劳斯莱斯汽车喜迎113年品牌历史中第二最高销售成绩

2017年1月9日，北京

· 劳斯莱斯汽车喜迎113年品牌历史上第二最高销售成绩。
·2016年共向客户交付4,011辆汽车，同比2015年增长了6%。
·除中东市场外，全球其他地区销售表现强劲。
·美洲市场依旧领跑劳斯莱斯汽车全球各地区销量。
·美国、日本、英国及德国等单一市场销量再创新高。
·曜影、魅影Black Badge和古思特Black Badge等新车型成功上市。
·Bespoke客户定制业绩再创佳绩。
·劳斯莱斯汽车总部新增100个工作岗位。
·劳斯莱斯汽车学徒项目十周年庆，学徒项目招募人数再创新高。
·劳斯莱斯汽车技术与物流中心大规模扩张。
·古德伍德工厂为生产新车型而进行了大规模投资建设，并已准备就绪。

劳斯莱斯汽车今日发布销售数据：劳斯莱斯汽车2016年在全球范围内销售表现强劲，同比2015年增长6%，斩获113年品牌历史上第二最高销售成绩。在全球奢侈品市场面临巨大挑战的情况下，劳斯莱斯汽车向超过50个国家的客户交付4,011辆汽车，再次证实劳斯莱斯汽车强劲的品牌力量和韧性。

劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯（Torsten Müller-謙v鰏）先生表示：“辉煌的业绩再次证实，作为一个非凡的英国奢侈品牌，劳斯莱斯汽车对于全球独具辨识力的客户具有相当大的品牌吸引力。劳斯莱斯汽车之所以成为英国制造业的传奇，与英国西萨塞克斯郡古德伍德总部员工们的辛勤劳动和创造是分不开的。我们始终坚持长期的可持续发展策略，在今年严峻的市场环境下大获成功，这更加有力地印证了这一策略的正确性。2016年是劳斯莱斯品牌历史上浓墨重彩的一年，开启了品牌复兴的全新篇章。劳斯莱斯汽车的成功就是英国的成功，我们恪守承诺为英国的经济繁荣做出贡献。”

作为公司在全球的主要市场，劳斯莱斯汽车在美洲（增长12%）、欧洲（增长23%）和亚太地区（增长5%）均达到品牌历史上最高销售量。部分单一市场尤其是日本（增长51%），德国（增长30%），本土市场英国（增长26%）以及美国（增长10%）的销售也突破了以往的纪录。

2016年中国市场也传来了激动人心的消息。劳斯莱斯汽车在中国的市场表现较去年同比增长23%，反映出这一重要市场的复苏迹象。

中东地区市场由于经济政治局势动荡，该地区的奢侈品消费需求受到较大影响。尽管市场条件不容乐观，2016年中东地区依旧是劳斯莱斯汽车的第三大市场，迪拜经销商也荣膺“年度表现最佳经销商”。

作为劳斯莱斯汽车可持续发展的策略之一，公司在2016年新增6家经销商展厅，全球经销商网络达到134家。其中包括在韩国开设的劳斯莱斯汽车品牌体验中心，及在迪拜的劳斯莱斯汽车创新精品概念展厅。

车型
2016年，得益于古思特和魅影家族的辉煌成就，特别是他们全新的Black Badge车型推出后，全球市场对劳斯莱斯汽车高品质车型的需求持续增长。此外，曜影亦受到市场强有力的追捧，这款预订量达到了斯莱斯汽车新车型之最的敞篷车已全面投入生产。

劳斯莱斯汽车第七代幻影在2016年优雅谢幕，随之的第八代幻影将在2018年末亮相。幻影作为劳斯莱斯汽车的旗舰车型和“世界上最好的汽车”，客户非常希望可以最终Bespoke定制这款车型来完整他们的收藏，以拥有劳斯莱斯汽车历史上的里程碑之作。

