越野世家祭出“杀手锏” 引领中国越野新精神

在越野文化的大潮下，崇尚自由、追求个性、热爱户外的越野精神正在影响着人们生活的方方面面，也带动了细分市场的快速成长。回顾北京(BJ)品牌2016年的发展历程，从4月23日北京汽车越野世家军团“三箭齐发”；到首次出征国内顶级的环塔拉力赛，获得最高级别T1组厂商队冠军；再到“唯越野行无疆越野世家使命召唤之冰雪任务”，开启“使命召唤”系列主题活动。厚积薄发的北京(BJ)品牌，见证了中国越野新精神的崛起之路。

越野世家“三箭齐发”,展现中国越野新力量

依靠半个世纪以来的军工品质传承，北京(BJ)品牌硬派品质形象更加深入人心。如果说2013年北京(BJ)40的上市，拉开了北京汽车重振“越野世家”的大幕，2016年北京(BJ)品牌“三箭齐发”则将擦亮北京汽车越野世家的金字招牌，展现中国越野新力量。

北京(BJ)80、北京(BJ)40L、2016款北京(BJ)40上市发布会

4月23日北京(BJ)80、北京(BJ)40L、2016款北京(BJ)40上市，标志着北京(BJ)品牌改变了以往“单兵作战”局面，实现“军团出击”。三款车型联袂上市，除传承硬派外观外，在内饰设计、越野性能、动力输出方面实现了品质升级,这也为北京汽车越野世家在军品市场、政府采购及民用市场的“三线火爆”奠定了产品基础。

勇士改进型军车获得随部队执行海外维和任务的机会

基于军工品质传承和技术积累，北京汽车越野世家的军品服务受到更广泛的信赖和认可。从早期的“教父级”车型BJ212系列，到老款勇士，北京汽车在军用越野车领域拥有重要的地位与影响力。勇士改进型军车更是延续了北京汽车越野世家的军品辉煌，6月，首批勇士改进型军车正式交装中国人民武装警察部队，这标志着该系列产品已经在全军及武警系统全面使用。12月，勇士改进型军车获得随部队执行海外维和任务的机会，在国际舞台上展示北京汽车越野世家的形象。

在政府采购领域，源于军工品质的北京(BJ)品牌也受到广泛青睐。北京(BJ)40装备内蒙古自治区公安系统，北京(BJ)80成功中标体育总局汽摩中心的赛事专用车辆标段。与此同时，北京(BJ)品牌还名扬海外，在3月奥巴马首次访问古巴期间，出口古巴的北京(BJ)40肩负起了接待的外事工作，堪称不辱使命。

基于独特的军工品质积累和极致越野性能，2016年北京(BJ)品牌在民用市场表现同样可圈可点，在上市之初甚至出现“一车难求”的火爆局面。北京(BJ)80填补了高性能越野车的空白，北京(BJ)40则在传承硬派越野优势的同时兼顾实用性，满足了家庭出行需求。北京(BJ)品牌所取得的成绩也受到媒体广泛好评，北京(BJ)80在上市前就斩获《越野e族》“最值得期待SUV”并获得多项高端越野车大奖；北京(BJ)40L则获得《易车网》“2017年度中国最佳性能越野车”等多项大奖。

首战环塔获殊荣，越野世家名扬大漠

50多年来，北京汽车越野世家坚持军工品质传承，并且在超越自我中不断前行，而赛事则是传递品质声音的绝佳平台。对此，北京汽车集团有限公司董事长徐和谊表示“越野世家作为中国越野的领航者，骨子里天生就有不断挑战自我、超越自我的迫切渴望。同时，赛事是产品品质的试金石，通过赛道历练、将有助于形成量产车发现问题、改进完善的品质提升闭环。”

北京汽车越野世家拉力车队首战环塔获得最强级别T1组厂商队头名

4月23日的发布会的另一大亮点是北京汽车越野世家正式宣布全面出击2016年环塔拉力赛，采用“冠军级车队+冠军级车手+冠军级赛车”的组合，使得北京汽车越野世家拉力车队在出征之前就备受期待。5月29日，经过为期14天的残酷比拼，北京汽车越野世家拉力车队先后经历高温、缺水、沙尘暴、沼泽等地狱般考验，最终获得最强级别T1组厂商队头名，首次参赛就获此殊荣，北京汽车无愧于“越野世家”这一金字招牌。

