腾讯视频搭台斯柯达牵手HBO _行业焦点·汽车大世界

2014年11月，腾讯视频宣布成为HBO在中国大陆互联网视频独家官方授权播放平台，为美剧迷们带来福利。

百年汽车品牌斯柯达一直秉承以最优品质让客户满意的理念，而这一点与HBO在剧集自制的努力一致，因此其选择与中国大陆HBO美剧独播平台腾讯视频携手“相爱”便成为必然。那么，二者的牵手会谱写出怎样的“恋曲”？又会在营销领域掀起什么样的旋风？

C调：首次开启付费频道营销模式

腾讯视频独家引进HBO美国的《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》等多部优质美国获奖剧集，当然也包括《欲望都市》、《真爱如血》等经典神剧，高质量的内容对用户很有吸引力。基于此，腾讯视频精心设置了独播板块以及创意专题，借助优质内容不仅可以提升斯柯达品牌曝光量，也有助于提升用户对于斯柯达产品的关注度和好感度。

此次合作的最大亮点在于，腾讯善于利用内容优势，首次开放了核心付费频道“好莱坞影院”的合作资源。好莱坞影院会员是腾讯视频的付费用户，当然也是美剧的死忠粉，不仅对于用户体验要求高，广告形式也必须要高大上，腾讯视频运用大数据分析，以“原生广告”的形式，首次开放内容营销口播和内容营销暂停二个广告位为斯柯达带来优质的品牌曝光。

D调：线上线下整合，打造观影盛宴

广告冠名是单向、是线上，强者当然会有奇思妙想。在斯柯达与腾讯视频HBO王者剧场的合作中，斯柯达车主有机会通过参与斯柯达车友汇的各类活动来获得好莱坞会员卡，观看HBO经典剧集。

不仅如此，腾讯今年还将邀请HBO美剧明星来到中国，也会在全国各地举办HBO美剧沙龙落地活动。斯柯达也将作为今年HBO剧场全年合作的重要伙伴，提供线下合作资源，携手为广大美剧粉丝提供一次狂欢的盛宴。如果既是美剧粉儿又是斯柯达车主会不会太幸福了?

G调：独一无二的全生态、一站式营销

抛开优质内容、所谓玩法，腾讯视频能为斯柯达做什么？我们可以看看这样的数字：在整个移动端市场快速上升的背景下，腾讯视频APP荣获“年度最具突破应用奖”；2014年腾讯视频移动端日均覆盖率大幅增长了5倍，与新闻客户端、手机腾讯网等多个移动端产品组成超级矩阵；微信日均活跃用户近4.4亿，拥有绝对的用户覆盖优势。多渠道的推广宣传想不为用户所知都不行。

在移动营销如此重要的当下，腾讯视频移动端首开HBO剧场，做到了跨平台、全方位的品牌露出，不仅如此斯柯达还能够以互动的形式植入品牌和明星代言人，深度参与其中，让用户进一步了解产品和品牌。当然，腾讯视频“精品内容+粉丝经济”的策略，也无疑为斯柯达提供了可靠保证。

与腾讯视频的发展一样，斯柯达将注意力更多地放在优质的营销上，斯柯达选择腾讯HBO王者剧场的全年总冠名，看中的就是腾讯视频独播的权益、庞大的用户量以及大平台运营优势。斯柯达也将会继续注重包括视频营销在内的多种营销推广手段，进一步拓宽在市场上的影响力，让这个百年汽车品牌在竞争激烈的汽车市场走得更稳更踏实，同时期待这一场“爱恋”可以为消费者带来更多的实惠和福利。