一场向上马拉松，新帝豪何以撩拨全民“向上”？

如果说要给2017年春天赋予一个关键词，那“向上”二字再贴切不过！

今年年初，习近平主席考察北京冬奥会筹办工作时，就提出了“鸡年是一个象征着蓬勃向上的一年”，为“向上”舆论定调；3月份李克强总理访澳出行也提出，在这个充满不确定和缺乏方向感的时代，应该“向上”。在文化娱乐圈，一部《人民的名义》电视剧的热播，更是掀起了一股“向上”正能量的热烈讨论。而在更贴近普通人民生活的日常，由吉利汽车联合时尚集团举办的一场名为“向上马拉松”的跨界盛事，更在全国的各大一二线城市燃起一股股全民“爬楼向上”的热潮！

有人要问了，如果在政治场和文化舆论场的“向上”，有着政治人物魅力和电视剧大IP影响力的支撑；为何一家中国汽车品牌能掀起一场席卷大江南北的“全民运动”热潮，它爆发出的“向上”洪荒之力何以燃遍四海八荒？

中国品牌崛起以“向上”与汽车工业时代共鸣

长期以来，中国汽车市场一直是合资品牌的天下；而随着创新驱动发展战略的实施，以及供给侧结构性改革的深化，大批高性能、高质量自主品牌的崛起，自主品牌无论从销量还是“口碑”上也迎来了新的向上跃升，这其中就包括长城、长安和吉利汽车等。

今年正在举行的上海车展上，就有30多款自主新车型推出，显示出不输于合资品牌的实力。与自主品牌在车展上的新气象呼应的是，根据中国汽车工业协会发布的最新统计数据，今年一季度，自主品牌乘用车销量272万辆，市场份额达到45.7%；在增长最快的SUV市场，以吉利、长城、长安和传祺等为代表的自主品牌，就占据了十强中的八强。而即使在自主品牌最弱、厮杀最为激烈的轿车市场，吉利帝豪也连续数月跻身前十强。

此外，作为中国汽车品牌的一支“向上”势力代表，2017年第一季度吉利汽车表现尤为抢眼，总销量达到了278581辆，同比增长94%，已完成全年百万辆销量目标的27.85%。如果以在华年销量100万辆作为衡量标准来定义“合资第二阵营”的话，吉利汽车已然具备了撼动被合资品牌霸占的百万阵营实力，而这一阵营的合资企业就包括丰田、本田、日产三大日系品牌，以及长安福特和北京现代等老牌合资车型，可见其向上实力与速度。

更值得一提的是，“帝豪家族”的三款主力车型一季度的销量更是达到了38773辆，占吉利总体销量的44.5%；其中，新帝豪3月份的销量更是达到了22331辆，位居该轿车细分市场销量排行第九，连续数月蝉联中国品牌轿车销冠的同时，更长期搅动被合资品牌长期霸占的前十销量排行榜，打破由德系、日系和美系垄断的局面。

可以说，无论是吉利汽车还是新帝豪，如今都已经成为了中国制造向上新标杆，凭借实力创造着中国汽车工业的新纪录，打破了合资垄断的市场格局，为中国汽车品牌向上增强了信心。与其说“向上马拉松”是吉利汽车或者吉利帝豪的一场品牌狂欢，它更像是象征着中国汽车工业崛起的一场行业盛宴！

聚焦80、85后人群以“向上”与消费者共鸣

事实上，作为最畅销的中国品牌轿车，新帝豪的崛起进程有目共睹，它从一开始就树立了“只为向上”的信念，以不断向上的势头，展现了中国自主品牌的“向上之力”；更重要的是，新帝豪始终宣扬的“向上”品牌理念与消费者的高度契合和共鸣。

一方面，凭借“向上”的理念，新帝豪八年来不断对产品力进行持续升级和革新。从2009年上市，新帝豪不断深入目标人群洞察、快速市场反应，其大大小小的迭代不计其数，其中最重大的外观和内饰变化就有四次。逐渐趋于时尚年轻的设计风格，以不断越级的配置和超高的品质满足年轻消费者的需求。

另一方面，“向上马拉松”作为帝豪“只为向上”精神的一次落地，选取的也正是中国具有向上力量的一二线城市，包括上海、济南、成都、广州、大连和北京等，并与城市中最具有向上精神的80和85后年轻群体直接对话。而这部分人群正是吉利帝豪所聚焦的消费人群——他们是社会发展的中坚力量，普遍具备活力、激情、昂扬的特质；年轻的身体中则蕴含着巨大潜力，带着满满的朝气蓬勃和“积极向上”的正能量。向上马拉松以“身体向上，精神更要向上”的创新赛事理念，通过传递勇攀高峰、积极向上的运动精神，在激励参与者挑战自我、超越极限的同时，也与这群80和85后消费人群形成极大的精神共鸣。

从这个角度来看，“向上马拉松”不但展现了帝豪品牌与赛事之间的共性，它同时更是与目标消费者的一次深度沟通；以“共情”的情感营销，吉利帝豪实力撬动了这场全民共享的盛宴。

家族力量百万口碑撬动今春全民“向上”热潮

如果说国家向上、行业向上、消费者向上为“向上马拉松”的火爆奠定了外部舆论基础，新帝豪自身的“只为向上”精神铸就的家族体系力量和百万销量，更是这场向上狂欢的坚实后盾。

凭借在产品和品牌方面的不断革新，目前帝豪已经从单一车型发展为包含新帝豪、帝豪GL、帝豪GS和帝豪EV等覆盖A级、A+、SUV和新能源多个细分市场在内的家族式产品矩阵。其中，新帝豪作为中国品牌A级车中的领军者，上市不到8年累计突破122万销量；帝豪GS则开辟了国内自主品牌跨界SUV的先河，上市不到1年销量突破9万；帝豪GL凭借“自胜者强”的雄心进军A级车中高端市场，上市不到7个月销量突破6万。家族式军团作战，帝豪家族已经成为当前中国品牌强大的自信标杆。也正是基于此，“向上马拉松”由2015年诞生时作为新帝豪的单一产品盛事，发展为今年“帝豪家族”的品牌盛事。更强大的产品矩阵和消费者人群带来的品牌号召力，也为“向上马拉松”的广泛参与提供了基础。

今年两会，国家明确提出了加快文化体育事业的发展，“人民身心健康、乐观向上，国家必将充满生机活力”。作为帝豪家族首次集体亮相的第一场品牌盛事，“向上马拉松”不仅是帝豪“只为向上”品牌精神的一次多元化尝试，将品牌的“向上”力度辐射至广大群众，与众共享“积极向上”的人生态度；它更通过汇聚体育、公益、时尚等多方力量，带动群众追求更有益身心健康的生活方式，为社会与时代注入了一股活力积极的新能量！

这场燃动今春、引发万千国人参与和热议的“向上”热潮，看似偶然，背后却是新帝豪作为“最懂中国人车”始终贯彻“只为向上”精神，与时代共鸣、与消费者共情的必然。

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