实力与情感共振 C3-XR巧打营销组合拳

当80后、90后成为车市的主导力量，“围着年轻人转”的各式营销也在轰然展开。作为东风雪铁龙针对年轻消费者的创新之作，C3-XR在产品层面力压群雄外，更在与消费者的情感沟通上不遗余力，不仅显露出“城市SUV驾控王”的王者之相，更成为SUV里的情感营销大师，用一次次的探索与创新刷新了汽车营销新高度。

打造实力营销，争做城市SUV驾控王

作为一款城市SUV车型，C3-XR自上市以来便通过各种试驾活动，在媒体和消费者面前展现出了城市SUV的标杆动力和极佳的操控性能。为了突出自身竞争优势，形成标签化认知，今年4月C3-XR在武汉进行了内测，通过百米加速、紧急制动、多路况适应等多科目的评测，获得媒体的一致认可，充分展现出了“城市SUV驾控王”的能力与魅力，1.6THP发动机+6AT的组合动力表现非常抢眼，堪称同级别城市SUV中的“跑分王”。同时，为了证明自己的实力，今年5月，C3-XR更是主动与对手PK，在北京上演了一场“城市SUV驾控王”争霸赛。通过专业媒体专业评测人的一系列专业横评测试表明，C3-XR不仅在动力系统方面已经将同级别对手远远地甩在了身后，更是以传承雪铁龙独有的底盘调校技术在驾驶体验上远超同级其他SUV。

实力是一款产品具有竞争力的法宝。C3-XR正式通过一次次地产品硬实力营销，提升了媒体和用户对产品的认知度和感知度，得以在城市SUV市场持续发光发热。

玩转情感营销，导演自由我精彩

年轻化是时下汽车行业最火热的话题，城市SUV市场也不例外，更是掀起了一股年轻个性的风潮。与轿车偏向实用性的购买动机相比，城市SUV消费者往往更趋向表达内心的情感诉求，购买SUV更多的要点是一种生活的姿态，因此，如何实现与年轻消费群体的情感共鸣，往往是营销成败的关键。

C3-XR作为东风雪铁龙体现品牌年轻化的代表车型，是为一群不安于现状、热爱生活、精力无限的“城市自由派”们倾心打造的一款“创新力作”。自去年9月在巴黎全球亮相以来，就始终致力于跟这群用户的情感沟通。

去年底，C3-XR牵手乔任梁和刘芸演绎了一场“自由我心焕彩巴黎”明星真人秀活动，通过视频互动体验，拉近了与年轻消费者的情感距离，提升了C3-XR的用户关注度；今年1月，携手腾讯天天飞车手游跨界合作，成功尝试了用年轻人喜欢的方式与用户进行情感沟通；今年3-5月携手马薇薇、范????、肖骁、艾力等四位“奇葩”发起了“自由派站出来”活动，为年轻人提供了展示自我的舞台，让C3-XR成为了最懂年轻人消费心理的SUV。

今年6月，又联合网易、3位“自由派艺术家”王大可、陈星洲、郑龙一海，发起了以“自由我精彩”为主题的“自由炫 "彩绘之旅”活动，呼吁“爱自由就给世界点颜色看看”，通过与年轻人更深层次的情感沟通，不仅将C3-XR的传播主张进行了深度落地演绎，同时也让C3-XR品牌形象与人们的情感需求达成了更加真实的共鸣。通过一次又一次的大胆尝试，无疑让C3-XR成为了圈中最会与用户进行情感沟通的SUV品牌。

2015年，C3-XR凭借多样化的产品实力展示和情感共振结合打出的营销组合拳，在取得不俗的市场表现地同时，也加速了东风雪铁龙品牌年轻化的步伐，而未来C3-XR如何更多地诠释“自由我精彩”的品牌主张，让我们拭目以待。