风靡年轻消费者锦湖轮胎的致胜之道

　近年来，以85后、90后为主的年轻一代消费者已经成长为各个消费领域的绝对主力，成长于互联网时代的他们对品牌观念有新的理解，对于产品品质，他们往往有着很高的追求，并不盲目崇拜高曝光强推广带来的品牌效应，对于品牌往往有自己更具个性且独到的见解。面对日渐成熟的新一代消费群体，品牌如何才能在这个信息大爆炸的时代获得他们的关注，提升品牌影响力？近几年，品牌主在公关和广告两大传播领域高招不断，全球知名轮胎制造商——锦湖轮胎，近期就用两支好评如潮的广告大片吸引了无数年轻消费者，迅速提升了品牌知名度与美誉度，堪称品牌传播的经典案例。

　　2016年4月14日，锦湖轮胎推出轮胎盲测产品广告片，在央视一经播出，即以激情狂飙的驰骋快感迅速引爆年轻消费者的热情。超跑、职业车手、专业赛道等深受年轻人喜爱的元素，一反说教式的罗列产品信息的轮胎广告常态，转而采用赛道盲测的新颖表现形式，，体现了锦湖轮胎的卓越品质，也让每天都在接受海量信息轰炸的年轻消费者耳目一新。同时加强了其专业轮胎制造者的形象。

说明: CHINA_FULL_STILL

　　在年轻消费者心中为品牌贴上强大产品力的标签只是第一步，而只有当消费者与品牌建立起情感联系，为品牌贴上情感标签，才算真正与年轻消费者建立起了紧密的联系。在产品盲测广告片的热度还未减退的情况下，4月24日，锦湖轮胎又推出了其携手“鸟叔”朴载相打造的《美好的一天终究会到来》音乐MV，获得年轻消费者的一致好评。整个广告片用轻松欢快的曲调、积极向上的歌词，传达出锦湖轮胎对年轻人的鼓舞与激励，为年轻加油！同类型的励志广告片虽然并不少见，但是品牌大都以居高临下的姿态对年轻人的生活“指指点点”，违背了年轻人素来标榜的“我的生活需要人指点，但不需要指指点点”的态度，自然无法真正打动年轻消费者。而锦湖轮胎的成功源自于锦湖轮胎对85后、90后年轻一代消费者在个体社会崛起进程中的焦虑、迷茫、向往和行为转变的感同身受。对于年轻消费者，锦湖轮胎不再是一个旁观者，而是以一个有同理心的朋友的身份，为他们的失落、迷茫打气，为他们的勇敢、向前加油。借此，锦湖轮胎成功拉近了与年轻消费者的距离，一举俘获了年轻消费者的心。

　　面对竞争日趋激烈的轮胎市场和年轻化的消费群体，锦湖轮胎用两部精心打造的广告大片，短时间内迅速成功在年轻消费者心中建立起“有社会责任感、健康积极的专业轮胎制造者”的品牌形象。这背后，锦湖轮胎卓越的产品品质及对消费人群属性的精准把握功不可没，一分耕耘一分收获，锦湖轮胎多年来的深耕细作必将为其迎来更美好的明天！

　近年来，以85后、90后为主的年轻一代消费者已经成长为各个消费领域的绝对主力，成长于互联网时代的他们对品牌观念有新的理解，对于产品品质，他们往往有着很高的追求，并不盲目崇拜高曝光强推广带来的品牌效应，