上海大众正式更名上汽大众凸显上汽品牌

【汽车大世界行业焦点】12月11日，上海大众汽车有限公司对外发布更名公告，宣布经公司董事会决议、国家工商总局批准，自2015年12月7日起，上海大众汽车有限公司更名为上汽大众汽车有限公司（SAIC VOLKSWAGEN AUTOMOTIVE COMPANY LIMITED），简称上汽大众（SAIC VOLKSWAGEN）。

　　而在今年7月，上汽集团旗下另一家合资企业上海通用汽车有限公司宣布正式更名为“上汽通用汽车有限公司”。今年11月广州车展期间，上汽商用车有限公司也正式更名为“上汽大通”。另外旗下别克、雪佛兰和凯迪拉克品牌的国产车型尾标也会陆续更改为“上汽通用”。

　　虽然此些公司在更名后，都还将承担原公司所有的权利和义务，公司经营范围和业务关系维持不变。但可以看出上汽在提升自身品牌影响力是竭尽所能的。就例如此次上汽大众的更名，德国大众汽车集团曾援引一份单方面进行的市场调研结果称，其在华合资企业上海大众如完成更名，将令企业品牌形象遭受损失。另外，该集团还认为，更名牵涉到商标、工商注册及销售终端的统一视觉设计，此举或从很大程度上增加企业成本。

虽然德国大众集团研究得出更改公司名称是有种种弊端的，但是考虑到实际利益，该集团也还是同意了上汽集团的提议。这是为什么？看看下图就简单明了。

　　2015年11月份中国汽车总销量中，上海大众位居第二、同比增长16.44%。而1至11月份的累计总销量位居全国第一，达到164.14万辆、同比增长12.2%。并且从全球2015年上半年汽车销量来说，中国以1185万辆高举全球第一。以上数据足以让德国大众集团低头，毕竟中国已经是大众全球的主要销售中心了。

上汽大众的更名对于上汽集团的作用

上汽乘用车相关负责人此前曾表示，上汽自主品牌旗下新车型无论是在技术性还是在品牌力方面，已经与合资品牌不相上下，有的甚至优于合资品牌。

此外，上汽集团在资本市场的表现也或将因此受益。此前，尽管该集团旗下两家合资品牌上海大众及上海通用的销量始终高居行业前三，但在资本市场上，如此强劲的销售表现并未给母公司带来实际受益。今年上半年，该集团市盈率仅为9.13倍，而同期所有A股股票平均市盈率已增加到28.5倍，主板70%的股票市盈率超过50倍。上汽这些合资企业的更名足以提振上汽在资本市场的表现。

编辑点评：在上海大众正式更名后，上汽集团的重要性在合资品牌中所占比重将达到全新的高度，这一改变将在未来的品牌认知度构建及市场感召力提升方面产生积极效应。更是能帮助进一步提升上汽集团的品牌影响力，提升上汽集团在中国汽车市场上的销售表现。

12月11日，上海大众汽车有限公司对外发布更名公告，宣布经公司董事会决议、国家工商总局批准，自2015年12月7日起，上海大众汽车有限公司更名为上汽大众汽车有限公司（SAIC VOLKSWAGEN AUTOMOTIVE COMPANY LIMITED），简称上汽大众（SAIC VOLKSWAGEN）。