2年38万辆 “幻速速度”领衔中国汽车品牌新势力

2016年3月31日是北汽幻速品牌发布2周年的日子，当天，北汽幻速累计销量正式突破38万辆大关，更同步下线了全新家用MPV——北汽幻速H3F。

在中国车市“低空运行”的大环境下，北汽幻速用短短2年时间，就实现了从零到38万辆的跨越，让行业再次感受到“幻速速度”的魔力。

搭上“双V”快轨时势造英雄

近年，微增长已成为中国车市的常态，不少车企增幅明显放缓甚至出现负增长。数据显示，2015年国内乘用车累计销售2114.63万辆，同比增长7.30%，比上年回落2.59个百分点。而从细分市场看，尽管轿车市场颓势明显，但SUV和MPV市场却一路高歌猛进。2015年，国内SUV销售622.03万辆，同比增长52.39%；MPV销售210.67万辆，同比增长10.05%，SUV和MPV已经成为车市最重要的两大增长极。尤为特殊的是，这两大增长极几乎被自主品牌承包，销量TOP10榜单经常被自主品牌占据大半。

“幻速速度”的诞生，与中国“双V”市场的崛起不谋而合，可谓“时势造英雄”。成立之初，北汽幻速就瞄准成长空间广阔的国民多功能车市场，将SUV和MPV作为核心领域。从2014年推出小型SUV幻速S2/S3小试牛刀，到单车型月销过万、企业单月销量近4万，再到如今的2年累计销量破38万辆，其成长步伐越发稳健，发展信心越发十足。

2年38万辆口碑赢市场

北汽幻速用两年时间收获38万辆的销量，不仅得益于精准的市场定位，更与其不断丰富的产品矩阵息息相关。2014年，北汽幻速推出小型SUV双子星座——幻速S2/S3, 当年累计销量超9万辆。2015年，北汽幻速陆续推出H2、H3、H2E、S6四款车型，将产品谱系扩充为6款，最终以223,327量的成绩收官全年，实现同比增长164%，是行业平均增速的22倍多。

在北汽幻速销量爬坡过程中，主力明星车型起到了关键作用。其旗下SUV产品北汽幻速S3上市即热销，月销上万已是常态；MPV产品幻速H3，上市三个月即月销破万，并在2月份成功跻身国内MPV热销榜单TOP5。此外，幻速S2、幻速S6、幻速H2等车型也收获了不错的业绩和口碑。

2015年9月成都车展上市的“全能大空间MPV”北汽幻速H3

“高品质全能SUV”北汽幻速S6

2016年，北汽幻速计划再推6款新车，包括首款前驱MPV幻速H3F和首款商务轻客幻速H6等已曝光车型，将在SUV和MPV市场继续精耕细作。在业绩目标上，北汽幻速定下年销40万辆的目标，并计划新增1074家网络，到年底时一级渠道扩展至590家，二级渠道达到2440家，以保障销量目标的达成。

夯实基础逆势而上品质见真章

市场给了北汽幻速傲人的数据，而幻速人则深知数字背后的辛酸和努力。

在北汽幻速汽车销售有限公司总经理张军看来，北汽幻速能够快速成为行业中坚，完全得益于幻速人对产品品质的苛刻打磨，从研发，到生产，再到服务、营销，每个环节都稳抓稳打，精益求精。

在研发上，北汽幻速坚持正向开发，依托北汽集团数十年的技术经验以及瑞典SAAB技术基因，从而造就了车辆堪比军工品的耐用性和可靠品质。在生产层面，北汽幻速严控生产流程，每款车出厂前需经过“4大方面432细项”的检测，不放过任何产品瑕疵。在服务方面，北汽幻速凭借天罗地网式的一千多家销售网络，有效扩大了服务半径，提高了服务效率；去年年底，北汽幻速正式成立了官方车友会——“幻乐会”，定期举办车友聚会和回馈活动，积累品牌口碑。在营销方面，北汽幻速已连续两年在“双十一”中斩获佳绩，备受年轻消费者喜爱；2016年春晚，其旗下产品更成为CCTV春晚指定用车，一夜之间成为大众认可的国民明星汽车品牌。

回顾过去两年，北汽幻速以“双V”战略切入蓝海市场，不断锤炼品质和服务，实现后来者居上，堪称中国车市的传奇。然而，随着越来愈多的竞争者涌入， SUV/MPV市场极有可能成为竞争最激烈的细分市场，蓝海变红海。下一步，如何做强品牌，完成从“销量驱动”到“品牌驱动”的进化，是北汽幻速保持市场地位，并进一步做大市场蛋糕的必然选择。