中国纯电动汽车第一品牌引领价值观蝶变

中国纯电动汽车第一品牌引领价值观蝶变

12月16日，“E起轻生活——北汽新能源品牌主张暨新品发布”活动在京举行。除首次发布全新品牌主张--“E起轻生活”之外，北汽新能源旗下两款全新重磅级纯电动汽车EV200与ES210也正式上市并发布价格。同时，包括北京、上海、广州、徐州、南京、杭州在内11个城市的15家北汽新能源授权经销体验店也举行了盛大的联名发布和开业上市。北汽新能源“卫 "蓝先锋”绿色出行大使濮存昕先生与北汽新能源纯电动汽车车主联袂演绎和倡导“轻生活”的价值理念。北汽集团党委书记、董事长徐和谊出席发布会并致辞，北汽新能源党委书记、总经理郑刚公布两款新品价格。

车型	版本	厂方指导价	补贴后价格（以1：1补贴为例）
EV200	轻秀版	22.69万	13.69万
EV200	轻享版	24.69万	15.69万
ES210	畅睿版	34.69万	25.69万

2014年受政策推动与消费意识转变，新能源汽车进入市场普及元年。从北京首位纯电动汽车车主王铁铮购买北汽纯电动E150EV开始，到完成年销量5000辆，再到北汽新能源品牌主张与两款全新纯电动汽车产品的发布，北汽新能源为中国新能源汽车市场化发展注入了的信心与活力，展现了“中国纯电动第一品牌”的行业典范气质。

“E起轻生活” 回归自然与自由

北汽新能源邀请热衷社会公益的濮存昕发布品牌主张，没有像其他车企选择当红时尚明星代言有些令人意外，却又在情理之中。深谙品牌之道的北汽新能源党委书记、总经理郑刚在总部任职时就对北汽集团的品牌进行了焕新。在新能源汽车市场刚刚起步，消费者认知度与接收程度较低的情况下，以契合社会责任的价值观念赋予纯电动汽车更深的内涵，用企业对社会的责任感去深度思考，去倡导一种全新的生活方式，也许比单纯的明星代言更具社会意义，更能加强公众对新能源产品的认同感。

“现代企业肩负的社会化责任不再仅仅局限于输出好的产品，更要输出顺应时代发展诉求的全新价值理念。零排放的纯电动车减少了对大气的污染，很多人尤其是生活在都市中的人们，生活与工作普遍面临繁重与压力，既有对自然环境、食品药品安全、交通拥堵、房价过高的困扰，也有内在层面的对物质、地位、权势、人际关系的过度追求，我们需要回到一种轻骑简从的生活状态，学会断舍离，找回陷落于迷茫之中的幸福感与对生活的满足感。”北汽新能源总经理郑刚表示。

“E起轻生活”主张系统地涵盖衣、食、住、行等多个生活维度，倡导不以物奢为美，不以价高为荣的至纯生活理念，断除对单纯物欲、虚荣的求索，谋求心理真实需求，回归自然与自由的生活方式。一件简约而不简单的衣着，一顿健康而不复杂的晚餐，一间舒适却不奢华的小窝，一台精巧却不耗油的座驾，就是以减法享生活，用简约看世界—— “E起轻生活”的主旨，从行为到心灵的转变进而影响人们的行为决策是其主要精神内核。这一品牌主张不但有助于提升公众低碳生活意识，降低自然资源消耗，促进社会人居和谐，维护生态环境可持续循环，展现人文主义风尚，更将对当下社会主流价值观的重塑产生积极影响。

北汽EV200：为消费者需求升级

此次上市的纯电动汽车精品之一就是北汽EV200。这款专门针对家庭用户设计的纯电动汽车产品名称也与众不同，其中E代表纯电动汽车，V则是代表产品级别，200则是消费者最关心的续航能力，EV200在综合工况下的续航里程完全超过200公里以上。

