MINI SUV夏利N7 成2013最受欢迎车型 _新车展台·汽车大世界

汽车大世界综合报道　众所周知，目前中国车市百花齐放，百家争鸣。中高级车市你方唱罢我登场;A级车市依旧硝烟弥漫，战火四起;而SUV则继续保持“黑马”态势，成为中国车市最有看头的一个细分市场。对SUV市场而言，2013年不仅是热销的一年，更是格局裂变的一年。其中最有代表性的就是天津一汽的夏利N7。夏利N7的问世，不仅打破了SUV“油老虎”、“高门大户”的传统认知，更开辟了一个全新的MINI SUV细分市场。凭借卓越的节油性能、澎湃的动力、以及越级的安全等特点，夏利N7也顺理成章的成为2013年中国车市中最受欢迎的经济性小车。

　　上市两月，夏利N7就创造了月销过万台的优异表现，成为业内公认的“N7现象”。业内专家表示，这种情况的出现与天津一汽精准定位消费人群、创新营销方式、打造超高性价比等工作的展开密切相关。正因天津一汽秉持着科学的造车态度，才奠定了夏利N7品牌稳健发展的态势，也成就了2013年中国车市的“年度最受欢迎”。

　　夏利N7之所以成就“年度最受欢迎车型”，与精准定位消费人群有很大关系。夏利N7将消费人群锁定在80后身上。80后以超前的消费观和不俗的经济实力，正成为车市中一股强劲的购车新势力。天津一汽深刻挖掘了80后群体对未来汽车的各种需求。这点在夏利N7的外观设计上可见端倪，采用国际一流的SUV设计语言的夏利N7，紧凑的车身上没有一丝冗余的设计，外观动感犀利、极富冲击力;内饰则借鉴了航空元素，采用跑车式多功能方向盘、阶梯式背光仪表盘，细节之处突显独特的科技感，成为80后车主眼中公认的“最靓车型”。

　　如果说精准定位诠释了“造一款什么样的车”，那么选择与目标人群相契合的营销方式，就在汽车的营销工作中就显得尤为重要，这是夏利N7成就“年度最受欢迎车型”的第二个秘密所在。为此，天津一汽业内率先启动了“中国好声音”营销，请来了最知名的中国好声音学员张玮为夏利N7代言，并为其量身打造主题单曲《让世界为你转身》。张玮健康阳光、敢想敢拼的气质和《让世界为你转身》的激扬旋律、励志内涵相得益彰，完美地诠释了夏利N7“来自平凡超越平凡”的精神。这也让夏利N7，成为无数年轻人心中公认的“励志之车”。

　　从逻辑上讲，对SUV市场趋势的把握，决定了要造什么车;对营销方式的思考，则决定了要如何卖，而对性价比重视，则为产品的热销打开了良好的局面。上市伊始，夏利N7就被众多媒体冠上“最省油SUV”和“MINI SUV安全典范”的标签。CA4GA1高性能发动机的搭载让夏利N7全面刷新了MINI SUV细分市场的的动力标杆。该发动机拥有VCT-i智能可变正时、曲轴偏置8mm等国际尖端技术，具有高功率、大扭矩、低油耗特性。配合ISS智能节油系统，百公里综合油耗仅为5.3L，成“最省油SUV”;拥有众多优质安全基因的夏利N7，采用高钢性笼型吸能车身，防撞钢梁的前保险杠以及四车门内置防撞钢梁，吸能效果显著。此外，夏利N7还配置了ABS+EBD、TPMS胎压报警系统、BOS刹车优先系统、ISO-FIX儿童安全座椅固定装置等主动安全配置。凭借着优异的节油性能和越级的安全配置，夏利N7成为80后眼中名符其实的“性价比之王”。

　　可以说，“N7现象”的出现，给市场带来更多惊喜的同时，更为自主品牌带来了不少启示。任何一款车的优异口碑，都不是凭空而来的。夏利N7之所以能够成为2013年度最受欢迎的MINI车型，一方面在于精准的市场定位，另一方面是对先前泾渭分明SUV认知及格局的有力挑战。正是因其敢于挑战，且有挑战的实力，才成就了消费者对夏利N7的认可和赞誉。由此预见，夏利N7在2014年的MINI SUV市场中或将乘风破浪，续写辉煌。

夏利N7之所以能够成为2013年度最受欢迎的MINI车型，一方面在于精准的市场定位，另一方面是对先前泾渭分明SUV认知及格局的有力挑战。正是因其敢于挑战，且有挑战的实力，才成就了消费者对夏利N7的认可和赞誉。