东风品牌：从“中国驰名”走向“世界知名”

四十八载峥嵘，千锤百炼；半个世纪信仰，昂首向前。东风汽车公司用实干和创新，为汽车工业赢得了一个家喻户晓的“东风”品牌。

“十二五”期间，东风自主品牌整体销量跨越百万辆台阶，年均增长4.5%，行业排名由第7位上升至第3位。2016年，东风自主品牌汽车累计销售137.74万辆，同比增长13.03%，占东风整体销量的32.21%。

今天，首个“中国品牌日”，东风人用东风精神打造的品牌基因正成为世界认识中国的核心形象代表。

东风汽车公司董事长、党委书记竺延风说，东风汽车公司将始终坚持以市场为导向、以客户为中心，更加重视品质提升和品牌塑造，将更多更好的产品和优质服务带给消费者，将“东风汽车”打造成为享誉海内外的中国品牌。

东风精神铸就品牌之魂

东风的前身，第二汽车制造厂，是早期国家三线建设的重点项目，它的身上带有鲜明的时代印记。它为一种精神而生，那就是艰苦奋斗、自力更生的精神；它为一种使命而生，那就是汽车强国梦、民族复兴梦。

带着光荣的历史使命，第一代东风人在偏僻的武当山下开始拓荒。他们用马灯、扁担建起一座汽车城，他们用艰苦创业、自主图强的精神铸就了东风汽车的卓越品质，成为东风品牌核心价值和主要基因。

创业初始，东风人就将产品品质和品牌形象与企业生存发展紧密相连。东风因军车起家，东风品牌也因军车树立。众所周知，军用产品是质量级别最高的产品，世界各国的最新技术，最高质量都体现在军用产品上。东风也由制造军车形成了最高级别的质量意识，形成了以制造最强可靠性产品为核心的东风品牌基因。

战火考验了东风产品的可靠性。在对越自卫反击战中，东风EQ140、EQ240越野车承担执行最艰苦的战斗突击和物质抢运任务，尽管伤痕累累，但没有一辆车因为质量问题而出事故，被战士誉为“功臣车”、“英雄车”。
经过战火的洗礼，经过市场的考验，东风车的口碑从此树立起来，从此奠定了东风作为中国最大军车制造商的地位。

2013年，东风EQ240被人民日报、人民网评选为“中国汽车工业60年历史风云车型”。

东风140-1，是东风人在艰苦创业年代打造出了另一款经典车型，已载入中国汽车工业史册，至今依旧家喻户晓。东风140-1，是东风具有真正意义的第一款中型卡车，树立了东风卡车品牌的第一座里程碑，标志着东风卡车正式登上了创造市场效益、推动国产汽车业高速发展的大舞台。

东风人，把中华民族艰苦奋斗的国魂，融入企业精神，奠定了东风品牌之魂。

双飞燕Logo设计者艾德昆这样诠释东风品牌标识的寓意：二汽尽管建设于崇山峻岭之中，但必须要像飞鸟一样翱翔并冲向广阔的蓝天。飞燕，是寄托老一辈东风人全部感情的吉祥物，一方面让人联想到东风送暖，给人启迪和力量，一方面也寓意东风汽车车轮滚滚向前永不停息，冲出亚洲走向世界的决心和信心。

从“制造产品”到“创造品牌”

作为民族汽车工业的领军者，东风公司在拓展经营规模、提升制造水平的同时，一直将创造一流汽车品牌作为历史使命和自身的发展需求，致力于制造型企业向品牌型企业的转变。

在东风品牌走向腾飞的新的发展时期，东风公司从国际国内发展形势和汽车产业发展规律出发，对自主品牌建设工作从战略上进行了部署。

东风品牌建设工作的指导思想是：以汽车产业政策作为重要支持，在实施国际化战略中保持并不断增强自我地位，包括保持和不断强化独立的东风品牌、研发阵地和技术骨干队伍。

2013年，东风汽车集团股份有限公司与沃尔沃集团公司建立战略联盟，重新组建的东风商用车有限公司，将使用东风商用车品牌，共同做强东风商用车品牌在国际市场上的影响力。

