超级跑车大师赛独家直播平台及战略合作伙伴。YY当红大主播利哥、崔阿扎、沈曼携手专业赛车主播开启1+1花式轮麦的现场直播体验，高清直播+VR技术+超跑大师赛的第一次多维结合呈现，也给网友带来了极深的印象。

可以说，这也意味着YY这类直播平台已经不满足于自己平台上的几个主播去车展试驾走个过场，而是更希望通过汽车直播PGC内容来强化直播平台作为新的汽车品牌营销主舞台的地位。

当然，这种形式的营销中，铺垫品牌形象、灌输车型参数已经不是主要目的。汽车厂商更关注的是借助年轻用户居多的直播平台向年轻人宣扬品牌的价值观，让年轻人认同品牌。

而直播平台及主播在内容和互动性上的创新形式都能打破品牌与潜在用户的隔阂。就像《致炫致享城市玩咖带带我》直播节目中，有不少网友一起参与游戏和互动的环节，满屏都是用户弹幕互动，品牌商与用户的距离一下子就拉近了，还能无缝对接其中的潜在用户，可谓一举多得。