小型车战略给力威驰家族“讨好”年轻人群

尽管近几年汽车市场增速逐渐趋缓，一汽丰田却几乎未受影响，依旧以稳健的步伐持续增长。

新近发布的统计数据显示，经过1、2月的低迷以及3月至5月的微增长，6月车市增速终于“转正”；1-6月，狭义乘用车累计销售10562449辆，销量同比增幅仅有0.8%。

在这一片萎靡的氛围中，一汽丰田6月份单月销量达到6.7万辆，同比大增27%；上半年销量达到了35.6万辆，同比增长11%，达成半年销售目标，有望挑战全年70万辆的新高度。

威驰家族表现抢眼

得益于近年来持续推进的“年轻化战略”和“小型车战略”，一汽丰田威驰家族的表现同样抢眼，环比前月继续攀升。6月份威驰车型的销量达到7725辆，环比增长约9%；威驰FS销售4227辆，环比增长高达11.6%。整个上半年，威驰家族为一汽丰田贡献了67192辆的销量。

进入中国市场以来，威驰一直都凭借着超低油耗、超高性价比、实用空间和灵敏操控，打动了众多年轻消费者。现款威驰同样秉承着从外观到内饰、从细节到整体全面升级的宗旨，通过多项领先同级别的科技和安全配置，在竞争激烈的小型车市场赢得了牢固的地位。

全新威驰

更值得注意的是，今年3月，一汽丰田在威驰车型备受好评的基础上，推出了首款两厢车型威驰FS。与三厢轿车相比，威驰FS拥有更年轻、运动的外观，更富乐趣的驾驶体验，堪称颜值担当和驾趣先锋。上市至今，威驰FS的累计销售近1.48万辆，并持续上涨，让整个威驰家族更为壮大。

外观上，威驰FS沿用了一汽丰田Keen Look家族式前脸造型，通过采用更新锐锋利的设计风格，完美诠释了个性、运动、张扬的气质。性能方面，威驰FS采用双VVT-i NR系列发动机，搭配手自一体8速无级变速器，在保障充沛动力的同时亦增添了诸多驾驶乐趣。安全配置上，全系标配车身稳定性控制系统、牵引力控制系统、刹车辅助功能、GOA车身技术等主被动安全防御，在保障车内乘客安全的同时亦能在突发情况下保护行人的安全。

威驰FS

威驰FS营销更敢玩

紧跟潮流的一汽丰田，在威驰FS这款全新产品上大玩创意，一系列贴近年轻人群的营销活动，亦对销量的增长起到了不小的推动作用。

早在威驰FS上市发布会之前，一汽丰田就充分利用自媒体的传播渠道，实现了高效率的预热传播。在线下营销方面，一汽丰田也是做足了功夫，比如赞助街声×威驰FS新声代无所畏城市音乐巡演活动，进军2017年CTCC中国房车锦标赛等等，通过音乐、赛车等极具话题性的活动，与年轻人群交流，让他们感受到威驰FS的独特魅力。

同时，一汽丰田在终端层面积极联动，通过开展优惠促销与试驾体验，让消费者近距离接触威驰FS，体验它的驾驶乐趣；根据不同地区消费者的差异化购车需求，因地制宜推出与之相适应的销售策略；通过构建完善的车主服务体制，培养过硬的专业维修技术与高素质的服务人才，实现汽车售后服务价值的全面升级……这些工作都为威驰FS人气与销量的双丰收奠定了基础。

当然，更重要的是，无论硬朗大气的威驰，还是张扬俏皮的威驰FS，都完美诠释了一汽丰田的匠心品质。也正是因为这种匠心品质，不断促进一汽丰田在国内市场稳步前进。

这个暑期，一汽丰田更为威驰家族推出了“先享V快，半税加驰”主题促销活动。活动不仅包括2年0利率、30%低首付等优惠政策，针对购置税调整，一汽丰田还将补贴消费者，直到9月31日，购买威驰家族的用户都可继续享受全系车型购置税减半的福利。如此吸引人的终端政策，相信会让威驰家族在整个第三季度继续“全线飘红”。