作为中国新能源汽车纯电动技术派的代表，北汽EV200源于北汽成熟的A级平台，承袭欧系汽车严谨的技术传统，全面展现了北汽三大核心技术突破。北汽EV200搭载全新研发的高性能轻量化永磁同步电机，最大扭矩可达102/180N "m，0-50km/h加速时间仅需5.3秒，性能全面匹敌2.0排量传统燃油发动机，但其能效利用率≥90%，超越传统汽油发动机3-4倍，成为汽车领域的高效能代表；三元锂电池的配备使EV200综合工况续驶里程达到创纪录的200公里，60公里时速的情况下，最长续驶里程超过240公里，完全满足国内中大型城市日常出行和远郊出游的需求。此外，EV200为环保主义时尚人群特别设计了E挡模式，可在原有续航里程基础上再度延长13%的额外行驶距离。

北汽新能源在纯电动汽车电控技术上的突破使EV200在电机、电池两大核心技术基础上拥有了更高效、更安全、更强大环境适应能力。北汽新能源全新开发的Tricore控制平台，整合国际先进的纯电动车整车控制技术，采用64位双核芯处理技术，实现更优化的纯电动车能效管理策略。

北汽ES210：国产纯电动汽车新高度

作为北汽纯电动家族经典产品的代表，北汽ES210的发布使中国纯电动汽车技术和品质水平进入一个全新高度。北汽ES210的命名与北汽EV200一样具有现实意义，除E代表纯电动汽车，S代表产品级别之外，210则是其续航能力的数字化背书。

北汽ES210与互联网第三次工业革命结伴而来，是身处新世代的新主流先锋，不再单纯追求产品某一方面的高端，而是身处高度之上，追求生活与工作的平衡，个人与群体的平衡，环境与社会发展的平衡，北汽ES210“从新出发”寻找标新立异的伙伴，在成为令都市白领、社会精英一族怦然心动的新世代领袖级座驾的同时，树立起中国新能源汽车全新价值的大旗标准。

北汽ES210系出名门，经法拉利设计名师菲奥拉万蒂亲自操刀设计，在精艺外表之下，是北汽ES210卓尔不群的优异性能，是0.28风阻系数造就的贴地飞行的精彩。其汇集全球一流制造技术打造的航空级驾驶舱，采用北欧“驯鹿角”安全结构，可压溃IP横梁支架技术，大幅减小碰撞对乘员舱的侵入伤害，全身大比例运用超高强硼钢，具有优异的抗扭曲强度，具备极强的坚固性能，同时满足欧洲Euro-NCAP和国内C-NCAP五星安全标准。

北汽ES210科技体验同样“智领”新能源产品之先，其创新智能互联科技系统集合娱乐、导航、蓝牙、互联等多项功能于一身，同级别车最高配置的8英寸超大显示屏，搭载特别定制的操作系统，打造剧院级试听盛宴；北汽ES210智能终端互动系统将手机与爱车链接，实现远程操控功能的同时，形成多媒体信息实时交互平台，电池电量、充电时长等信息在手机终端也能一览无余。同时，北汽ES210远程充电功能方便车主为爱车、手机无线充电，彻底释放E时代的生活繁复。

北汽新能源在以技术打造两大新品科技质感的同时，绝不忽视对车主所处生活环境的关注。与北汽EV200相同，北汽ES210也特别搭载国际领先的超细粉尘过滤技术的空气洁净系统，采用高效过滤PM2.5空调滤芯，5分钟即可过滤车内80%-90%的PM2.5悬浮颗粒和气体污染物，不仅如此，通过车联网的远程控制，车主即可足不出户提前开启车内空气结净系统，使车内乘员突破“十面霾伏”，获得绿色健康的驾驶环境。

11个城市15家体验店同时开业

本次发布会的亮点之一就是北汽新能源遍布全国11个城市15家体验店的盛大开业。“此时此刻，包括总部北京在内，全国11个城市的15家北汽新能源体验店同时迎来新品发布和体验店开业。即将过去的2014年，北汽新能源通过公益和体验的方式，成功开启了新能源汽车对私市场，并完成了6000辆纯电动汽车的产销目标。今天，我们正式发布“E起轻生活”的品牌主张，北汽EV200和北汽ES210两款极具实力的纯电动轿车同步上市。这一切充分展现了北汽新能源作为中国纯电动汽车第一品牌的引领作用，也为北汽新能源的第一个五年，划上了精彩的一笔和圆满的句号。”北汽新能源厂家代表在发布会上说。

