互联网玩家涌入行车记录仪市场恐难逃颠覆命运

“狼来了”，对于为互联网剧烈冲击的传统行业来说早非一句空话。从被阿里等电商巨头扫荡的实体零售业，到广告、传媒、通讯以及家电、手机等市场，后互联网风暴的席卷而至，一些行当步入凛冬直至死亡。

汽车后市场涌入互联网掠食者

数据显示，截至2014年底，中国机动车保有量达2.64亿辆。作为全球最大的汽车产销国，现阶段国内围绕汽车使用过程中的各种服务所孕育的汽车后市场，规模已直逼万亿。巨大的市场蛋糕，养活了无数的产业链玩家。

而近几年，在“互联网+”及IOT概念的推动下，汽车后市场也已成为各大互联网公司所虎视眈眈的对象。以行车记录仪领域为例，去年一年间，360、小米、乐视等公司纷纷入局，对于长期以来传统厂商唱主角的格局而言，震动不可谓不强。随着社会上一系列碰瓷新闻事件的持续发酵，2015年，不论是关注度还是用户体量，行车记录仪行业均呈现出裂变式的增长态势。有业内人士将去年比作“行车记录仪元年”。

360、小米等互联网公司纷纷进军行车记录仪领域

360行车记录仪销量高企

从功能属性上讲，行车记录仪和保险等产品类似，人们在“现世静好”的情况下很难意识到其重要性。而一旦身边有类似的案例发生，或社会上相关的新闻事件被放大时，往往能引发争相购买。

查阅百度指数可以看到，始于去年5月份发生在成都的车主殴打女司机事件，行车记录仪这一小众消费品渐入人们视线，并逐渐上升成为车主标配。反馈在数据方面，则显示为该类目产品在电商平台上销量的成倍增长。不得不承认，车主们行车安全意识的觉醒，打开了这一市场无限的想象空间，而这亦是吸引360等互联网企业涉足于此的重要原因。

2015年【行车记录仪】百度指数

实际上，在市场构成方面，2015年以前行车记录仪领域的参演者基本为传统企业。去年5月才宣布加入抢食的奇虎360，其8月份正式推出第一款行车记录仪产品，尽管作为“新人”，但双十一当天卖出20万台、超出行业月销1/3的亮眼数据，无疑令行业其它厂商如坐针毡。现阶段，整个行车记录仪行业月均销量在80万台左右，而入局仅仅数月的360已火速抢占超1/4市场席位。与此同时，据传小米旗下生态链公司所推出的小蚁行车记录仪也将于今年3-4月份上市。巨头争霸时代的到来，这个市场定将更加热闹。可以预见的是，传统的行车记录仪市场恐将难逃被颠覆的命运。

互联网思维“高质低价”造用户口碑

有别于传统厂商“杀鸡取卵”式的高位定价策略，互联网公司的做法截然不同。以360行车记录仪为例，其采取了399元的渗透式定价，主打高性价比。硬件方面，该产品配备了1296P超高清摄像头，分辨率达2304*1296@30Fps，比1080分辨率高出44%。同时配置OV4698图像传感器以及当前市面上仅高端机型才会采用的美国安霸A7 图像处理器，采用160°大广角，从而保障拍摄清晰度及记录视角等两大核心功能的竞争力。

对比市面上与360行车记录仪同档次的机型，价位大都在700-1500元区间。前者通过亲民的定价，走一条口碑拉动走量的道路，体现出互联网公司的运营思维。

贴心增值服务，提升用户体验

互联网公司对用户体验的重视路人皆知。在打造功能强劲的硬件同时，360行车记录仪基于用户需求，推出了差异化的增值服务。如在行业首创上门安装服务，以及免费为爱车体检及清理发动机舱;十一黄金周期间，联合中国平安推出国庆驾车无忧险等。通过互联网的全新玩法，将软、硬件和服务组合，直击用痛点，使360行车记录仪在短期内赢占市场及用户成为可能。

抛开在用户群中的不俗口碑，360行车记录仪亦获得了专业媒体的肯定——2015年11月21日的“WeMedia2015中国自媒体年会”上，360行车记录仪获得“WeMedia移动风云榜之年度最酷产品奖”;与此同时，因在功能及设计方面的突出表现，其还与MacBook、GoPro等入围凤凰科技“2015年度最具影响力产品榜”。

有行业分析人士指出，360行车记录仪的火速蹿红，印证了互联网企业对抗传统厂商时“快鱼吃慢鱼”的定律。作为汽车后市场的一片沃土，随着长期以来行车记录仪领域传统厂商独舞的局面被打破，以360为代表，加之2016年小米、乐视等公司的发力，该市场势必将持续升温。2016年，行车记录仪市场或将迎来爆发。