全球最佳价值品牌百强榜特斯拉首次入围

【汽车大世界行业焦点】日前，综合性品牌咨询机构Interbrand公司发布了“2016年全球最具价值品牌100强”排行榜，汽车行业总共有14个品牌入围百强。其中，丰田连续13年蝉联汽车类品牌价值桂冠，大众和本田品牌价值双双下滑，大众较去年同比下滑6%至114.36亿美元，总排名从去年的第35名下滑到第40名；本田较去年同比下滑4%至221.06亿美元，总排名从去年的第19名下滑到第21名。

14个品牌上榜特斯拉换下雪佛兰

　　排名榜首的依然是科技类公司，苹果再度拔得头筹，谷歌则是“千年老二”，可口可乐排名第三。而汽车类品牌中，丰田连续13年排名汽车类第一的品牌，奔驰今年增幅较快，直接杀入前十，成为全球最佳价值品牌榜前十中的第二家汽车品牌。

　　今年的这份最具价值品牌百强排行榜中，汽车整车品牌和去年一样，仍然是14家上榜，但雪佛兰却跌出了前百强，取而代之的是特斯拉。作为通用全球重要的国际品牌，一方面雪佛兰去年已经开始要退出欧洲市场，同时在中国市场，雪佛兰销量连连下滑，已经严重拖了通用汽车的后腿，而官方的原因也是归结为品牌力问题。而特斯拉作为当前的汽车和IT方面的网红企业，除了赚足了眼球外，其新车销量和盈利能力也在逐步向好。

　　从品牌所属国来看，德系最强，14个席位中占据了6席，日系3席，美系2席，韩系2席，英系1席，上榜的汽车品牌中没有中国品牌。其中，德系品牌中，梅赛德斯 "奔驰反超宝马，成为了汽车类品牌价值的第二名，这对“老冤家”你追我赶许多年了，去年宝马就在奔驰前面，两个品牌的名次也总是紧紧相随。

　　在今年，宝马和奔驰的竞争更加激烈。上半年，奔驰加Smart两个品牌合计销量达108万辆，增长13%。而宝马加MINI品牌总销量为116.3万辆，同比仅增长5.8%。虽然宝马依然是全球豪华品牌销量的老大，但就增速和发展势头来看，显然奔驰已经占据了上风位置并且正在等待庆祝重登全球市场老大的时刻。

　　值得一提的是，奔驰的品牌价值是434.90亿美元，宝马的品牌价值是415.35亿美元，奥迪的品牌价值为117.99亿美元，也就是说奔驰与宝马的品牌价值相当接近，但是奥迪的品牌价值远低于前两者。

丰田卫冕大众本田双双下滑

　　日系品牌中，丰田成为了当之无愧的王者，从2004年开始一直蝉联汽车类榜首，今年已经是第13年夺冠，哪怕是前两年深陷召回风波，也丝毫不影响其品牌价值。今年丰田更是“更上一层楼”，总排名第5名，比去年进步1个名次，品牌价值同比提升9%达到535.8亿美元。业内分析认为，今年丰田在新能源技术方面的突破、氢动力等能源的使用，以及成立了研发人工智能（AI）的新公司，被认为在市场上的品牌知名度提升。

　　在上榜的三家日系品牌中，除了丰田继续拿到了第一，日产品牌也成为上升幅度最大的汽车品牌，其品牌价值提升了22%至110.66亿美元，这主要都得益于美国和中国市场的“大丰收”，凭借在美国和中国两大市场出众的销量业绩，日产营业收入和净利润均实现大幅增长。不过今年的本田估计就没有那么好过，受高田气囊召回等因素的影响，本田的品牌价值下滑了4%至221.06亿元。

　　另外，对大众而言，今年的品牌价值又是继续下滑的一年，受“排放门”事件影响，大众的品牌价值继2015年下滑9%后，今年继续下滑9%。而受“排放门”影响，大众在美国市场品牌形象大打折扣，销量连续多月出现下滑趋势。同时，去年大众集团税前和税后利润皆为负值。

　　Interbrand公布的“全球最佳品牌榜”百强名单，主要从品牌业绩表现、影响力及品牌保障公司持续收入的能力三个方面进行衡量。自2000年发布全球100大品牌榜至今，Interbrand采用“经济附加值”法，评估各个品牌对企业经济利润的贡献，品牌的竞争优势和风险。候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲，必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区，必须有足够的公开财务信息，必须长期盈利，30%以上的收入必须来源于本国以外的地区。

14家车企上榜2016年Interbrand全球最佳品牌100强榜单，特斯拉首次入围。除了本田、大众和雪佛兰外，其余上榜的汽车品牌价值都在提升。