为庆祝环塔凯旋归来并答谢广大消费者的支持与厚爱，北京(BJ)品牌举行了以“首战环塔，荣耀归来”为主题的营销月活动。在充满环塔元素的经销店内，消费者定车即可获得“环塔大礼包”，实现终端消费与环塔精神的联动。一系列的环塔赛事与终端体验的活动，开启了赛事营销的全新尝试。

响应使命召唤，感触极致越野体验

正如一位媒体老师所言“体验最纯正的越野，就要将越野车放归山林”，在冰天雪地的阿尔山“豁雪”，在千沟万壑的老掌沟“爬坡”，这些都是越野车带来的非同一般的体验。在各大越野圣地的召唤下，北京(BJ)品牌传承“越野世家使命”，与越野玩家和越野爱好者们纵览祖国大好河山。

“唯越野行无疆越野世家使命召唤之冰雪任务”挑战极寒冰雪

2016年年末，“唯越野行无疆越野世家使命召唤之冰雪任务”在“冰雪天路”阿尔山举行，在严苛的极寒环境和深雪丛林中穿越，释放越野人的冬季野心。北京(BJ)品牌全系车型挑战极寒冰雪，在传递品质的同时，也让越野生活方式更深入人心，而这只是“使命召唤”的起点，2017年北京(BJ)品牌将响应各大越野圣地的召唤，挑战更多的未知和不可能。

当然挑战并非是越野的全部，“越野的精髓是通过，出行的核心是安全”。面对-40℃的极寒低温以及齐膝深大雪覆盖下的未知路面，北京(BJ)品牌的高底盘带来的通过性优势得到了充分发挥，即使发生陷车情况，分时四驱系统也能助力轻松脱困。而让越野爱好者们最趋之若鹜的还是越野情怀和生活方式，无论是凸显兄弟友谊的“互助救援”，还是让人有归属感的“越野世家大本营”，都让北京汽车越野世家文化更深入人心。

北京(BJ)40L穿越老掌沟成功登顶好汉坡

另外，未改装北京(BJ)40L、北京(BJ)80还相继穿越老掌沟成功登顶好汉坡，虽然是素车版车型，但无论是动力输出、通过性还是四驱性能都足以应对老掌沟的复杂路况，北京(BJ)品牌极致越野体验得到更淋漓尽致的发挥。

强化圈层口碑，拓展消费人群

在汽车消费多元化的趋势下，越野已经不仅仅是“玩家们”的大玩具，越野精神更是受到户外出行爱好者、旅行达人、军事迷等更广泛人群的推崇。越野文化从“独乐”到“众乐”，代表了中国越野文化的兴起，而北京(BJ)品牌将扛起中国越野新精神的大旗。

北京(BJ)40车主回娘家活动

2016年北京(BJ)品牌在产品发力、市场火爆的同时，通过以车主为核心的车主活动及口碑维护，进一步扩散了越野圈层推广。在北京(BJ)80、北京(BJ)40L上市期间，通过“中国好汽车，粉丝欢乐季”北京(BJ)40车主回娘家活动，车主们参加“别具一格”的新车上市盛典，体验“血脉偾张”的越野穿越，共同分享越野的快乐。另外，从11月份开始的“越野老友季”活动，北京(BJ)品牌车主介绍他人购车可同享福利，再次演绎“越野兄弟情深”。

北京(BJ)品牌赞助“门百汇两项跑”

与此同时，通过赞助“门百汇两项跑”、“亚太地区商学院草原挑战赛”等一系列活动，扩散北京(BJ)品牌在跑步圈子中的影响力，实现跨圈层营销及更广泛人群拓展。

总结:

2016年北京汽车越野世家全线发力，代表了中国新越野势力的崛起，越野车产品、越野文化和越野生活方式在越野爱好者中得到了广泛的认知。2017年北京(BJ)品牌将在赛事、圈层及体验方面发力，进一步提升北京汽车越野世家品牌形象，让中国越野新精神更深入人心。