Bespoke客户定制
2016年值得一提的是劳斯莱斯汽车史上金额最大的单笔订单：澳门路易十三酒店(THE 13 hotel in Macau) 一次性订购的30辆加长版幻影。首辆幻影已于2016年日内瓦车展上正式交付给酒店联席主席洪永时(Stephen Hung)先生。此举再次证实了劳斯莱斯汽车在全球个性化定制领域的巅峰地位。

事实上，与显著的销售数据一样，劳斯莱斯汽车Bespoke客户定制的增长和发展也获得了瞩目成绩。劳斯莱斯汽车的品牌精髓之一：真正的奢华蕴涵于高度的个性化之中；为此，劳斯莱斯汽车将持续投入以提高Bespoke客户定制的水平和工艺。

事实上，2016年生产的每一辆幻影、古思特、魅影和曜影车型都包含独一无二的Bespoke客户定制元素，再次证明了劳斯莱斯汽车作为全球手工定制奢侈品的巅峰地位。纵观2016年劳斯莱斯汽车高级定制车型，包括劳斯莱斯幻影至臻典藏版（Phantom Zenith Collection），曜影“摩登锋尚”特别版（ Dawn Inspired by Fashion），古思特“永恒之爱”典藏版（Ghost Eternal Love）、幻影“航海家”典藏版（Phantom Nautical）、幻影“破晓”典藏版（Phantom ‘Dusk to Dawn’）和幻影“睿智”典藏版（Phantom Wisdom）等，都无一例外地再次巩固了劳斯莱斯汽车的这一地位。同时，Bespoke定制的劳斯莱斯魅影旅行箱系列（Wraith Luggage Collection）和幻影至臻典藏版野餐箱（Picnic Hamper）同样大获成功，在全球范围内获得了极致好评。

未来发展
劳斯莱斯汽车位于博格内吉斯（Bognor Regis）的技术与物流中心在2016年1月正式投入使用。该中心靠近劳斯莱斯汽车古德伍德总部，目前占地3万多平方米，并将于2017年继续扩建近1万平方米，从而更好地满足日益增长的客户需求并为劳斯莱斯新车型的到来做准备。这次扩建将使该中心步入与劳斯莱斯总部相同的发展路径——比2003年成立初始扩大两倍甚至以上的规模。

劳斯莱斯汽车在2016年间投入大量资金对古德伍德总部的生产车间进行升级改造，并增建一条对未来长期生产策略至关重要的全新生产系统。同时，全新铝制框架技术（all-new proprietary aluminium space-time architecture）即将完成测试，该技术将于2018年起应用于劳斯莱斯汽车的全部车型。

2016年，在生产设施不断增长的同时，劳斯莱斯汽车新增超过100个工作岗位。目前，在劳斯莱斯汽车总部就职的员工有近1900名，相比2003年初始制造首辆幻影车型时的350人的队伍，增长了近500%。

为履行可持续发展的承诺，支持未来人才发展，劳斯莱斯汽车创立了行业领先的学徒项目。2016年迎来了项目的十周年，学徒招募人数再创新高。50多名年轻人现在正于劳斯莱斯汽车总部进行学习，劳斯莱斯汽车计划于2017年引进类似规模的人才。2016年加入劳斯莱斯汽车的毕业生和实习生数量也刷新了纪录。

对奢侈品客户入微的理解是劳斯莱斯汽车获得成功的关键，其易手车服务和金融服务项目在2016年亦大获成功。这些定制方案的成功，反映了如今奢侈品客户对于投资品质良好物品的诉求。

穆勒·乌特弗斯先生总结道：“我们对劳斯莱斯汽车过去几年中在品牌历史上的显著成就深感自豪。劳斯莱斯汽车将继续以稳健自信和可持续的方式蓬勃发展。作为一个真正独一无二的品牌，劳斯莱斯汽车对多元奢侈品世界拥有独特而又透彻的理解，这是我们商业运作的基础，从而确保品牌以正确的步伐不断发展壮大。这不仅是客户对我们品牌的诉求，也是我们未来将要持续传递的品牌精髓。”