6月轿车销量出炉日系车逆袭卡罗拉夺冠

日前，中汽协发布了今年6月国内乘用车销量数据，车市的年中考试成绩正式公布。一汽丰田卡罗拉不负众望，以单一车型25,685辆的销量遥遥领先于其他轿车车型，勇夺轿车市场第一，同比增长216.1%。至此，卡罗拉今年上半年累计销量已达到113,579辆，累计销量同比增长156.1%，也算是交出了一份圆满的答卷。

日系车全面逆袭卡罗拉强势夺冠

今年6月对于车市来说，也是一个“黑色六月”，销量下滑趋势大大超出预期。有数据显示，6月全国广义乘用车销量为143万辆，同比下降了3.2%，其中轿车跌幅更为明显，销量为811,084辆，同比下降14%。而从车系来看，德系呈现颓势，韩系也有所下降，南北大众及上海通用的多款车型同比大幅下滑，一汽大众更是折戟成沙，神车速腾虽然有新车上市，但销量一路下滑，直接从年初的月销量冠军跌至第十名，且岌岌可危。而与此形成鲜明对比的是，日系全面逆袭，呈现增长趋势，这其中卡罗拉表现尤为明显，不但没有应市而跌，反而登上冠军宝座。

事实上自去年6月换代上市起，卡罗拉就以“一骑绝尘”的姿态强势登陆A级车市场，今年4、5、6月的销量更是连续三个月突破2万，且一路上扬。截至目前累计销量已超24万辆，这样的成绩让卡罗在去年上市的新车中，轻松栖身先锋阵营。

从买车到换车高价值贯穿整个生命周期

安全、可靠、省油、全球最畅销、家用车首选，这是很多人对卡罗拉的固有印象，但其实，卡罗拉贯穿整个生命周期的高价值更是吸引消费者的主要原因。从买车、用车、养车到换车，卡罗拉都呈现出无与伦比的全面价值。

在购车阶段，消费者不仅可以看到卡罗拉让人“一见钟情”的惊艳外观，亲身感受卡罗拉在同级别车型中稳居前列的卓越性能，更能体验到卡罗拉的超高性价比。车主刘先生表示当初就看中了卡罗拉的超高性价比，“卡罗拉的外观和性能在同级别车型中都不错，2700mm 顶级轴距、后排平整化地板简直是惊喜，还有一键启动、倒车影像、带加热功能的自动折叠外后视镜、多媒体音响等配置，高级感爆棚，‘性价比之王’的称号绝对名不虚传！非常值！另外，安全也是我买车时着重考虑的一个因素，卡罗拉在权威的C—NCAP碰撞测试中荣获五星评级，十分靠谱！”

而在用车过程中，卡罗拉最引以为傲的则是其超低油耗。平均每百公里5.9L（1.6L S-CVT）与6.1L（1.8L S-CVT）的超低油耗，不仅节能省油，1.6L S-CVT的5款车型还因此入选了国家节能产品惠民补贴目录，购车时可享受3000元惠民补贴。车主马小姐就享受到了这项优惠，“卡罗拉本身性价比就高，省了3000块后更超级划算！而且卡罗拉的油耗真心低，在市区跑平均也就6、7个油，一年下来光油钱就能省不少钱，绝对的买车省钱，用车更省钱！”

买车后，养车、保养费用也是让车主们头疼的一项花销，在这个阶段，卡罗拉也体现出超越竞品的“溢价”体验。卡罗拉一向以高品质、低故障率闻名，不仅在去年汽车之家去年发布的《2014中国整车质量报告——紧凑型车新车篇》中一举夺冠，“好养，小毛病少”更是所有卡罗拉车主最满意的一点。此外，自上市起，一汽丰田就将卡罗拉的定期保养间隔延长至10000公里或6个月，保养时间和成本双双减半，养车价值进一步凸显，遍布全国的540家经销店也为给车主提供专业、诚意的服务提供了便利。

此外，卡罗拉拥有超高的残值率，这也让其在二手车市场极具竞争力。一汽丰田还在加速推进二手车业务，重点推进销售、服务和二手车的联携，为车主带来省心、省钱、保值车生活的同时，提升用户价值。

销量一路上扬精彩营销、促销锦上添花

卡罗拉6月销量一举夺冠，除了令人惊叹的全面价值，显然也得益于层层推进的精准营销。今年4月份，卡罗拉“这就是真的” 全方位安全科学试验室活动，曾邀请众多专家、教授答疑解惑，让媒体和车主“眼见为实”地看到了卡罗拉的全方位安全保障。而自上市起就担任第11代卡罗拉代言人的古天乐，今年携粉红色卡罗拉带来了由他主演的爱情喜剧《巴黎假期》，继续传递温馨、幸福和浪漫；与此同时，在华北、华东地区 “卡罗拉幸福号”婚礼巡游活动，集结车主、为结婚的新人提供婚车，将电影中的浪漫带到现实中继续传递。

去年借着卡罗拉去年上市契机，一汽丰田为老花冠、老卡罗拉和新卡罗拉车主设立COROLLA DAY，并成立了COROLLA CLUB，并宣布今后将定期举行盛大的回馈活动，增强整个COROLLA车系车主的自豪感和归属感。多维、创新、接地气的营销活动、诚意满满的大力促销让卡罗拉为更多人所熟知和信赖，叫好又叫座！

此外，卡罗拉还迎合年轻消费者习惯按揭购物的消费方式，开展了诸多金融活动。比如在6月1日至7月31日之间申请、且在8月31日前放款购买卡罗拉的消费者，能享受12期0利率，18、24、36期低利率以及超简手续以及附加费用贷方面的诸多利好政策，无需贷款购车的消费者也可获得保险基金1000元，这也为卡罗拉的畅销提供了强大助力！

在整体车市销量增速放缓，部分竞品销量应市而跌的时候，卡罗拉热度不减，更登顶轿车销量冠军，这与其贯穿整个生命周期的全面价值以及贴合消费者的营销方式密切相关。是金子总会发光，作为一款全球畅销车型，卡罗拉历经11代蜕变仍然锋芒不减，未来的表现，仍然值得期待。（数据来源：中汽协6月最新销量数据及相关媒体报道）