DS入华五周年以变革姿态坚定前行

五年前，DS在国内举行了盛大的上市庆典，正式宣布以豪华品牌的身份进入中国市场，DS品牌的悠久历史和与法国总统的渊源，让它在上市之初就充满了传奇色彩，但是对于那个时候的中国消费者来说，这个新生代的豪华品牌仍然是一个完全陌生的存在。如今，DS刚刚度过了它在国内五周岁的生日，由最初的代言人女神苏菲 "玛索到现在的王凯，很多人已经不再像当年那样对DS一知半解了，国内也已经有了一群数量相当庞大的“粉丝”。DS在国内发展的五年时间里，每一次的改变，都在牵动着无数热爱这个品牌的人们的内心。

1955年，DS凭借独特的外形和超前的技术，在巴黎车展首次亮相就引起了轰动，并引发了汽车业的革命，在汽车发展史上有着非常重要的地位，在法国也被誉为“总统座驾”，从戴高乐到马克龙，DS都是法国总统的不二之选。2012年，DS品牌携旗下车型正式进入中国，虽然中国当时汽车市场潜力巨大，但是和很多豪华品牌的入华遭遇一样，DS的入华发展之路也并非一帆风顺。

2013 年3月份，DS的全球首家旗舰店DS WORLD在上海正式开业，同年9月，DS国产DS 5正式上市，并邀请国际巨星苏菲玛索担任代言人，仅仅三个月时间，DS 5累计销量就达到了4052 辆。

2014年3月，DS的第二款国产新车DS 5LS上市，同年9月，第三款车DS 6紧接着而来。在两款全新产品的助力之下， DS在2014年的销量表现出乎意料的优秀，全年销量大幅暴增600%，累计销量达到2.67 万辆。

可以说2013和2014年，是DS在中国全面爆发的两年时间，其产品力与知名度都得到了大幅提升，但是在2016年以后，DS开始遭遇了发展的瓶颈，销量再也没有突破性的发展。为了能够让DS重整旗鼓，DS在内部也开始了反思和一系列的变革，在今年提出了以“变革迎接挑战”的口号。渠道层面强调要规范渠道开发和优化组织管理，同时为经销商松绑，取消与销量挂钩的系列考核，还加大了对经销商的支持，加强区域推广力度，加大运营培训与辅导。同时，在今年的6月份，长安汽车与PSA集团签署了战略合作协议，加强彼此间的合作，表示将坚定不移地在中国打造DS豪华品牌，这也让DS的渠道信心得到了快速提升，其中浙江地区将新增数家DS STORE，分别在杭州、宁波、温州、金华四大城市陆续营业，充分体现了经销渠道对DS未来发展的看好。

2017年6月28日，以“与王凯同行，奏享DS欢乐颂”为主题的DS入华五周年庆典暨粉丝大会隆重举办，主会场与全国数十家经销商分会场联动，邀请车主、媒体朋友同欢庆，分享DS入华五年的收获与感悟，让经销商与新老车主一起大联欢，并且提供了10辆DS 6 So Paris限量版免费使用权和10个免费巴黎游名额大奖。

在国家公证处的见证下，厂家领导在现场抽出了20个中奖名额

DS在5月份起，就在全国数十家经销店开展了“与王凯同行，奏享DS欢乐颂”购车系列惊喜回馈活动，凭借“男神”王凯同款车型与免费畅游DS诞生地巴黎两大惊喜奖项，吸引了大批王凯与DS粉丝的踊跃参与。

在庆典活动中，五位DS车主通过视频分享与DS之间的点滴故事，表达对DS入华五周年的衷心祝福

从苏菲 "玛索到王凯，是DS在营销上的一个重大战略转变。对中国市场近五年的探索，使得DS营销团队本土化有了更深刻的了解。为了能够更快提升在中国的知名度和让产品更接地气，DS选择了王凯这位具有极高影响力的“男神”作为新的代言人，这在业内人士看来正是DS以新任副总裁沈明均为首的营销团队主动求变的结果，代表着DS主动向中国消费者群体靠拢、融入的姿态，并且有助于DS加强品牌建设和推广和深耕、拓展中国市场。

长安PSA总裁莫奈先生在五周年庆典现场感谢各界对DS的关爱

对于DS品牌来讲，五年的时间并不算长， DS取得了一定的成绩，但也遭遇了发展的瓶颈。可喜的是产品力和品牌知名度却一直都在不断提升，客户满意度也在豪车品牌中遥遥领先，“健康豪车”形象渐入人心，得到了众多车主的好评。通过五周年庆典活动，DS不仅展现了前卫创新的品牌精神，也给消费者带来了的满满的诚意和十足的信心，相信在未来的日子里，DS能够直面挑战，坚定前行。