长安汽车《欢乐中国人》年度盛典玩转娱乐营销

近日，由长安汽车独家冠名播出的《欢乐中国人》迎来了收官之作——年度盛典。节目收视爆棚，更因为神秘嘉宾的出现而引发不少劲爆话题。在刘涛、撒贝宁、刘仪伟三位重量级评委的层层筛选之下，最终十个“欢乐家庭”登上了年度盛典的舞台，向观众再次展现出自己的欢乐家庭故事，作为节目独家冠名商的长安汽车可谓是赚足了人气。当下越来越多车企进行娱乐营销，长安汽车是如何通过《欢乐中国人》玩转娱乐营销的呢？不妨来瞧瞧！

借助明星资源，提升品牌知名度

如今，车企纷纷助力娱乐营销，“明星助阵”、“大咖云集”成为了许多车企选择的首要依据。在《欢乐中国人》的舞台之上，三位“欢乐大使”刘涛、撒贝宁、刘仪伟，积极正面的形象，自带话题的明星光环等，都是长安汽车选择该节目的重要原因。尤其是刘涛，因为《琅琊榜》、《欢乐颂》积累起了超高名气，而其贤妻良母的形象也深入人心；撒贝宁则一直以睿智幽默的形象出现在众人面前，曾多次与长安汽车合作，可见对他个人的赞赏；刘仪伟则是充当人生决策师，解决评委的各种问题。三位评委各有特色，互相补充形成叠加效应。

而在年终盛典上，宋丹丹与潘长江作为特邀嘉宾的出席更是引起了媒体朋友的关注。特别是宋丹丹回到了阔别十年的央视舞台更是成为一大亮点，而她与徒弟刘涛首次在央视同框也赚足了观众眼球。凭借欢乐评委团满满的正能量以及助阵大咖强大的综艺号召力，使得每期的《欢乐中国人》更加有看点，观众对于节目、对于赞助商的关注度也逐渐提升。长安汽车的影响力也进一步提升，明星的站台同时也为上市的CS95打响了名气，造就了口碑。

长安元素场景植入，增强观众品牌印象

在《欢乐中国人》的节目现场，赞助商长安汽车的元素随处可见，精致的汽车模型与蓝白映衬的广告牌在镜头中格外显眼，让观众朋友在欢笑声中逐渐记住了这个中国汽车品牌领导者。

同时，在每一期节目中，长安汽车借助台词、道具，在潜移默化中将长安元素融入每个小品中，让观众在大笑之余记住了长安汽车，展现出了长安汽车的亲民，达到了品牌传播的目的。而主持人高博的口播则让这一传播达成翻倍的效果，一句“欢乐中国人，幸福长安车”贯穿始终，将长安汽车为每个家庭带来欢乐，传递幸福的心愿传达到全国观众心目中。

节目内涵与长安汽车价值观一致，传达“欢乐幸福”理念

长安汽车能够与《欢乐中国人》节目完美融合在一起，深深地刻在观众脑海当中，这与长安汽车与《欢乐中国人》所要传达的欢乐幸福理念是分不开的。就像“欢乐中国人幸福长安车”的口号那样，长安汽车一直想为每个家庭带来欢乐和幸福。

而《欢乐中国人》一直致力于将普通人的幸福故事传递给更多的人，传达家风大爱的社会正能量，这与长安汽车一直坚持亲民与实用，打造国民幸福车的愿景不谋而合。从逸动到悦翔，再到刚刚上市的CS95等一系列明星车型，长安汽车为千千万万的家庭带去更加舒适便捷的汽车生活体验，长安汽车也从此与“欢乐”“幸福”结缘。

长安行天下，欢乐满中国！长安汽车借着娱乐时代的眼球效应，借着评委嘉宾的高人气，通过《欢乐中国人》与消费者进行了一场完美的情感互动，更通过节目展现出长安汽车的社会责任感，以及服务大众的企业精神，向社会传递了正能量。通过赞助这一档接地气的合家欢节目，长安汽车走近老百姓，让消费者与企业之间搭建起欢乐的桥梁，也传递出“为中国家庭带来欢乐”的企业价值。总而言之，长安汽车的这场“欢乐营销”为其在“打造世界一流汽车企业”的征途上又迈进了一步。