把握潮流打品牌 2013年代言汽车明星盘点

　　在这个酒香也怕巷子深的年代，一辆新车上市要是不拍点广告怕是不太好卖，请明星代言是一件非常有必要的事儿。又是一年过去了，在2013年中，汽车圈里在这方面都有什么动向?又有那些明星代言什么车型，出了什么好玩的事儿呢?今天我们来盘点一下。

　　在广告方面丰田一向舍得投入，对于潮流也把握得不错。2013年上市的两款重点车型致炫和威驰都请了非常知名的明星。

　车型：广汽丰田致炫

　　代言人：中国好声音学员

　　大多数厂商为车型请代言人都是一个，但广汽丰田却为致炫玩了个大手笔，请来金志文、毕夏、欧豪、姚贝娜、多亮、江映蓉、陈楚生组了一个七彩代言，每个明星代言致炫的一个颜色，并采用金志文谱曲的《Beautiful Light》作为车型主题曲。七位代言人主要是来自2013年非常火的选秀节目《中国好声音》，与主题曲一样，展现年轻人积极追求梦想，乐观向上的个性生活态度，与致炫的产品定位非常吻合。我得说，赞一个!

　车型：一汽丰田威驰

　　代言人：英国男孩乐队one Direction

　　威驰同样是定位于年轻人，一汽丰田为其请来的是近年来风靡欧美乐坛的英国青春偶像乐团One Direction(单向乐队)，并将他们在伦敦奥运会闭幕式上演唱的《what makes you beautiful》作为威驰的广告曲。五个大男孩儿的形象阳光朝气、活力十足，正能量满当当的，非常符合威驰的品牌理念。??乱话眩???蛏稀⒀艄狻⑶啻憾?姓庑┰?匾埠芏阅昵崛说奈缚冢??ldquo;梦想”又是新一代年轻人的关键词，而致炫的七彩代言人和One Direction多来自选秀节目，这种草根崛起、梦想实现的实例让奋斗中的年轻人非常有代入感，容易引起共鸣。

[page]

　　车型：雪佛兰科鲁兹掀背

　　代言人：吴莫愁

　　科鲁兹掀背是一款为年轻人打造的车，尤其是爱玩的年轻人。《中国好声音》学员中发展最好的吴莫愁正好是个爱玩的人，而且其积极追寻梦想、热情的正能量特质非常有感染力，请她为科鲁兹掀背代言，能够借助年轻人热爱的音乐平台，展示雪佛兰积极向上的生活态度。

车型：起亚 K5

　　代言人：吴秀波

　　2013年吴秀波代言起亚K5，实际上在2013年的《心术》中吴秀波开的就是一辆起亚赞助的K5，2013年吴秀波出演《北京遇上西雅图》，胡子拉碴的可靠大叔形象迷倒了大批叔控，其事业也达到了高潮。虽说K5定位偏向年轻，但是作为一款有点文青气质的中级车，吴秀波儒雅、沉稳、时尚和文艺的不凡大叔气质显然很对起亚的胃口。两方携手，效果确实不错。个人私下猜测，买K5的男性朋友们，你们是不是想成为吴秀波那种能迷倒少女的儒雅文艺大叔呢?

[page]

　　车型：现代全新胜达

　　代言人：孙杨

　　全新胜达请游泳健将孙杨来代言其实效果不差，其高大的身材能很好地说明车内空间的宽敞。遗憾的是后来被爆出因无照驾驶而被行政拘留的闹剧，着实把现代给坑了一把，虽然现代澄清在拍摄时孙杨没有实际驾驶车辆，但还是被无数网友吐槽——没有驾照居然代言汽车?今年1月，有消息报道孙杨正在努力学车考驾照。

　　车型：本田凌派

　　代言人：C罗

　　请来C罗这样世界级的运动明星来为凌派代言，广本着实舍得下本，正好C罗和凌派的英文名字第一个字母都是C。广本表示C罗的高超球技与凌派的先进技术很吻合，其凌厉的进攻风格也很符合凌派的凌厉设计。抛开这些，其实别说爱看球的，就算是不怎么看球的中国人都知道C罗，就算产品定位不是太吻合，C罗巨大的人气也足以提升凌派的影响力。

[page]

　　车型：雷诺新风朗

　　代言人：基米·莱科宁

　　基米·莱科宁，获得1次F1总冠军，20次F1分站冠军，其人外表冷酷，被称为“冰人”。喜欢赛车的只怕就没有不知道他的，高人气的确能够为产品带来巨大的提升。但是，雷诺新风朗是款中规中矩的中级车，中国有多少人知道莱科宁呢。