北汽新能源创新营销模式、线上线下相结合，选择与全国各大经销商集团开展战略合作，建设品牌专营的体验店，为新能源汽车用户提供专业化的咨询、体验、充电及售后等服务。

目前北汽新能源在北京建成4家纯电动汽车体验店，并在上海、天津、广州、深圳、珠海、青岛、杭州、南京、苏州、无锡、常州、盐城、海口等地区，共开业15家体验店，还将在西安、武汉等地区再开设体验店，预计2014年将完成覆盖华北、华中、华东、华南、西北等地区的新能源汽车体验店20家。截止到2014年11月底，北汽新能源庞大4家体验店完成纯电动汽车销售交付近2500辆，成为全国新能源汽车销量最大的体验店，充分证明了新能源汽车专营店模式的成功。

在完成线下渠道布局的同时，北汽新能源也在积极拓展更多渠道。北汽新能源与京东集团合作开拓电商渠道，不但方便互联网用户了解和购买产品；还与台湾富士康集团合资合作设立分时租赁公司，提供新型的城市交通解决方案和租赁服务。

北汽新能源：中国纯电动汽车第一品牌

近年来，促进汽车、资源、环境和谐发展成为国家汽车产业政策调整的导向，新能源汽车产业以此展现出蓬勃生机。以“发展纯电驱动汽车，跟踪研究混合动力汽车，跟踪发展其它新能源汽车，掌握关键零部件核心技术，外引内联，集成创新” 为发展战略，北汽新能源通过积极构建全新价值链力求实现从单一制造向“制造+服务”的战略转变。

北汽新能源不但与充电行业顶尖企业，如华商三优、国电南瑞公司、青岛特锐德等结成充电服务联盟，致力于新能源汽车充电产业研究、充电服务模式探索、充电产品研发制造、以及充电保障等业务。还通过与庞大汽贸集团进行区域性的战略合作，建立独立的纯电动汽车专营渠道，与京东集团合作开拓电商渠道、与台湾富士康集团合资合作设立分时租赁公司的方式，积极探索新型的城市交通解决方案和租赁服务。

同时为保证更多的纯电动车主能更快体验到纯电动汽车带来的生活改变，北汽新能源不断加快纯电动汽车充电设施网络建设工作，截止目前，包括两台超级移动充电车在内，北汽新能源个人自用充电桩累计完成超过1000个，在自有公共充电设施方面，北汽新能源将在公共停车场、大型商超停车场、电动汽车专业销售4S店、大型住宅小区附近等安装上百个充电桩。至2015年底，北汽新能源充电桩网络将完成充电桩建设20000个，以及2000个快充公共设施。在北汽新能源的持续努力下，越来越多的人将有机会“E起轻生活”。

也正是缘于此，北汽新能源市场保有量已近万，在家用、公务、出租、物流、租赁等领域都得到大规模普及推广。与此同时北汽纯电动汽车也创下若干国内记录：出租车单车年度行驶超15万公里的行驶记录；累计5000万公里0事故安全记录；纯电动汽车3000公里极限越野记录；纯电动汽车私人用户年行驶超3万公里行驶里程记录；国内市场保有量最大的纯电动汽车车主数量记录……以此为契机，本次北汽EV200与北汽ES210两款纯电动汽车的发布，不但标志着北汽新能源产品阵容空前扩大，同时也意味着消费需求的更大程度覆盖。

在推进国内新能源汽车市场化工作的同时，北汽新能源的“卫蓝行动”、 “十城千辆1元体验”等大型活动也在迅速展开。以“十城千辆1元体验”为例，不但车辆规模、持续时间和覆盖区域创行业之最，近30万人次参与，也使纯电动汽车的全新价值赢得市场终端消费者的认同。

对新能源事业的专注，使北汽迎来了国际同行的尊重与侧目，获得了市场对新能源汽车全新价值的肯定。2014年APEC会议期间，50辆北汽ES210搭载着北汽人的智慧与梦想，往返于APEC会场，保证了领导人峰会的顺利进行。在完成这一光荣的使命的同时，北汽新能源也用其零排放的坚定，默默地守卫着蓝天。相信此次“E起轻生活”品牌主张与北汽EV200、北汽ES210的全新发布，将使北汽新能源引领汽车消费价值观蝶变的同时，也推进纯电动汽车产业跨入一个全新的发展阶段。

12月16日，“E起轻生活——北汽新能源品牌主张暨新品发布”活动在京举行。