东风风神销量超15万辆后，要撸起袖子成为主力军

最新的数据统计显示，东风风神在2016年的销量跨过15万辆，达到150,077辆，同比增长49.5%。经过9年的准备、7年的运营，东风风神在华系车市场渐入佳境。

从产品类型看，在SUV细分市场，东风风神AX军团系列车型的销量为102,123辆，同比增长59.4%；在轿车细分市场，东风风神系列车型的销量为47,954辆，主力车型达到销量新高。从两大细分市场看，东风风神实现了轿车与SUV两翼齐飞。此外，在海外出口方面，东风风神的销售同比增长了4倍多，销量达到1.5万辆。

评论认为，东风风神能取得这样的成绩，主要是经过长期实施质量经营战略所致，它已经初步构建起经得住考验的体系。

2016年，东风风神制定的年度销量目标是12.5万辆。由于多款车型热销，7月份后，东风风神将其年终销量目标提升至13万辆，并计划冲刺更高的目标。临近年末，东风风神的销量任务再一次超额完成，突破了15万辆的销量大关。其全价值链的质量经营战略，成效显著。

从具体车型看，东风风神AX7成为整个品牌中销量最好的车型，2016年共销售62,741辆，月均销量超过5,000辆；另一款SUV产品AX3紧随其后，共销售37,136辆。2016年底，推出的全新AX5系列车型，上市即红。这样一来，东风风神在SUV市场形成了军团作战的格局。在轿车细分市场，东风风神A60的销量达到23,173辆，同比增长102%。

作为东风大自主乘用车事业的主力，东风风神重任在肩，依托世界级质量管理体系、世界级制造工程体系、世界级优秀供应商体系三个世界级体系，聚合东风汽车公司近半个世纪的造车经验、20余年合资合作经验，东风风神始终把质量经营放在核心位置。

随着“轿车+SUV”双线并进策略的越走越稳，15万辆销量目标的达成，与东风风神实力相匹配，这也为东风大自主事业交出来一份满意的答卷。对于去年的成绩，东风乘用车总经理李春荣将其定义为“小步慢跑”，在品牌与产品实现转型的同时，准确的把握住了市场需求，实现了营销突破2.0的目标。

2016年，东风风神在品牌年轻化上独具匠心。从北京园博园Shake Run带T开跑到鄂尔多斯沙足球场T势力体验，从世界屋脊品鉴AX军团到最强车队重走长征路，从赞助《加油！向未来》到入驻天猫，从点亮广州“小蛮腰”到踏足大江南北的寻趣之旅。东风风神通过运动、音乐、时尚等方式积极推进品牌向上和年轻化。

AX5系列车型的上市，更让东风风神迈出了转变的一大步。统计表明，该车60%以上的用户为80、90后，其中37%的购车客户更是从合资品牌转化过来，这一变化说明东风风神的产品迎合了当下主流购车人群的青睐。

李春荣说：“2016年东风乘用车成立九年，2017年就是第十年，我们经常说十年磨一剑，这个用在我们东风风神身上非常贴切。”本年度，东风风神的目标是销量达到20万辆，成为华系车的主力军。