　车型：DS5

　　代言人：苏菲·玛索

　　DS品牌最大的卖点就是设计出众，漂亮的车请漂亮的人再合适不过了，请来法国老家的国宝级美女苏菲·玛索来代言简直是太合适了，因为DS是法语“Desse”的简写，意思是“女神”。话说DS还借了点政治因素，2014年正是中法建交50周年，当年法国传奇总统戴高乐在任时与中国建交，而DS19又是法国总统戴高乐的最爱座驾，毕竟曾经救过他的命。借着这个契机，DS携手戴高乐基金会进行宣传，并请来了国宝美女苏菲·玛索，又上了春晚，同时打了女神牌、政治牌，一下子看起来就高端起来。

[page]

　　车型：英菲尼迪 JX35

　　代言：《爸爸去哪儿》吴秀波

　　《爸爸去哪儿》可以说是2013年最火的综艺节目了，但能火成这样怕是英菲尼迪都没想到。这么一档打击面覆盖全年龄段的节目开播之后就立刻火遍大江南北，而英菲尼迪JX的植入为其赢得了巨大的关注度。几个萌宝贝和帅气/呆萌老爸的真情流露、妙趣生活引来了大批粉丝，愣是把英菲尼迪原本的代言人吴秀波的风头给压下去，于是英菲尼迪趁热打铁，将林志颖拉入宣传阵营，并打造了音乐微电影《挚爱》。

　　车型：日产天籁公爵

　　代言人：黄晓明

　　在《中国合伙人》中的出色表现让黄晓明一下子翻了个身，对其表演能力的质疑声少了很多，而主打商务风的天籁公爵看上了他演绎的成功创业者。借着《中国合伙人》的大热，天籁公爵把自己的产品形象推向了这个特殊的群体，并且是非常有购买力的群体。日产借着黄晓明告诉你，成功人士开公爵。

[page]

　　车型：斯柯达速派

　　代言人：张学友

　　作为斯柯达品牌的全新旗舰车型，新速派给人的感觉是典雅、大气不张扬，并且不缺少内涵。速派的用户年龄段正是歌神张学友这个年纪的人，是已经过了会为了一款车的惊艳外表而掏钱的人士，而且他的内涵、努力和儒雅的气质很符合速派的产品风格“内外兼修”。

　　车型：凯迪拉克XTS

　　代言人：布拉德·皮特

　　巨星布拉德皮特成为凯迪拉克XTS的代言人，两位都是关注度比较高的存在。在广告片中皮特以帅帅的潮叔形象出场，我可以想象到女性观众们的口水和男性观众们的酸味。不过说实话，广告实在拍得不怎么样，基本上是黄晓明几年前的表演套路——看!我很帅!我自己都觉得自己很帅!

[page]

　　车型：保时捷

　　代言人：莎拉波娃

　　2013年，网球女皇莎拉波正式成为保时捷的全球首位女性代言人。性感的莎拉波娃不仅在美国拥有巨大的人气，在中国也同样是很多人的女神，不过保时捷主要还是看上她在美国的高人气。虽说对于中国人来说保时捷请不请莎拉波娃意义不大，但是保时捷这样性感的车请性感的尤物运动员来代言还是很赏心悦目的。

　　车型：北汽 BJ40

　　代言人：崔健

　　BJ40跳票多年，但是依然人气极高(故意的吧?)。2013年年底终于上市了，并请来了摇滚大叔崔健代言。BJ40在《北京青年》中一炮而红，定位也是热爱自由的年轻人。就像高晓松说的，玩摇滚的是这个世界上最不守规矩的人。BJ40显然不会是一辆老老实实在路面上开的车，请崔健来代言，招来是大量热爱摇滚，有自由倾向的这些人，定位非常准确老辣。

[page]

　　车型：北汽绅宝

　　代言人：尼古拉斯·凯奇

　　尼古拉斯·凯奇这几年可真是不太顺，接烂片不少，整个人都成了票房毒药。但不论怎么说他的人气依然很旺盛，这次被请来当北汽绅宝的代言人，并打造了“勇闯车神镇”广告片。不过说实话，正面效果似乎不怎么样。就算请来萨博飞行秀的原班人马，似乎也没多大起色，反倒是在赵宝刚的电视剧里的露脸镜头更接地气点。

　　车型：江淮瑞风S5

　　代言人：华少

　　华少号称“中国好舌头”，国内著名的娱乐节目主持人，也是浙江卫视当家主持。江淮请来华少代言瑞风S5后，举办了“想想还是Ta好，瑞风S5——华少挑战赛”，吸引网友来挑战华少的逆天语速。

[page]

　　车型：风神S30

　　代言人：孟非

　　风神为什么请孟非来代言新S30，厂家只说很符合产品形象，其余的没多说。不过我们获悉封神与江苏卫视是战略合作关系，关系密切，而且江苏卫视主打幸福牌，孟非因为主持《非诚勿扰》拥有很高的知名度，风神S30的用户群体和《非诚勿扰》的观众群有不少重合。另外，孟非很有内涵，孟非的发型很酷，个人觉得很符合风神S30的定位。