优信《变5》营销创先河成首家植入全球版电影的汽车电商

火爆的电影暑期档即将来临，6月15日，国内领先的二手车电商企业优信集团在北京举行“品牌焕新暨战略发布会”。在正式推出全新的品牌升级计划之外，其首席营销官（CMO）王鑫还宣布，即将于6月23日在中国首映的《变形金刚5-最后的骑士》影片中，优信将作为首个汽车电商品牌实现全球版本植入；此外，影片导演迈克尔.贝首次为中国企业执导的广告宣传片，也揭开了神秘面纱。

作为历史上最成功的商业IP之一，《变形金刚》系列电影的全球累计票房已经突破37亿美元，并在包括中国在内的多个国家，屡次创造排片量、观影人次及票房纪录。优信作为国内二手车行业领导者，此次经过一年多的沟通，最终成功植入《变形金刚5-最后的骑士》;而且在植入方式上，导演迈克尔 "贝也格外用心，完全是依据电影情节发展量身定制，并有力地推动了剧情发展。

不仅如此，王鑫还透露，她成功说服《变形金刚5》的导演迈克尔 "贝，亲自为优信执导并剪辑广告宣传片；这也是这位世界级名导首次为中国企业执导宣传片，最终呈现出来的视觉效果也十分震撼。
“之所以能够打动他，除了中国市场之外，更重要的还是优信这一品牌对汽车文化的认同感”，她补充说。

在此次发布会上，优信正式推出了全新的品牌构建计划。新品牌的中心视觉变成了由两个字母“U”组合而成，寓意着优信将致力于为客户提供最有效率的连接，连接每一辆值得被拥有的车，连接每一个热爱车的人。这代表了一种生活方式和生活态度，不仅具有温度和情感，还象征着连接与效率；优信的品牌符号，已经远远超过二手车。

优信新旧LOGO对比图，新的蓝色和橙色代表着“一半是海水，一半是火焰”的融合

优信 = 无限可能

优信将贯穿所有拥有车的场景

优信集团CMO王鑫表示，优信不仅仅一家在本土领先的二手车电商企业，我们更把自己定位为具有全球视野的一家未来企业。优信的长期目标，是将来成为全球最大的汽车交易平台。因此，此次品牌升级不仅是视觉上的，更是理念上的。通过不断的模式和技术创新、服务保障，优信未来将让拥有好车变得更简单，这是优信的使命。优信不只是二手车，优信≥二手车。

实际上，在欧美等发达国家，二手车的交易量都远高于新车。以二手车为代表的汽车文化，也已经成为整个社会价值观的一部分，并且在某种程度上扮演着创新推进器的角色。从《变形金刚》到《星球大战》到《速度与激情》，这种汽车文化的浸淫无所不在。甚至今天硅谷的很多科技巨头，其最初的理念，都是萌芽在修理二手车的车库中。

在中国，这一消费习惯也正在逐步走向成熟。2016年，中国二手车交易量首次突破千万辆大关。未来五年，这个行业的规模有望实现翻番。

优信自2011年创立以来，按照集团董事长兼CEO戴琨的说法，一直致力于长期愿景的实现。此前，在交易模式、售后保障、购车方案等多个环节进行的大胆创新，也已经赢得了国内消费者的普遍认可；到目前为止，优信集团已在180多座城市实现盈利，市场领先地位亦不可撼动。

通过这次全新品牌升级和《变形金刚5》全方位的营销合作，优信将进一步提升自身的品牌影响力，并有力地促进二手车电商消费走向正规化、标准化、专业化、透明化以及智能化。让越来越多的消费者开始接受并喜爱二手车这一优质的生活方式，这一天并不遥远。