车展“变脸”从展位设计“管窥”东风雪铁龙品牌蜕变

被定为国家二级保密技能的川剧变脸是川剧世世代代的财富，是巴蜀文化的结晶，是中国戏曲艺术中独有的绝技之一，被誉为中国的国宝。为此，这门神奇的民族艺术曾令香港“天王”刘德华欲学川剧变脸绝技4年而不得；国际魔术泰斗大卫·高柏菲对此惊讶不已，反复琢磨仍不解其中奥秘。

走进国展W1馆雪铁龙&东风雪铁龙联合展台，观展者顿时被东风雪铁龙年轻化、活力化、时尚化的展位设计风格所吸引。相比以往人云亦云、毫无印象的展位设计，此番“变脸”令人耳目一新自然更愿意流连忘返。

展台设计沿袭在日内瓦车展上排名第一的多元化风格特色，借助全球统一的视觉元素，通过绚丽多彩的色块运用，将“舒适、时尚、科技”的品牌优势以更直观的艺术方式呈现给消费者，打造出有史以来最具辨识度、最具时代风潮的车展展台。

2015年，随着雪铁龙全球品牌定位的刷新，东风雪铁龙形成了全新的视觉形象系统，展现给广大消费者的是一个更年轻、更时尚、更具活力的全新品牌形象。东风雪铁龙深知，全球消费群体年轻化趋势锐不可当，尽早让品牌的价值观渗透进年轻人的生活中，是品牌多元化、年轻化发展的终极目标。更为重要的是，这一全新的品牌形象不仅助力东风雪铁龙进一步赢得年轻消费群体的拥戴，也将引领东风雪铁龙拥有更加广阔的未来。

变脸一：品牌形象更年轻

中国的消费结构正在发生巨大的变化，80后、90后总人数已经接近4亿，年轻一代一跃成为消费的新生力量。一干早已“功成名就”的老品牌面对巨大挑战盛衰两级；苹果火了、三星崛起了、摩托罗拉被联想收购了、诺基亚被微软收购了……年轻化的浪潮汹涌而来，如何俘获年轻一代的芳心，考量着各个品牌的智慧。

目前中国消费者越来越年轻化，越来越独立，更加希望彰显自己的个性、实现自己的价值、体现自己的哲学。消费人群生活观、价值观、审美观及消费观的转变，促使东风雪铁龙品牌也要为了迎合这方面的人群态度进行改变。

如，东风雪铁龙首款SUV——C3-XR自巴黎全球亮相以来，始终致力于和“城市自由派”进行情感沟通：曾牵手乔任梁和刘芸演绎——“自由我心焕彩巴黎”明星真人秀活动；携手腾讯天天飞车手游跨界合作；联手马薇薇、范????、肖骁、艾力等四位“奇葩”发起“自由派站出来”活动；挽手网易发起了C3-XR自由炫·彩绘之旅，邀请三位艺术家以边旅行边创作的形式打造“运动艺术品”。

缘于C3-XR“自由我精彩”品牌精神与土豆映像季“自由导演生活”传播理念的高度契合与激情碰撞，东风雪铁龙集结土豆映像季、NPC共同发布了C3-XR个性定制方案，即跨界合作一款新概念汽车——C3-XR自由炫彩版。C3-XR自由炫彩版的发布不仅是对雪铁龙探索与创新DNA的传承，更是对东风雪铁龙品牌年轻化的有力诠释。

正是通过这些“沟通、理解、包容、认同——交心情感营销”活动，东风雪铁龙旗下的C5、C4L、C4世嘉、全新爱丽舍、C3-XR及雪铁龙全新C4Picasso迅速和年轻的用户群体取得了深度的情感共振，并对东风雪铁龙一直倡导的“人性科技、创享生活”品牌主张及“舒适时尚科技”的独特品牌优势产生高度认同。

变脸二：品牌形象更时尚

雪铁龙品牌首席执行官林捷声女士这样解读时尚：可以说雪铁龙的时尚是纯粹的，领先的，不仅设计出众，并且具有非常强的功能性。精炼点说，就是流畅的空气动力外形设计引领汽车设计潮流；简约的使用界面及功能，内外兼修，打造不凡品味。

作为法系品牌，时尚当仁不让成为东风雪铁龙车系的必备元素与鲜明标签。

“全新一带高效能中级车”C4世嘉时尚的外观设计、时尚的LED日光灯以及时尚的车轮不知“迷倒”多少“智活族”；“高性能高端中级车”新C4L，增加了“劲擎一族”最“酷爱”的爱琴海蓝色车漆，在彰显年轻气息的同时显得非常时尚典雅；“城市SUV新风范” C3-XR大量延续雪铁龙C-XR概念车的设计理念，ARTTECH设计语言让其更符合法系车的特征。而头灯造型扁平化并加入“开眼角”的时尚设计，令多少消费者惊呼“神来之笔”。

抛开在售车型，尚未面市的新能源汽车，也同样是未来科技感与时尚气息交织充盈。在北京车展上首展的雪铁龙E-MEHARI 电动车和全新爱丽舍电动车，均因引领科技时尚风潮的“国际范儿”而备受瞩目。作为东风雪铁龙的首款纯电动汽车，全新爱丽舍电动车集绿色科技、可靠品质和卓越驾驶感受为一体，因而成为东风雪铁龙向更加绿色环保、科技时尚迈进的风向标。

变脸三：品牌形象更具活力

在举世瞩目的世界房车锦标赛（WTCC）上，以全新爱丽舍为原型车的全新爱丽舍赛车凭借优异的底盘调校及悬挂技术等突出优势，助力雪铁龙车队连续两年蝉联世界房车锦标赛总冠军；同样在中国最具群众基础与国家实力的羽毛球项目上，东风雪铁龙通过赛事冠名赞助商、赛事指定用车品牌，淋漓尽致地展现与凸显了年轻、动感、激情、活力的品牌调性。

东风雪铁龙借助与中国羽毛球队这一中国冠军团队达成战略合作的机遇，以羽毛球教学为切入形成品牌的营销互动平台，同时与品牌事件产品事件连贯的有机整合，提升口碑增强体验，率先走出了自己的体育营销路线。此后，通过羽球冠军贺岁、赞助亚洲羽毛球锦标赛、羽超联赛，举办媒体羽毛球精英赛等形式与羽毛球进行捆绑式营销，向全世界传递着“舒适、时尚、科技”的品牌优势。

此外，充分借助赞助商身份进行一系列赛事营销推广活动。不仅提供旗下畅销的T时代新C5等车辆投入赛事运营，为嘉宾与运动员提供高品质的用车服务，而且在赛场内外的广告围挡、横幅、背景板等显著位置都设置有东风雪铁龙的品牌LOGO，从而引发消费群体的情感共鸣。

赛事期间，东风雪铁龙还举办了品牌活动，现场通过明星车型展示等使观众在观看比赛之余可以近距离体验到东风雪铁龙产品的卓越品质。通过一系列的推广活动，东风雪铁龙以赞助体育赛事为情感纽带，拉近了同年轻消费族群之间的距离。更为重要的是，激情澎湃、活力四射的全新品牌形象也潜移默化地深深植入年轻一代的心底。

在全球市场，消费人群的年轻化趋势逐步显现，东风雪铁龙也与时俱进以更加积极和健康的心态来拥抱这个越来越强大的消费群体。此番“变脸”成功，根植中国24年的东风雪铁龙也华丽“蜕变”为更年轻、更时尚、更具活力”的全新品牌形象。从未来计，这种“蜕变”不仅有助于生存发展，更有助于振翅高飞。