深耕品牌年轻化昌河汽车创新营销之道

产品转型，跟过去说再见

昌河汽车这个名字就像一个时代的烙印，曾经是一代人生活中割舍不去的一部分。80后、90后的父辈曾是昌河汽车辉煌的见证者，如今的新生代汽车消费者虽然对昌河的名字、车标还是有点陌生，但是，却开始越来越多的听到这个品牌的声音。曾经，昌河汽车在发展过程中产品换代没有跟上，造成绝大部分人对昌河品牌的认知是断层的。昌河汽车也清楚这一事实，在2013年加入北汽集团后，昌河汽车推出的MPV产品M50、M70，SUV产品Q25、Q35，这代表昌河汽车两个全新品类的四款车型成为让新一代消费者重新认识昌河的见面礼。

从昌河Q35、M70等极具个性的代表车型身上，我们看到了昌河汽车对市场潮流的紧跟，这些新车的车型设计大胆、激进，并且时尚、个性，产品配置全面而实用，吸引了不少年轻消费者的关注和喜爱，彰显出年轻的品牌定位。特别是昌河Q35，这款车面向85后到90后年轻人群，一度成为昌河汽车的“爆款”产品。

目标转型，与年轻消费者做接触

就昌河汽车而言，近两年一直在不断寻求新的突破，除了持续研发新车型，完善产品线布局，积极推进新车上市速度以外，其品牌建设和营销手段也在继续深化创新。而寻求创新营销与企业品牌定位的契合，以此获得新的消费者群体的认可与青睐，是品牌建设取得成功的关键。昌河汽车的一位营销负责人如此表述：“此前昌河旗下产品多以微车身份出现，近年来转为推出SUV产品后，在市场认知层面，仍需要一定的适应时间，这将决定昌河汽车转型的成功与否。在新的品牌定位中，昌河汽车将逐步树立年轻、活力、动感、亲切、进取的形象。昌河Q25、Q35对我们来说是一场复兴之仗”。这也显示了借助新产品进行昌河品牌形象转变的重要性。

艺考，是艺术类考生进入各大艺术院校的第一道门槛，怀揣明星梦的各路“女神”“小鲜肉”们，齐聚各大艺术名校，开启寻梦之旅。2017年年初，在一年一度的艺考时间，昌河率先发力，强势助阵在中国教育电视台播出的首档大型原创艺考公开课电视节目《中国艺考》，支持年轻一族追逐梦想，进一步强化其在年轻群体市场的品牌影响力。而昌河Q35作为官方指定用车，承载着艺考学员的梦想炫动出发！为追梦之旅全程护航，赢得了年轻一族的青睐。

中国三对三篮球联赛是目前国内仅有的两个含有“CBA”称号、由中国篮球协会主办的官方篮球联赛，是一个年轻、富有活力的赛事，它将更专业的平台带给广大篮球爱好者，无数怀有篮球梦想的热血青年在兼顾学业、工作之余，将自己的青春汗水无尽地挥洒在这片球场上，绽放着他们的青春梦想。2016年，昌河汽车还曾作为中国三对三篮球联赛官方合作伙伴和赞助商，与全国观众一道，见证了青春梦想。昌河汽车作为国内蓬勃发展，传承军工血统的品质车企，与中国三对三篮球联赛的结缘，正是昌河汽车布局年轻市场，发扬昌河军工精神的重大举措。

无论是那些来自《中国艺考》的颜值爆表的学员，还是在中国三对三篮球赛场上活力四射的选手，他们同样引人瞩目，他们来自不同的地方，但有着相同的青春朝气和绚烂梦想。昌河汽车让这群怀揣梦想的年轻人齐聚一堂，讲述属于他们的青春与梦想。挥洒青春、追寻梦想的旅途中，北汽昌河将为这些年轻人全程护航，用自己的不凡成色，致敬每一段追梦的不凡青春。他们的执着求知也从侧面映射出了昌河汽车的发展精神，50年的沉淀积累，精益求精、匠心独具，铸就了今天的实力绽放。

昌河汽车作为一个走过近50年风雨历程的老牌自主品牌企业，在北汽集团双品牌战略的指导下，从阵痛到转型，一步步完成了年轻的新蜕变。从年轻化的产品，到必须面向的年轻化受众渠道。昌河汽车通过一系列动作强势撩动着广大年轻消费者的心，激发了不少年轻消费者关注。

在这个产品同质化严重的时代，只有那些真正为年轻消费者打造的产品才是真正的诚意之作，只有年轻化的营销手段也才能让消费者真切地体会到昌河汽车用心造车的诚意，和品牌年轻化的决心。2017年，昌河汽车将新品上市和品牌年轻化作为双重战略目标，并以高品质产品和服务体验为基础，不断探索与实践新的营销方式，未来将进行更丰富、更贴近年轻消费群体的营销活动，为昌河汽车向乘用车转型，今后能在年轻化的乘用车市场的发展奠定了夯实的基础。相信昌河汽车必会用匠心和责任树立新的风帆，成为当下年轻人高度信赖与喜爱的自主汽车品牌。