四十年的造车经验，二十年的合资积累，东风用实力铸造可靠品质，以客户满意成就优秀品牌。早在1997年，“东风”商标在国内汽车行业率先被国家工商总局认定为中国“驰名商标”；2006年，东风品牌被国家商务部授予“最具市场竞争力品牌”；2007年，东风品牌被国家质检总局授予“中国名牌”这一中国企业产品质量方面的最高荣誉。在英国品牌顾问公司BrandFinance公布的品牌价值排行榜中，“东风”连续多次被评为中国最具价值汽车品牌。

2016年，东风公司销售汽车427.7万辆，实现营业收入5717.6亿元。位居《财富》世界500强第81位，中国企业500强第16位，中国机械行业500强第3位，中国汽车行业第2位。

发扬工匠精神，把质量做到世界一流

东风公司认为，弘扬工匠精神对汽车产业科技创新、自主发展乃至走向海外，都有着十分深远重大的意义。只有造就一大批技艺精湛的高技能人才队伍，培养一大批会干活、善管理的优秀班组长，发现一大批外语水平一流、精于项目管理的经营管理人才，才能最终满足汽车企业转型升级、创新发展、国际化发展的需要。

“去年5月23日，李克强总理到东风商用车重卡工厂视察，当时我本人就在现场，总理还和我作了亲切交谈。总理勉励我们要发扬工匠精神，把质量做到世界一流。我备受鼓舞，同时也感受到一份份沉甸甸的责任。”东风商用车有限公司总装配厂调检一车间首席工程师王涛表示，东风汽车对弘扬工匠精神的重视，让一线技术工人能耐下心来做匠人，找到在平凡工作岗位上的价值，而这些正是提升东风品牌产品质量的保障，是成就东风品牌的重要积淀。

为提升一线员工的技术水平，东风公司坚持开展内容丰富、形式多样、层次多、覆盖面广、职工群众广泛参与的劳动竞赛，通过竞赛的形式提高员工的技能水平，并促进形成尊重劳动、崇尚技能、鼓励创造的氛围，推动企业产品质量的提升。

从“中国名牌”走向“国际知名品牌”

面对外资的冲击，重新闭关锁国不可能，发动抵制洋货的行动只会保护落后，实施国际化的名牌战略是唯一可行和有效的措施。

东风公司以创造性的顶层设计进行了东风品牌国际化的战略规划，包括智慧地整合和设计了东风乘用车品牌，创新性地利用国际资源发展东风商用车品牌，以国际化角度考虑整合了国内资源，为东风产品找到了出海口。
品牌国际化的一个关键基础是技术。东风公司始终坚持科技创新，提升品牌核心竞争力。“十二五”期间，东风公司科技活动经费在销售收入中的占比由2011年的5.9%提高到2015年的7.4%，最近十年来，东风公司仅研发投入就累计高达957亿元。研发成果方面，在“十二五”期间，东风公司历年获奖的数量位居汽车行业第一位。

产品出口和本地化生产是品牌国际化的另一个关键。2016年，东风海外业务转型取得突破，东风自主乘用车出口实现了KD模式。乘用车海外出口2.11万辆，同比增长1倍。

未来五年，东风公司将在海外70多个国家和地区投放40余多款产品，海外经销商网点将增加至912个，海外售后服务网点达到971个，到2020年，东风公司海外出口销量目标将达15万辆。

为了更好的传播品牌，与消费者保持积极有效的沟通和互动，东风公司于2016年独家冠名国内首档大型科学实验节目《加油！向未来》，彰显了东风公司科技创新和科学普及的责任和担当，展示了东风品牌和产品的科技魅力。