不一样的观致对于市场而言意味着什么？

【汽车大世界行业焦点】进入2017年后，各大车企也开始陆续公布了自己的销量数据，小编将陆续对细分市场对过去的2016车市进行不同角度的盘点，当然包括网友们最关注的各细分市场车型的排行榜。除了销量排行榜的辣评，小编还将以不同的视角来观察车市，销量好的点评，品质好的也要点评。

除了热销的哈弗、吉利等品牌和产品之外，小编还不得不说的一个品牌，那就是观致。其实，理性来讲，从2007年年末品牌成立以来，观致似乎从来都没有缺乏过什么话题。抛开市场销量的表现来看，其实小编一直认为，观致的产品力是很过关的，本篇我们将从产品的角度去重新分析这个汽车品牌。

从2013年，观致旗下的第一款车型观致3轿车正式推向市场，凭借着超越同级车型的产品质感，观致3一时间也是得到了业界的关注和好评。其实从观致3开始，观致品牌随后推出的产品也都延续了在业界同级别车型出色的产品质感。在品牌理念上，眼下观致汽车也推出了“独立新高”的品牌理念，讲真话，这一点，完全是从产品过渡到品牌理念的，除了观致之外，很少有品牌如此做。

而在去年年末，观致正式推出了全新的观致3 GT，这款特征鲜明的跨界车可以说重新开拓了一片细分市场。和目前国内的本田缤智、XR-V和帝豪GS等SUV的跨界产品不同，即便放在国际市场上来看，观致3 GT基于三厢车的车身所打造而来的跨界风潮也算得上是独一份。在观致3 GT之前，只有沃尔沃在2015年1月的北美国际车展上推出过一款S60 Cross Country概念车。在那一届北美国际车展之后，这辆沃尔沃S60 Cross Country也就沉寂了下去，并没有量产。而观致3 GT的推出也开创了目前汽车市场内三厢跨界车的先河。

实事求是的讲，从诞生伊始，观致就是一个特例独行的品牌。在2013年观致推出观致3车型时，独特而标准的欧式设计就成为了这一级别市场上的独一份。从造型的角度上来看，彼时的观致3大胆运用了大尺寸轮胎和大量的横向线条来构成整车造型，所以相比于其他竞品车型而言，观致3的体量感会更大，并且视觉宽度也更大。配合上精致的做工，观致3整体就呈现出了超越同级别竞争车型的高档感。就行驶质感而言，彼时的观致3也拥有了厚重而敦实的驾驶质感，一如其造型所示。

眼下，观致3 GT正式推出，基于三厢车的车身所打造而来的跨界车定位再度剑走偏锋，就如文章以开始讲到的那样，在这个领域，观致是一个绝对的先行者。在造型方面，基于三厢版观致3打造而来的观致3 GT在车身上装部分保留了标准的三厢车设计。

在车身下装部分，观致3 GT则增加了一圈环绕全车的黑色越野防护套件，减小了车身侧面的可视同体色喷涂面积，与此同时整车的离地间隙也有了明显的增加。在这样的姿态下，三厢车所特有的独立后备箱就成为了观致3 GT整车轻盈感的重要保证，由于C柱拥有较高的倾斜度且拥有独立的后备箱，观致3 GT的整车视觉中心相比于两厢跨界车会更加的靠前。

所以，观致3 GT的整车姿态就塑造出了其他跨界车所不具备的运动感。事实上，我们大可以把观致3 GT的这一设计看作是宝马X6以及奔驰GLE Coupe这一类车型设计理念的延伸。

从定位上来看，观致3 GT将锁定以年轻一代为主的细分跨界车市场，作为先行者，观致3 GT并不存在理论上的竞争对手。而从运动化跨界车的大面来看，观致3 GT的推出成为了市场上最便宜的运动型跨界车。从这些角度来看，观致3 GT的确是非常的大胆。

而在去年年末，观致又推出了2017款的观致5 SUV，作为观致旗下的紧凑型SUV，2017款观致5针对配置进行了一定幅度提升。售价为14.99万元的领先型首次出现了全景天窗的配置。在不久之前，媒体人夏东老师也和汽车之家一起进行了一次针对观致5 SUV的视频拆车直播。

第一是车身工艺，可以看到，观致5 SUV的主断面设计完全是一副标准的欧洲车设计思路，以工艺来保证整车的设计。白车身的设计注重于强调车身的整体刚度。而好的车身刚度是车辆操控性以及安全性的基本保证。在细节设计方面，观致5 SUV也同样按照欧洲的主流设计方式进行，比如进一步强调行人保护的引擎盖、一体式的车门内板设计等等。从用料上来看，观致5 SUV在整车架构上大量运用了铝制部件作为结构件来降低其整车质量，在满足高刚性的同时也顺应了时下轻量化的设计潮流。

第二则是供应商的选择方面，从拆车中可以看到观致5 SUV采用了业界顶级的供应商作为其供应链体系。甚至在整车的开发过程中也不乏麦格纳斯太尔的身影，作为全球汽车产业链中的重要组成部分，麦格纳斯太尔一直致力于高端车型的整车研发工作。观致5 SUV在工程设计方面的全面欧化在很大程度上也和麦格纳斯太尔离不开关系。

聊到这里，我们大概可以对观致品牌在产品层面上的特立独行进行一次总结。首先，观致品牌在产品布局方面的特立独行为市场树立了拓展新领域，开拓新市场的榜样，这是标准的创业型团队的样子，也是当前其他中国品牌需要迫切学习的。其次，在产品层面，观致品牌旗下车型一直以来都以扎实的车身工艺和高品质供应商体系支撑其产品，标准的欧式工程设计理念树立了业界不一样的观致理念。

最后来聊聊市场，工艺以及用料上的提升使得观致品牌相比于竞品车型而言价格相对较高。随着2017款观致5 SUV的推出，观致也推出了除观致3 GT之外的全系减免购置税、免零利率、观致3五门版、观致3 SUV加赠3年基础保养、现有车主增购享2000元换新补贴等促销活动从而使得观致品牌的整体性价比有了一定幅度的提升，同时观致5 SUV还有6年或10万公里的质保。考虑到更加优秀的工艺和用料，从性价比的角度来看，观致的存在也对于市场意味着更高的性价比。

关于观致汽车，存在的意义一句话形容就是：存在即合理，品质是生存的武器。
2016年除了在中国车市火爆的长城、吉利、奇瑞等中国品牌，汽车界还有一个绕不开的汽车品牌，那就是观致，那不一样的观致对于市场而言意味着什么？