普拉多纵跨亚洲大陆挑战精神不断传递

一位探险家一辆普拉多，纵跨50多个纬度、行程16000公里……一场看似不可能完成的征途，伴随着哈尔滨、北京、上海、广州、徐闻多站分享会的举办，在北冰洋的水汇入湛江的那一刻胜利落幕。事实上这不仅是一场“前无古人”的穿越之旅，同时还是一次人车融合的精神洗礼，探险家吴郁与他的爱车普拉多，以勇敢、无畏的探险精神，给当下略显浮躁的社会氛围带来一股提振人心的精神源泉。这种精神在一汽丰田的推动下，还在不断扩展，其必将跨越个人以及企业，向社会层面扎根。

一场注定艰涩、别样的旅程

这场被称为“行者无域”亚洲大陆穿越之旅的独特旅程，从起初并不被国人所知，到现在影响如此之巨，可以说经历了三个重要阶段，将吴郁与普拉多的事迹与精神不断引向高潮。现在，我们有必要对这场旅程做一个简单的回顾。

（见面会送行现场）

初露锋芒。今年1月20日，简单举办发车仪式的吴郁，驾驶普拉多由广东湛江低调出发一路向北。但这注定不是一场低调的旅程，为了让更多的人了解其中的精神力量，在吴郁抵达北京时，一汽丰田特意为其举办了隆重的见面会和送行仪式，他本人还受到了俄罗斯驻中国大使的接见。这些举动随即引起了大量网友的关注。值得一提的是，在国内出发阶段，一汽丰田依托庞大的经销商体系，强大的渠道网络能力，及时为吴郁和普拉多提供补给物资、维修保养等服务，让他更安心于旅程而少有后顾之忧。

（极寒下的行车环境）

广泛关注。在北京稍作调整，吴郁与普拉多便直奔二连浩特。跨出这里，就开启了异域之旅。而当时正值北半球的严寒时节，异域不仅有冰雪世界的美景、千里冰封的贝加尔湖、童话般的极光等等，还有被卡车压成“沟壑纵横”的冰雪路面、三天两夜的无人区以及各种各样难以想象的复杂局面，也正是这种美与险的巨大反差，引来了越来越多网友的关注与点赞，而在论坛里关注此次旅程网友的意见竟难得的一致，他们除了赞叹钦佩就是祝福。

（PRADO、RAV4车友迎接吴郁凯旋）

国人礼遇。经过艰辛跋涉，吴郁与普拉多于4月初回到祖国怀抱。一汽丰田为其在哈尔滨举办了首次凯旋仪式，之后又陆续举办了北京、上海、广州等凯旋（收官）仪式及分享会，让更多的人了解、认识这场艰辛、别样的旅程，并满足众多网友、车友一睹普拉多极地越野车和吴郁风采的愿望。在线上，关注此次活动的人数不断暴涨，在线下，由北到南每一站参加的人数，也在迅猛增加。随着5月17日，吴郁在中国大陆南极村徐闻县完成了汇水仪式，他与普拉多勇敢、无畏的探险精神所引发的社会共鸣达到了最高点。

（图：吴郁将北冰洋海水汇入南海）

完美营销塑造典型车主形象

通过送行会、分享会以及凯旋仪式等多种形式，推广此次探险活动，一汽丰田成功塑造了吴郁这一典型车主形象，让吴郁所代表的“敢想、敢行”的精神与普拉多为代表的“世家荣耀”越野精神，两个不谋而合的精神更加相得益彰。事实上，吴郁也是普拉多车主的一员，他的这种勇于探险的精神，是一汽丰田众多普拉多车主们内心精神的真实写照。据了解，到凯旋仪式及分享会现场迎接吴郁的车友及粉丝，很多都是普拉多车主，吴郁俨然成为了他们的代言人。

（图：分享会上吴郁与车友互动）

2017年一汽丰田将全面转向“进攻型销售”阶段，在营销领域，他们在增加触点、采取多元化沟通等强化创新的同时，也将进一步巩固优化圈层营销。借助此次亚洲大陆穿越之旅活动，一汽丰田线上线下同时发力，增加触点、多元沟通，让该活动的影响力不断扩大，再传递社会正能量的同时，也让普拉多的品牌魅力不断深入人心。而吴郁这一精神榜样的树立，则极大发挥了一汽丰田的口碑优势圈层效应，在影响穿行于城市、跋涉于险境的万千普拉多车主的同时，也在不断外延，让更多的人希望与普拉多一起勇于挑战，去探索未知世界。

世家荣耀更丰满社会责任进一步彰显

虽然现在北半球已是春夏之交，但吴郁与普拉多驰骋极地的过程，勇于挑战的精神，现在仍是人们热议的话题。由此不难看出，亚洲大陆穿越之旅以及举办的相关活动都非常成功。继承“越野世家”荣耀，以优越品质驰骋全球170多个国家的普拉多，也借助此次活动将越野精神进一步升华。可以说，普拉多诞生至今，其性能与配置不断提升，相应的舒适性也在不断提高，而其品牌内涵与精神，也随着吴郁这样车主的增多变得更加丰富与饱满。无疑，此次活动也为普拉多荣耀再添浓墨重彩的一笔。

与此同时，越来越多的人开始认同普拉多的精神，即使普通消费者也在提升着挑战的勇气，而这也正是一汽丰田想要看到的。一汽丰田通过积极参与此次探险活动，极力向外界传递当下社会最需要的脚踏实地、自强不息、追求梦想的精神。不仅是因为“行者无域”亚洲大陆穿越之旅“求无止境”的情怀，与一汽丰田“品质与心，大爱于行”的企业社会责任观高度统一，也在于在弘扬社会正能量的过程中，一汽丰田的企业责任社会责任也将得到进一步彰显。未来，一汽丰田塑造的吴郁与普拉多的高大形象以及他们探索与开拓的精神，还将向车主、个人、企业，乃至社会继续传递下去。